Precio y Plaza

1.4 Precio y Plaza

Según el tipo de presentación:

• Soda V individual :(bodegas y mercados: 0.50 S/. y ambulantes 0.70 S/.)

• Soda V en envoltura de 6 unidades:

 Supermercados Wong 3.00 S/.

 Supermercado Tottus 2.90 S/.

 Supermercado Metro 2.90 S/.

1.5 Promoción:

• Publicidad: Spot televisivo

La empresa Alicorp promociono este año las galletas soda V a través de un medio tradicional (ATL) que es la televisión.

Link: https://www.youtube.com/watch?v=3i1E0zIrY7o

Este spot publicitario fue lanzado a mediados del primer semestre del presente año en los principales canales de televisión nacional.

Descripción: El comercial sucede en un centro de estudios donde en un grupo de amigos, uno de ellos aparece con un look antiguo y en “blanco y negro” mientras sus demás compañeros están vestidos a la moda actual y comiendo su galleta soda V. El chico del look antiguo les pregunta si le queda bien su ropa, sin embargo sus amigos le recalcan que se ve pasado de moda y uno de ellos le invita una galleta de Soda V, expresándole que “por comer las sodas de siempre te estas quedando atrás”. Cuando este prueba la soda cambia de look a uno más moderno y deja de ser “descolorido”.

Mensaje: El spot trata de comunicar que las nuevas galletas de soda V son diferentes a las demás debido al toque de mantequilla que tiene, brindándole un sabor diferente y rico.

Tipo de mensaje: Fantasía

Datos extras:

 Pack Shoot: El producto es enfocado en el minuto 0:11 hasta el 0:17

 Gimminck: En el minuto 0:17 después de haber terminado el comercial, hay una escena donde uno de los amigos le recalca al chico de look antiguo que le falta una mordida ya que nota que el pie derecho de su compañero aun esta descolorido y con un zapato de los 70’s.

• Publicidad Cooperativa: En los auto servicios de Primax (Listo!) están promocionando lo siguiente:

Por S/.20 de consumo en combustibles líquidos o S/.10 en GNV o GLP + S/.1.50 llévate una Pepsi de 500 ml + Soda V + Casino.

RD N° 1046-2013-ONAGI-DGAE.

Opinión:

No hay otra publicidad en cualquiera de sus tipos, menos en los puntos de ventas como en las bodegas. A estos últimos, se les pregunto si es que Alicorp les ofrecía algún tipo de carteles o publicidad con respecto a las Soda V y ellos respondieron que no les ofrecieron ningún tipo de publicidad de dicho producto.

• Promoción de venta: Relacionado con la promoción de venta con la fuerza de ventas. Se dialogó con un trabajador o vendedor que distribuye productos de Alicorp , más que todo informó que Alicorp les ofrece bonos o comisiones por llegar a sus objetivos de ventas

• Relaciones Públicas: Comunidad

Continuando con lo dicho por el vendedor que distribuye productos de Alicorp, informó que la empresa siempre les brinda capacitaciones constantes, seminarios y congresos para un mejor desempeño en su labor. Cabe destacar que estas capacitaciones las reciben todos los trabajadores de dicha empresa que van desde gerencia hasta obreros de planta.

Además, se incentiva la integración entre el personal haciendo reuniones como el Gymkhana que a través de concursos y juegos recreativos se busca cultivar los valores de la empresa.

2. Nuevo Plan de comunicación de Marketing

2.1 Determinar el Publico Objetivo

• Público Objetivo: Jóvenes adultos

Perfil del público objetivo:

o Sexo: Ambos

o Edad: 20-25 años

o Ocupación: Estudiantes/trabajadores

o NSE: C-B

o Lugar de residencia: Lima Metropolitana y Callao

Se ha decidido mantener los clientes actuales tan solo modificando una variable como la edad, dirigiéndonos específicamente solo a jóvenes adultos entre 20 y 25 años, que vivan en Lima y Callao, de NSE C-B y sean estudiantes o/trabajadores.

Comúnmente, el estilo de vida de estos jóvenes suele ser de mucha actividad y con tiempos muy medidos, generando que en su dieta diaria consuman productos ya preparados como los snacks, fritura, dulces y galletas a un precio accesible.

2.2 Determinación del objetivo de comunicación de la campaña

Basándonos en la información otorgada en el Brief

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