Publicidad Falsificada

De Roa Reséndiz Jócelyn Karina

PUBLICIDAD FALSIFICADA/ Y TÚ, ¿TAMBIÉN CREES EN LA FALSA PUBLICIDAD?

INTRODUCCIÓN

La publicidad se utiliza para dar a conocer un producto con un fin determinado, que básicamente es el persuadir al consumidor. Así la publicidad falsificada es aquella que realiza afirmaciones engañosas, exageradas o inexistentes acerca del producto, las cuales pueden acarrear grandes consecuencias al consumidor. Entonces, ¿Cómo es que nos dejamos convencer tan fácilmente por la Falsa Publicidad?

DESARROLLO

En primer lugar, la publicidad fraudulenta existe en todos los medios masivos de comunicación, sin embargo, la televisión, que es la que causa mas impacto, es la principal promotora de este tipo de publicidad, ya que constantemente nos bombardea con anuncios publicitarios que duran eternidades, los cuales son emitidos en casi todos los canales y a toda hora.

De acuerdo con una encuesta del Gabinete de Comunicación Estratégica (Agosto 2011) , el 76.8% de los mexicanos ve la televisión todos los días, lo que nos lleva a pensar que por esta sencilla razón la televisión es la principal emisora de falsa publicidad, puesto que nosotros diariamente estamos en contacto con ella, de este modo es mucho mas fácil llamar nuestra atención y que creamos en las falsas promesas de productos que obviamente no van a satisfacer nuestras necesidades, necesidades que en realidad no tenemos.

Como segundo punto, explicaré en qué consiste uno de los métodos persuasivos más utilizados de dicha publicidad, los denominados “productos milagrosos”. Éstos son aquellos que crean afirmaciones o cualidades totalmente inexistentes, lo que llega a ocasionar un riesgo para la salud o el bolsillo de los consumidores; una muestra clara de tal afirmación son los productos que nos venden la idea de hacernos reducir de peso en tan solo uno o tres días sin esfuerzo alguno, ni dietas extremas y sin la práctica del ejercicio.

“El principal problema de los productos milagro es que cuando se utilizan como solución a enfermedades graves, como cáncer, pueden tener reacciones adversas” de acuerdo con el médico Francisco Javier Ochoa Carillo, presidente de la Academia Mexicana de Cirugía. (2011)

En 2011 se retiraron 250 productos del mercado por ofrecer imposibles, y aún así uno de cada diez mexicanos opta por comprarlos según una encuesta (realizada por la encuestadora María de las Heras, marzo 2011).

Jaekcel Kovacs (1999) nos dice que las formas de engaño más comunes que hacen que compremos dichos productos son: Los mensajes literalmente falsos, los mensajes literalmente ciertos pero engañosos y los elogios subjetivos que hace el anunciante.

Por ultimo ¿Cómo es que nos dejamos convencer por este tipo de mensajes y productos?, la respuesta es muy sencilla, puesto que nosotros como mexicanos, en su gran mayoría, queremos imitar o adoptar costumbres, ideas, o hasta actitudes de otras personas (principalmente personajes de la farándula). Esto hace que estos anuncios se nos hagan atractivos. En consecuencia, si consumimos su producto, seremos como nos dicen que seamos.

Otra de las razones por la que creemos que estos productos realmente cumplen lo que prometen se debe a que de acuerdo con los comerciales en televisión estos son marcas registradas, apoyadas en testimonios de gente real e incluso por figuras públicas, de acuerdo con Yohana Castro Bibiano, profesora en sociología. (2011)

CONCLUSIÓN

Es así como consciente o inconscientemente nos dejamos persuadir por la falsa publicidad, ya que la encontramos en todos los medios de comunicación principalmente en el que acostumbramos la mayoría de los mexicanos. Por otra parte y gracias a nuestra cultura de querer ser lo que no somos, creemos mensajes fraudulentos que se presentan comúnmente en la publicidad

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