Posicionamiento De Gatorade

Implementación de nueva línea de Productos marca GATORADE

Gatorade fue desarrollado hace más de cuarenta años para favorecer la correcta hidratación de los atletas durante el esfuerzo, aportando los fluidos carbohidratos y electrolitos necesario para lograr su máximo rendimiento. Este producto no solo aporta carbohidratos como fuente de energía que estimulan la rápida absorción de líquidos, si no también sodio y potasio que mantienen el equilibrio de los electrolitos y reponen los que se pierden a través del sudor.

Definición de mercado

El mercado de bebidas es muy amplio, está dividido en dos grandes grupos, los de bebidas gasificadas y los de agua, sin gas. Este último segmento está dividido en jugos envasados y los de agua de sabores, algunos bajos en calorías y otros con propiedades como bajos en sodio y sales. En este mercado se encuentran las bebidas isotónicas. El mercado al que va dirigido Gatorade es la de la gente que necesita una rehidratación efectiva durante y luego de que realiza alguna actividad física.

Competencia:

Entre los principales competidores que tiene se encuentran Powerade, All Sport, que también son bebidas isotónicas. Por lo tanto estas son su competencia primaria. Últimamente se anunció la llegada de una bebida mas que es competencia directa con Powerade y Gatorade, llamada Sporade, que intenta ganar parte del mercado de las bebidas isotónicas.

Nueva línea de productos

Gatorade consta con experiencia en el rubro deportivo por sus auspicios en los diferentes deportes teniendo en cuenta las necesidades que cada deportista requiere, como en el rugby running, natación, atletismo, hándbol, voleibol, basquetbol, y futbol. Es por esto que hemos decidido ampliar su línea de productos a ropa deportiva y accesorios deportivos, cumpliendo con las necesidades de cada deporte nombrado.

• Estrategias:

1. Auspiciar a los deportistas de alto rendimiento en las distintas competencias internacionales y nacionales proveyéndoles de indumentaria adecuada para cada deporte y la hidratación necesaria que requieren. Esto nos ayudara a crear un reconocimiento de marca tanto a nivel internacional como nacional preocupándonos de deportes que las grandes marcas deportivas hoy no lo hacen, creando el nexo entre bebida isotónica líder e indumentaria deportiva adecuada y óptima.

2. Implementar una publicidad constante en todos los estadios y centros deportivos del país, en especial donde se realizan los partidos o competencias de mayor importancia, abarcando todos los deportes a los cuales queremos llegar.

3. Realizar publicidad en los canales deportivos de la televisión por cable y abierta.

4. Auspiciar a un equipo de futbol que se acerque más al segmento buscado, proveyéndoles de implementos necesarios para realizar este deporte, resaltar nuestra marca por sobre las demás auspiciadoras, ya que el futbol es el deporte más masivo y conocido en Chile.

5. Auspiciar con nuestra marca, a los árbitros y referís del fútbol, proveyéndoles de vestimenta acorde a su labor dentro del campo, y en exclusiva, con la FIFA.

6. De acuerdo al segmento objetivo, no dejaremos de lado los deportes elite tales como: golf, polo, equitación, rugby, tenis, entre otros, auspiciándolos de forma constante con toda la vestimenta adecuada además de la hidratación.

7. De acuerdo a la masificación del surf, auspiciaremos las competencias y generaremos la implementación de vestimenta necesaria para realizar este deporte.

A largo plazo y si nuestros objetivos son cumplidos en el tiempo esperado, iniciaremos una asociación con la marca Sony, con intención de generar implementación de accesorios con mas tecnológica para deportes como ciclismo de calle, running, sky, etc. También nos asociaremos con marcas de bicicletas mas establecidas en

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