PRODUCTOS BANDERA DE PERU

INDICE

Resumen ejecutivo…………………………………………………………………….2

I. Introducción………………………………………………………………………………3

II. Antecedentes de la Comisión Nacional de Productos Bandera…..3

Los Factores de Ponderación determinados por la comisión:

1. En relación al Origen………………………………………………………..6

2. En relación a Producción y Gestión………………………………….7

3. Potencial de Exportación…………………………………………………7

III. Visión y Misión………………………………………………………………………….8

III.i. Objetivos Generales…………………………………………………………..9

III.ii. Objetivos Específicos………………………………………………………….9

IV. Análisis FODA…………………………………………………………………………….9

V. Estrategia de Promoción de los Productos Banderas……………….10

V.i. Marco teórico………………………………………………………………….10

V.ii. Análisis Externo……………………………………………………………….12

V.iii. Análisis Interno………………………………………………………………..12

VI. Estrategia de Protección de los Productos Banderas……………….17

VI.i. Marco Teórico………………………………………………………………..17

VI.ii. Análisis Externo………………………………………………………………18

VI.iii. Análisis Interno ………………………………………………………………19

VII. Descripción de los Productos Bandera……………………………………..23

VIII. Conclusiones…………………………………………..……………………………….30

Referencias

RESUMEN EJECUTIVO

Los Productos Bandera del Perú son aquellos que, cumplen con las condiciones que loreconocen como tradicional, de carácter auténtico, con un fuerte potencial de demanda; loque los hace emblema de nuestro país.

Poseen características únicas y especiales derivadas de nuestra geografía, clima, eidentidad; propia dentro de un determinado contexto, así como de la ancestralidad denuestra cultura.

Son sabores, olores, texturas, formas y colores que evocan sentires que no solo satisfacennecesidades de comida, vestido o arte; sino fundamentalmente nuestro espíritu; ese espíritu amigable, acogedor, sincero, y de hermandad que llevamos todos los peruanos;fruto de la riqueza que existe en nuestra tierra.

Lo que nace de nuestra tierra también se contagia de lo que su gente lleva en el corazón.

Por todo ello, para quienes han tenido la suerte de conocer nuestro país y disfrutar denuestras riquezas, así como para los que aún miran desde lejos esta hermosa tierra; elpropósito de posicionar y promocionar nuestros productos bandera en el mundo, muestrala generosidad de hacerles sentir instantes y compartir pedazos de lo que el Perú significa.

I. Introducción

La presente monografía se ha trabajado en base a los programas del gobierno que trabajan por el reconocimiento y la valoración de los Productos Bandera, que son aquellos que reúnen las características necesarias para representar mejor que nadie a nuestro país.

También podemos decir que los Productos Bandera del Perú son los productos o expresiones culturales cuyo origen o transformación han ocurrido en el territorio peruano con características que representan la imagen del Perú fuera de este país.

Los Productos Bandera no necesariamente son "los campeones de la exportación", sino más bien artículos emblemáticos a los que se debe garantizar su protección en los diversos ámbitos de la economía internacional, ya que ayudan a difundir la imagen del país.

II. Antecedentes de la Comisión Nacional de Productos Bandera

El Perú, a través del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo, creó e implementó el Plan Estratégico Nacional de Exportación (PENX) para incrementar la exportación de bienes y servicios y promover la imagen del país. A esto se suma el incremento de las exportaciones peruanas, los tratados de libre comercio firmados y la favorable coyuntura internacional. Por éstos y más factores, nació la Comisión Nacional de Productos Bandera (COPROBA), organismo que se creó por Decreto Supremo N° 015-2004-MINCETUR el 28 de julio de 2004 y es la “encargada de elaborar una Estrategia Nacional Integrada de Identificación, Promoción y Protección de la identidad de los Productos Bandera, tanto en el interior como en el exterior del país”. La COPROBA está integrada por representantes del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo, Ministerio de Relaciones Exteriores, los Gobiernos Regionales, Ministerio de Agricultura, PROMPERÚ, INDECOPI, PROMPYME, AGAP, SNI, CCL, ADEX, COMEX PERÚ y PROMPEX como Secretaría Técnica.. La COPROBA se encuentra adscrita al Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (MINCETUR).

En 2005 se determinaron los primeros 7 productos bandera. Por Decreto Supremo Nº 025-2005-MINCETUR, los productos bandera seleccionados fueron: la gastronomía, el pisco, la maca, el algodón peruano, los camélidos peruanos, la lúcuma y la cerámica de Chulucanas.

En 2008, por Resolución Ministerial Nº 105-2008-MINCETUR/DM.se nombraron como productos bandera al café y al espárrago peruano. En 2011, la Resolución Ministerial Nº 194-2011-MINCETUR/DM designó como décimo producto bandera a la joyería de plata

En 2012, por Resolución Ministerial 381-2012-MINCETUR-DM se designó al Caballo peruano de paso como producto bandera.

En mayo de 2013 por Resolución Ministerial No. 144-2013-MINCETUR-DM se designó a la quinua como decimosegundo producto bandera. El cacao se convirtió en el decimotercer producto bandera por Resolución Ministerial N° 295-2013-MINCETUR de agosto de 2013

En la tabla 1 se muestran los 13 productos que, a la fecha, han sido nombrados Productos Bandera del Perú.

Cada producto cuenta con una Comisión Especial de Producto Bandera (CEPROBA) que tiene como principales funciones:

I. Definir el perfil y los requisitos que deberá tener su Producto Bandera.

II. Coordinar con el sector público con la finalidad de mantener una política homogénea en el país.

III. Presentar a la COPROBA, para su respectiva aprobación, los planes estratégicos y operativos del Producto Bandera asociado, y encargarse de su implementación.

IV. Buscar y administrar los recursos necesarios para cumplir con los objetivos programados, y asegurar su sostenibilidad y operatividad.

V. Establecer, implementar y promover las políticas de normalización y estandarización de la calidad del Producto Bandera.

VI. Promover la actividad de las cadenas productivas para generar oferta exportable.

VII. Nombrar un responsable dela implementación del Plan de Promoción en coordinación con la COPROBA.

Designación de la Presidencia de cada uno de los CEPROBA’s:

La Presidencia de cada CEPROBA se designará, de acuerdo a los criterios de la COPROBA, a un gremio, instituto o comisión, principalmente del sector privado. El presidente deberá tener la mayor representatividad, ya que tiene que encarnar a toda la cadena productiva vinculada con el Producto Bandera seleccionado.

Las Instituciones seleccionadas por la Comisión para los Productos Bandera son:

 Instituto Peruano de la Alpaca y Camélidos (IPAC) para:

- Camélidos: Alpaca y Vicuña

 Cámara Nacional de Turismo (CANATUR) para:

- Gastronomía.

 Comisión Nacional del Pisco (CONAPISCO) para:

- Pisco

 Instituto Peruano de Productos Naturales (IPPN) para:

- Maca

 Instituto Peruano del Algodón (IPPN) para:

- Algodón Pima y Tanguis

 Asociación de Productores de Lúcuma del Perú (PRO LUCUMA) para:

- Lúcuma

 Comisión de Artesanía de ADEX para:

- Cerámica de Chulucanas

La designación de cada uno de los Productos Bandera, así como la elección de los presidentes de los CEPROBAs, deberán estar de acuerdo con la normatividad legal vigente.

No todos los productos nativos del Perú pueden ser considerados productos bandera. Deben aprobar tres estándares (que incluso cuentan con ponderación) definidos por la COPROBA:

 En relación a su origen (24%)

 En relación a su producción y gestión (34%)

 En relación a su potencial de exportación (42%)

1. En relación al Origen:

1.1 Origen peruano

• Son oriundos o desarrollados en el Perú.

1.2 Posibilidad de generar protecciónlegal

• Los Productos Bandera deben protegerse bajo la legislación nacional e internacional, a través delas normas de propiedad intelectual.

• Se pretende identificarlos con el Perú, por lo cual es importante que otros países no lo produzcan o comercialicen, por lo menos de manera significativa.

2. En relación a Producción y Gestión:

2.1 Calidad susceptible a ser normada, estandarizada o

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