PLAN DOFA.

TALLER

PLAN DE MERCADEO

PRESENTADO POR:

JULY MILENA GÓMEZ RODRÍGUEZ

PRESENTADO A:

AIJA MARINA BAÑOS DURAN

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

PLAN DE MERCADEO

BOGOTA D.C 29 DE FEBRERO DE

2016[pic 1]

JUSTIFICACIÓN

En el presente trabajo se seleccionaron dos Empresas Colombianas a las cuales se investigo su información a través de sus páginas web, se identificaron y analizaron su direccionamiento Estratégico y de esta forma a partir de lo evidenciado se dio respuesta a las cuestiones establecidas en el taller de la semana 3, correspondiente al tema Plan de Mercadeo.

El desarrollo de este trabajo permite poner en práctica todos los conocimientos adquiridos durante el desarrollo del programa de Plan de Mercadeo en un espacio más realista como lo es las Empresas Colombianas que han crecido y han tenido gran éxitos en los mercados tanto nacionales como internacionales.

TABLA DE CONTENIDO

JUSTIFICACIÓN        

TABLA DE CONTENIDO        

TALLER        

1.        EMPRESAS COLOMBIANAS        

1.1 TOTTO        

1.2 JUAN VALDEZ        

2.        ACTIVIDAD DE AFIANZAMIENTO        

TALLER

Para realizar esta evidencia, usted debe consultar información sobre la estructura organizacional de dos empresas Colombianas, y luego responda lo siguiente:

 1. Interprete el direccionamiento estratégico de cada empresa: ¿qué quiere expresar?, ¿qué propósito tienen?, ¿que desean para el futuro?, ¿Quiénes son sus dos principales competidores? ¿Cuál es la propuesta de valor que los hace diferentes a la competencia?

2. Según lo que evidencia en la página de la empresa, ¿A qué segmento se dirigen? ¿Cuál es el mercado objetivo?

3. ¿Cuál es el producto líder de cada empresa y qué necesidad básica y deseos satisfacen?.

1. EMPRESAS COLOMBIANAS

[pic 2][pic 3]

1.1 TOTTO

DIRECCIONAMIENTO ESTRETEGICO[pic 4]

MISIÓN

Ser la organización líder en el desarrollo, producción y comercialización de productos de excelente calidad, dentro de un mercado global, fortaleciendo nuestra marca Totto y promoviendo el desarrollo integral de nuestro personal, clientes, proveedores, colaboradores y accionistas, logrando crecimiento, rentabilidad y solidez, con responsabilidad social.

VISIÓN

Ser la marca global más deseada por los viajeros urbanos.

VALORES

Nuestros desarrollos y diseños están pensados para adaptarse y satisfacer las necesidades del viajero urbano de forma original, cómoda y versátil, garantizando estándares de excelente calidad. En Totto trabajamos con amor y compromiso con el país, tomando como valores fundamentales:

Innovación: Aplicamos la recursividad al cumplimiento de nuestros objetivos, buscando nuevas y mejores formas de hacer las cosas.

Lealtad: estamos comprometidos con nuestros clientes, colaboradores, inversionistas y el país.

Honestidad: somos íntegros, coherentes y justos entre lo que pensamos, hacemos, decimos y sentimos, enmarcados en las leyes de nuestra sociedad.

Responsabilidad: cumplimos nuestras obligaciones con excelencia desde el principio y hacemos uso correcto de los recursos.

Humildad: somos respetuosos, amables, cordiales y colaboradores.

Constancia: somos firmes, perseverantes y recursivos en nuestras acciones.

1. Interprete el direccionamiento estratégico de cada empresa:

• ¿Qué quiere expresar?

Basa todos sus conocimientos en el desarrollo de productos que ofrezcan a sus clientes comodidad pero a la vez estilos juveniles y relajados, siempre

innovando sus diseños y ofreciendo la mejor calidad, ellos buscan demostrar que pueden ser una competencia fuerte en el mercado, de igual forma, dan a conocer su compromiso con el país y los valores fundamentales de la compañía.  [pic 5]

•  ¿Qué propósito tienen?

Consolidar una posición en el mercado mundial con 600 tiendas en el 2016.

• Sus productos son altamente estimados por los Viajeros Urbanos, quienes encuentran en ellos:

• Un diseño único y duradero.

• Innovación constante que se basa en la investigación y desarrollo.

• Uso de nuevos materiales en la fabricación de sus productos.

• La unión original de la estética con la funcionalidad y comodidad.

• Convirtiéndose en el amigo incondicional del viajero urbano del mundo. 

• ¿Que desean para el futuro?

TOTTO en un futuro aspira a ser la marca más deseada por los viajeros urbanos.

•  ¿Quiénes son sus  principales competidores?

Los principales competidores de TOTTO son:

• Adidas
• Puma
• Nike

• ¿Cuál es la propuesta de valor que los hace diferentes a la competencia?

Cuenta con Escalar Totto Lab en el cual el consumidor puede elegir su morral, bolso o cartuchera, crear su propio diseño único, comprarlo y de esta forma permitir que el consumidor quede a gusto con su producto.

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