Producto inovador smokefresh. JUSTIFICACION DEL PRODUCTO: OPORTUNIDAD DEL MERCADO
Robin CarreteroDocumentos de Investigación28 de Mayo de 2017
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INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL[pic 1][pic 2]
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN
UNIDAD TEPEPAN
ASIGNATURA:
Comportamiento del Consumidor
PROYECTO FINAL
PROFESORA:
Reyes Soriano Ana Flor
INTEGRANTES:
Carretero Castillo José Roberto
García Díaz Jesús Eduardo
Gonzales Bustamante Janeitze
Hernández Cruz Karla
Jacuinde Jacuinde Karla Daiana
López Hernández Mariana
GRUPO:
2RMH
TURNO:
Matutino
FECHA DE ENTREGA:
23 de mayo del 2017
CONTENIDO
INTRODUCCION 4
Primer Parcial 6
JUSTIFICACION DEL PRODUCTO: OPORTUNIDAD DEL MERCADO 7
ESTRATEGIAS DE MARCA 7
Nombre del producto 7
Nombre de la marca 7
Logotipo 8
Organigrama 9
Funciones 9
Director general 9
Encargado de mercadotecnia 9
Encargado de finanzas 10
Encargado de producción 10
Jefe de departamento de publicidad 10
CONCEPTO DE PRODUCTO 10
NECECIDADES QUE CUBRE 11
ATRIBUTOS DEL PRODUCTO 11
VENTAJAS FRENTE A LA COMPETENCIA 12
COMPETENCIA DIRECTA 12
COMPETENCIA INDIRECTA 12
INVESTIGACION (VIABILIDAD DEL PRODUCTO) 13
FODA 15
FORMAS DE COMERCIALIZACIÓN 17
Una forma 17
¿Cómo funciona? 17
Estrategias 17
Etiqueta frontal 19
Etiqueta trasera y lateral 20
PLAZA 20
Datos principales 20
Descripción 20
Ubicación 21
Calzada de Tlalpan 1936, Country Club, Coyoacán 21
Distribución de las áreas 21
PRECIO 22
Precio por introducción 22
Precio real 22
Precio promocional 22
PROMOCIÓN 22
Medios impresos 22
NORMATIVIDAD A LA QUE SE APEGA EL PROYECTO 25
PERSONALIDAD DE LA MARCA 31
POSICIONAMIENTO BUSCADO 31
SEGMENTACIÓN DE MERCADO 32
ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN 33
VALOR DEL CONSUMO PERCIBIDO 34
CALIDAD 35
RENTABILIDAD DEL PRODUCTO 36
CONCLUSIONES 37
BIBLIOGRAFÍA 38
INTRODUCCION
En el presente trabajo se realizó un proyecto en el cual se analizaron diferentes aspectos, realizando ciertas investigaciones y una serie de pasos para lograr nuestro objetivo. Principalmente buscamos crear un producto innovador, nuestra idea estrella fue un perfume que tiene como principal función eliminar el olor a tabaco.
Primordialmente buscamos tener éxito con la elaboración de nuestro perfume, ya que fue creado detalladamente, como principal aspecto nos dedicamos a buscar las características del producto (Ingredientes y complementos), después de obtenerlo nos enfocamos en la estrategia de mercado en el cual nos dedicamos a buscar el nombre del producto, nombre de la marca y el logotipo. Posteriormente se realizó el FODA para conocer aspectos importantes tanto internos como externos del producto, de igual manera se realizó una investigación de la viabilidad del mismo en el cual se aplicó un cuestionario a 100 personas. Después de tener los elementos principales, continuamos realizando las 4p’, la normatividad a la que se apega nuestro proyecto y como punto importante el presupuesto del mismo.
Para obtener buenos resultados en este proyecto, es de suma importancia conocer la personalidad de nuestra marca, de igual manera debemos conocer el posicionamiento que deseamos, la segmentación del mercado y basándonos en ello, creamos nuestras estrategias de segmentación. Cabe mencionar que primordialmente lo que queremos es un producto de calidad, por ello nos basamos en las NOM para lograr nuestro objetivo principal.
Finalmente, después de realizar los elementos y pasos requeridos, obtuvimos smoke-fresh (perfume) el cual se conjuga con una mezcla aromática de diversas escancias. Asimismo, se caracteriza por la calidad del proceso de fijación, asegurando su permanencia desde las primeras horas del día.Brinda ciertos beneficios como el cuidado de la piel y porta un aroma de gran frescura, además es un producto natural preocupado por el medio ambiente, ya que su uso puede ocasionar la reducción de futuras contaminaciones, gracias a su consistencia que contiene la fusión de aromas, finalizando con un toque natural.
Primer Parcial
JUSTIFICACION DEL PRODUCTO: OPORTUNIDAD DEL MERCADO
Smoke-Fresh es una fragancia con diferentes tipos de olores tanto para un público masculino, como para uno femenino, y su amigable contribución con el medio ambiente. Por su refrescante aroma, nuestras fragancias son elaboradas con productos que no contaminan al medio ambiente y son productos de la más alta calidad, está elaborado para todo tipo de personas en general y pensado para público consumidor de cigarrillo, tanto fumadores, como fumadores pasivos. Se pretende ayudar a las personas consumidoras de cigarrillo a evitar el mal olor corporal y en la ropa.
En México alrededor de 17 millones de mexicanos son fumadores activos, estas cifras sin contar con fumadores pasivos que día con día conviven con personas que fuman y tienen que lidiar con el desagradable olor.
Elaborar fragancias de calidad que cumplan con las necesidades del público para poder eliminar el olor a causa del cigarrillo y además tener un olor fresco y agradable, se tiene por objetivo atacar a tres segmentos de personas, fumadores activos, fumadores pasivos y personas que no fuman ni conviven con fumadores, estos gustan de sentirse bien, con un olor fresco y agradable en cualquier momento.
Smoke-Freshe un producto pensado en la sustentación del medio amiente, por lo tanto contiene materiales que no son dañinos para este ya que está hecho a base de agua destilada y bicarbonato de sodio, estos son ingredientes que no dañan al medio ambiente como lo haría cualquier otra fragancia normal.
Este producto además de tener una gran eficacia, tiene la gran ventaja que al ser elaborado a mano y ofrecido al público a un fácil alcance, se puede adquirir a un precio muy económico a comparación con otras fragancias en el mercado, para así llegar a la mayor cantidad de públicos posibles.
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