Método Cuantitativo

“Investigación Cuantitativa”

Es el procedimiento de decisión que pretende decir, entre ciertas alternativas, usando magnitudes numéricas que pueden ser tratadas mediante herramientas del campo de la estadística.

Para que exista metodología cuantitativa se requiere que entre los elementos del problema de investigación exista una relación cuya naturaleza sea representable por algún modelo numérico ya sea lineal, exponencial o similar. Es decir, que haya claridad entre los elementos de investigación que conforman el problema, que sea posible definirlo, limitarlos y saber exactamente dónde se inicia el problema, en qué dirección va y qué tipo existe entre sus elementos:

• Su naturaleza es descriptiva.

• Permite al investigador “predecir” el comportamiento del consumidor.

• Los métodos de investigación incluyen: Experimentos y Encuestas.

• Los resultados son descriptivos y pueden ser generalizados.

Características Investigación Cuantitativa

• Analiza la realidad social descomponiéndola en variables, es Particularista.

• Asume que la realidad social es relativamente constante y adaptable a través del tiempo.

• Asume una postura objetiva, separando su postura con respecto a los participantes en la investigación y la situación.

• Asume una realidad social objetiva.

• Basada en la inducción probabilística del positivismo lógico

• Busca cuantificar los datos en los que generalmente se aplica algún tipo de análisis estadístico

• Confirmatoria, Inferencial y deductiva

• Emplea conceptos preconcebidos y teorías para determinar que datos van a ser recolectados.

• Emplea métodos estadísticos para analizar los datos.

• Emplea procedimientos de inferencia estadística para generalizar las conclusiones de una muestra a una población definida.

• Estimulo-respuesta

• Estudia conductas y otros fenómenos observables.

• Estudia el comportamiento humano en situaciones naturales o artificiales.

• Estudia poblaciones o muestras que representen poblaciones

• Genera datos numéricos para representar el ambiente social.

• Generaliza Hechos o datos, Infiere más allá de los datos.

• Medición

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