Prueba de maercado

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Tema:

Informe Ejecutivo prueba de Mercado

Aprendiz

Anjyy Lorena Benitez Pacheco

Instructor:

RICARDO ALFONSO RENDON

Servicio Nacional de Aprendizaje “SENA”

Programa: Gestión de Mercados

Modalidad Virtual

TABLA DE CONTENIDO

Paginas

Introducción……………………………………….…………………………………..…..3

Objetivos de la prueba de mercado......................................................................…4 

Seleccionar el tipo de prueba de mercado a aplicar. Justifique su selección. …....5

Establecer el tipo de diseño que tendrá la prueba. Justifique su selección……….6

Precisar el método que aplicará en la prueba de mercado. Justifique su selección…………………………………………………………………………………..7

Realizar la programación de las pruebas. …………………......…………………...…8

Seleccionar las técnicas y tecnologías de apoyo que utilizara. Justifique su selección……………………………………………………………………….…………..9

Seleccionar el prototipo del producto o servicio objeto de la prueba. ……………..10

Seleccionar los mercados de prueba. ……………….………………..………………11

La duración de la prueba………………………………………………………………..12

Recolectar los datos y monitoree cada uno de los procesos y las técnicas que se

Utilizarán. ………………………………………………………………………….……..13

Analizar los resultados de la prueba. ……………..………………………………..…14

Realizar seguimiento a la prueba de mercado para verificar su pertinencia. …….15

Determinar qué tipo de errores se dieron en la prueba. ………..………………..…16

Elaborar las conclusiones..……………………………………………………………..17

Bibliografía………………………………………….……………………………….……18

Introducción

Las pruebas de mercado es donde se introduce el producto al mercado más realista y es necesario poder realizar las cantidades de pruebas que sean necesarias, siempre y cuando se preste atención a todo, ya que dependiendo del producto varía. Al no realizar las pruebas podría ser que los costos sean enormes y la productividad poca y en esta etapa no queremos que nos suceda.

Explicación Prueba de Mercado

Una vez que las empresa después de realizar varios análisis queda satisfecha, es aquí donde el producto está listo para poderle dar una marca, presentación y poder someterse a una prueba de mercado. Cuando se introduce es realmente cuando observamos cómo es el mercado y cómo es que están reaccionando los consumidores ante el producto; existen algunas pruebas a realizar y son las siguientes:

• Pruebas de mercado de bienes de consumo, cuando se manejan bienes y consumo la empresa evalúa:

• El ensayo.
• Primera repetición.
• Adopción.
• Frecuencia de compra.

1. Definir los  Objetivos de la prueba de mercado

PES´T LOVE, es una empresa dedicada a prestar los servicios al cuidado de Mascotas, (perros y gatos), cuyas políticas es  cumplir con los tres objetivos más relevantes como son el social, económico y administrativo. Esta desea realizar  una prueba de mercadeo para hacer el  lanzamiento de  nueva versión mejorada del servicio de salud médica veterinaria, además  juguetes para mascotas, que busca darle la facilidad de atención a las diferentes mascotas que hacen parte de los grupos familiares y que con el paso del tiempo han formado parte integral de ellas.

1. Seleccionar el tipo de prueba de mercado a aplicar. Justifique su selección.

Test de concepto: Esta desea realizar  una prueba de mercadeo para hacer el  lanzamiento de  nueva versión mejorada del servicio de salud médica veterinaria, además  juguetes para mascotas, que busca darle la facilidad de atención a las diferentes mascotas que hacen parte de los grupos familiares y que con el paso del tiempo han formado parte integral de ellas.

1. Establecer el tipo de diseño que tendrá la prueba. Justifique su selección.

EL PRODUCTO O SERVICIO

La atención veterinaria es cada vez más cara, sobre todo las opciones más sofisticadas disponibles para los animales. Por ejemplo, los veterinarios pueden ahora utilizar imágenes de resonancia magnética y la quimioterapia para tratar a sus pacientes las mascotas. Por eso nuestro servicio puede ayudar a los dueños de las mascotas asegurarse de que siempre serán capaces de darle a su mascota la mejor atención médica disponible.

Los animales domésticos son queridos por sus dueños pero pueden hacerse daño, presentarse una enfermedad o dolencia de su mascota en cualquier momento. Las mascotas también se enferman, al igual que los humanos. De hecho, cada año 6 millones de perros y gatos son diagnosticados con cáncer en los EE.UU. (Colegio Americano de Medicina Interna Veterinaria. Y es lo que PES´T LOVE pretende ayudarles a los propietarios a obtener planes para que puedan prever todos estos gastos como tratamientos de rutina, vacunas, limpieza dentales, donde le pueda ayudar a su mascota a vivir una vida larga y saludable

La empresa tiene un direccionamiento administrativo, pues no contará directamente con las clínicas, los consultorios, las tiendas pet shop, todos estos servicios serán en outsourcing con entidades adscritas a nuestro portafolio de servicios., donde se podrán ofrecer planes de aportes que el propietario de la mascotas escoge según sus necesidades y que le permita incurrir en los gastos de su manutención de forma programada, alternativas de servicios de bienestar, cuidado, belleza y recreación para mascotas que contribuyan a mejorar su calidad de vida y la tranquilidad de sus dueños y además obtener asesoría personalizada a la población objeto que le brinde las herramientas y mecanismos necesarios para mejorar la relación y convivencia entre estos.

1. Precisar el método que aplicará en la prueba de mercado. Justifique su selección.

Ferias comerciales: Estas son un excelente mercado de prueba que, dependiendo del área de influencia de la feria, en poco tiempo y a través del número de operaciones y registro de los visitantes interesados y no interesados en el producto, registrando también sus comentarios y observaciones, tanto con respecto al producto como a los de la competencia.

1. Realizar la programación de las pruebas.

EJECUCIÓN

Tipo de muestreo: Por conveniencia.

Equipo: La encuesta fue realizada y aplicada por Jorge        Acosta, Marina        lugo        Jesica        julio        marimon         y         Anjyy

Tiempo: El período de duración realización de las encuestas estuvo comprendido entre el 25 y 27 de enero de 2017.         

Lugar: La encuesta fue realizada en las instalaciones del        Centro                Comercial        Buenavista        de        barranquilla, ya que nuestros clientes son conocedores de la variedad de nuestros productos        y        servicios.

1. Seleccionar las técnicas y tecnologías de apoyo que utilizara. Justifique su selección.

Pruebas de mercado virtuales: Se realizan en los canales de distribución reales.

La mayor preocupación de muchas compañías es si los consumidores comprarán en tiendas virtuales siguiendo las mismas pautas que en las tiendas reales. 

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