Producto inovador smokefresh. JUSTIFICACION DEL PRODUCTO: OPORTUNIDAD DEL MERCADO

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL[pic 1][pic 2]

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN

                UNIDAD TEPEPAN

ASIGNATURA:

Comportamiento del Consumidor

PROYECTO FINAL

PROFESORA:

Reyes Soriano Ana Flor

INTEGRANTES:

Carretero Castillo José Roberto

García Díaz Jesús Eduardo

Gonzales Bustamante Janeitze

Hernández Cruz Karla

Jacuinde Jacuinde Karla Daiana

López Hernández Mariana

GRUPO:

2RMH

TURNO:

Matutino

FECHA DE ENTREGA:

23 de mayo del 2017

CONTENIDO

INTRODUCCION        4

Primer Parcial        6

JUSTIFICACION DEL PRODUCTO: OPORTUNIDAD DEL MERCADO        7

ESTRATEGIAS DE MARCA        7

Nombre del producto        7

Nombre de la marca        7

Logotipo        8

Organigrama        9

Funciones        9

Director general        9

Encargado de mercadotecnia        9

Encargado de finanzas        10

Encargado de producción        10

Jefe de departamento de publicidad        10

CONCEPTO DE PRODUCTO        10

NECECIDADES QUE CUBRE        11

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO        11

VENTAJAS FRENTE A LA COMPETENCIA        12

COMPETENCIA DIRECTA        12

COMPETENCIA INDIRECTA        12

INVESTIGACION (VIABILIDAD DEL PRODUCTO)        13

FODA         15

FORMAS DE COMERCIALIZACIÓN        17

Una forma        17

¿Cómo funciona?        17

Estrategias        17

Etiqueta frontal        19

Etiqueta trasera y lateral        20

PLAZA        20

Datos principales        20

Descripción        20

Ubicación        21

Calzada de Tlalpan 1936, Country Club, Coyoacán        21

Distribución de las áreas        21

PRECIO        22

Precio por introducción        22

Precio real        22

Precio promocional        22

PROMOCIÓN        22

Medios impresos        22

NORMATIVIDAD A LA QUE SE APEGA EL PROYECTO        25

PERSONALIDAD DE LA MARCA        31

POSICIONAMIENTO BUSCADO        31

SEGMENTACIÓN DE MERCADO        32

ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN        33

VALOR DEL CONSUMO PERCIBIDO        34

CALIDAD        35

RENTABILIDAD DEL PRODUCTO        36

CONCLUSIONES        37

BIBLIOGRAFÍA        38

INTRODUCCION

En el presente trabajo se realizó un proyecto en el cual se analizaron diferentes aspectos, realizando ciertas investigaciones y una serie de pasos para lograr nuestro objetivo. Principalmente buscamos crear un producto innovador, nuestra idea estrella fue un perfume que tiene como principal función eliminar el olor a tabaco.  

Primordialmente buscamos tener éxito con la elaboración de nuestro perfume, ya que fue creado detalladamente, como principal aspecto nos dedicamos a buscar las características del producto (Ingredientes y complementos), después de obtenerlo nos enfocamos en la estrategia de mercado en el cual nos dedicamos a buscar el nombre del producto, nombre de la marca y el logotipo. Posteriormente se realizó el FODA para conocer aspectos importantes tanto internos como externos del producto, de igual manera se realizó una investigación de la viabilidad del mismo en el cual se aplicó un cuestionario a 100 personas. Después de tener los elementos principales, continuamos realizando las 4p’, la normatividad a la que se apega nuestro proyecto y como punto importante el presupuesto del mismo.

Para obtener buenos resultados en este proyecto, es de suma importancia conocer la personalidad de nuestra marca, de igual manera debemos conocer el posicionamiento que deseamos, la segmentación del mercado y basándonos en ello, creamos nuestras estrategias de segmentación. Cabe mencionar que primordialmente lo que queremos es un producto de calidad, por ello nos basamos en las NOM para lograr nuestro objetivo principal.

Finalmente, después de realizar los elementos y pasos requeridos, obtuvimos smoke-fresh (perfume) el cual se conjuga con una mezcla aromática de diversas escancias. Asimismo, se caracteriza por la calidad del proceso de fijación, asegurando su permanencia desde las primeras horas del día.Brinda ciertos beneficios como el cuidado de la piel y porta un aroma de gran frescura, además es un producto natural preocupado por el medio ambiente, ya que su uso puede ocasionar la reducción de futuras contaminaciones, gracias a su consistencia que contiene la fusión de aromas, finalizando con un toque natural.

Primer Parcial

JUSTIFICACION DEL PRODUCTO: OPORTUNIDAD DEL MERCADO

Smoke-Fresh es una fragancia con diferentes tipos de olores tanto para un público masculino, como para uno femenino, y su amigable contribución con el medio ambiente. Por su refrescante aroma, nuestras fragancias son elaboradas con productos que no contaminan al medio ambiente y son productos de la más alta calidad, está elaborado para todo tipo de personas en general y pensado para público consumidor de cigarrillo, tanto fumadores, como fumadores pasivos. Se pretende ayudar a las personas consumidoras de cigarrillo  a evitar el mal olor corporal y en la ropa.

En México alrededor de 17 millones de mexicanos son fumadores activos, estas cifras sin contar con fumadores pasivos que día con día conviven con personas que fuman y tienen que lidiar con el desagradable olor.

Elaborar fragancias de calidad que cumplan con las necesidades del público para poder eliminar el olor a causa del cigarrillo y además tener un olor fresco y agradable, se tiene por objetivo atacar a tres segmentos de personas, fumadores activos, fumadores pasivos y personas que no fuman ni conviven con fumadores, estos gustan de sentirse bien, con un olor fresco y agradable en cualquier momento.

Smoke-Freshe un producto pensado en la sustentación del medio amiente, por lo tanto contiene materiales que no son dañinos para este ya que está hecho a base de agua destilada y bicarbonato de sodio, estos son ingredientes que no dañan al medio ambiente como lo haría cualquier otra fragancia normal.

Este producto además de tener una gran eficacia, tiene la gran ventaja que al ser elaborado a mano y ofrecido al público a un fácil alcance, se puede adquirir a un precio muy económico a comparación con otras fragancias en el mercado, para así llegar a la mayor cantidad de públicos posibles.

...