Promoción de Ventas Coca-Cola

Veras

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Equipo 2

Vania Castañeda Durán

Aracely Lopez Guevara

Ricardo Montes de Oca Mendoza

Veras Hernández Carlos

Modelo de las 6 M’s

Coca-Cola

Coca-Cola es la mayor compañía de bebidas del mundo.  A través de 500 marcas de bebidas con y sin gas, y del sistema de distribución de bebidas más grande del mundo, consumidores de más de 200 países disfrutan de casi 1.600 consumiciones al día. A escala mundial, somos el primer proveedor de bebidas carbonatadas, zumos y bebidas a base de zumo, así como de tés y cafés listos para tomar.

La empresa Coca-Cola es una marca reconocida en todo el mundo, marcando una gran evolución en la creatividad de sus anuncios publicitarios, implementando estrategias para que el público se identifique y se sienta cómodo con el producto. 

Coca-Cola, en enero, reveló la nueva estrategia global de mercadeo, denominada “Marca Única”, que, por primera vez en la historia, une a Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Life, bajo el posicionamiento de la icónica marca Coca-Cola en la campaña creativa mundial ‘Siente el Sabor’.

Mercado

¿A quién va dirigido el esfuerzo de la comunicación?

La estrategia de marca única extiende su valor global y la magia icónica de la Coca-Cola original, a través de la marca registrada, uniendo a la familia Coca-Cola bajo la marca número uno de bebidas en el mundo. Además, emplea la narrativa universal y los momentos cotidianos para conectar con los consumidores alrededor del mundo. Los momentos y la narrativa universales que se representan en la campaña fueron creados para hacer eco en todos los consumidores a nivel mundial.

Misión

¿Cuál es el objetivo de la comunicación?

Mensaje

¿Cuáles son los puntos principales a comunicar?

La campaña presenta el producto en el centro del concepto creativo, celebrando la experiencia y el simple placer de tomar una Coca-Cola, cualquier Coca-Cola y subraya el compromiso de la Compañía con la posibilidad de elegir, según su gusto, estilo de vida y dieta.

Medios

¿Qué vehículos o medios serán utilizados para ejecutar los objetivos del plan?

Coca-Cola es una marca de consumo, una percepción de los consumidores en donde se pueden sentir reconocidos, y para esto se llevaron varias estrategias de marketing.

Se empezó con un proyecto masivo en donde el 10% de todos sus productos entre los años finales de los 90’s era obsequiados con la finalidad de establecer conciencia de marca en los consumidores.

De igual forma se suministró a los minoristas cartelería, calendarios, relojes y otros productos de decoración para los comercios y para obsequiarlos a los clientes.

Coca-Cola fue la fundadora en afianzar la marca en artículos no relacionados con el producto, lo que al día de hoy se le conoce como merchandising.

Desarrollo campañas de publicidad, empezando en escala nacional y posteriormente a nivel mundial, con variaciones en sus mensajes que se acoplaban en un estilo estandarizado.

Money

¿Cuánto se debe gastar en la campaña?

Una empresa altamente rentable como lo es Coca Cola, puede llegar a manejar presupuestos que correspondan gasta el 15% de las ventas y aun así demostrar una rentabilidad. O incluso pueden llegar a establecer un presupuesto por cada línea de marca que manejan, dependiendo los objetivos y el ciclo de vida de cada producto.  (Geifman, 2016)

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