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PUBLICIDAD

Lee atentamente y desarrolla cada una de las preguntas:

¿Qué medios de comunicación consideras más adecuados para transmitir la publicidad de los siguientes productos? Argumenta la elección.

La publicidad puede hacer que un producto, bueno o malo, venda. Muy independiente de la calidad que el producto o servicio nos pueda ofrecer, la mercadotecnia puede hacernos desear algo que normalmente no desearíamos y estar en medio de una fuerte competición entre marcas puede hacer que lo deseemos más.

Para poder definir el tipo de comunicación especifico para publicitar cada uno de los productos que se nos pide, debemos primero de investigar qué tipos de medios de comunicación existen:

Tipos de Medios de Comunicación

En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban):

• Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios medidos.

 Televisión

 Radio

 Periódicos

 Revistas

 Internet

• Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios no medidos.

 Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: medios visuales como: anuncios en el cielo, mini carteles, banners, otros.

 Publicidad Interior: Medios visibles como: marquesinas luminosas.

 Publicidad Directa o Correo Directo: Anuncios impresos al cliente como: tarjetas postales, cartas, catálogos, folletos, calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres y paquetes, muestrarios, etc.

• Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras.

 Carritos de compras con vídeo en las tiendas comerciales.

 Anuncios.

 Faxes.

Dado este pequeño resumen sobre los medios de comunicación, tendremos en cuenta qué medios convienen utilizar para publicitar cada uno de los siguientes productos:

o Automóviles

 Internet:

Se puede publicitar un automóvil a través de propagandas diseñadas para sitios web. Así también se puede hacer uso de la publicidad a través de pluggins (carteles luminosos que aparecen en sitios web).

 Televisión y Radio: Ambos medios de comunicación son de gran alcance al oído y vista del consumidor:

 Banners en sitios específicos de la ciudad, lugares a vista de todos en zonas muy concurridas.

 Publicidad directa: existen revistas exclusivas en el ofrecimiento de ventas de automóviles, las cuales cargan con información muy detallada de estos productos como la revista AUTOMUNDO o PASION AL VOLANTE, solo por mencionar algunas.

 El clásico de boca en boca, comunicar de la venta de automóviles a través de familiares, amigos y conocidos.

o Libros de texto científicos.

Estos libros se pueden ofrecer a través de INTERNET, los BLOGS por ejemplo son muy conocidos dentro de las comunidades de lectura, donde la gente muestra todo tipo de apreciaciones sobre infinitos temas, la venta de estos libros se puede dar a través de la propaganda dentro de estos sitios web los cuales tendrían gran alcance.

o Zapatos deportivos.

 Televisión: Publicación masiva que llega a todo tipo de consumidor, apreciación de los productos al público.

 Banners: crear grandes carteles los cuales puedan ser observados por el público en general.

 Internet: Creación de un sitio web donde se ofrezca la venta del producto, publicación de actualizaciones en los modelos, los precios, oportunidad de compra vía internet a través de los carritos de compras.

o Palas excavadoras.

 Internet: anuncios en internet de venta de estos productos, asi también se puede enviar información electronica de las palas a diferentes empresas, informando las características del producto, los precios, se pueden enviar a su vez muestrarios para que se tenga una mejor apreciación del producto.

 Revistas: existen revistas especializadadas, asi como la de los automóviles, empresas chilenas utilizan este medio dentro de su entorno, empresas como Liebbher de gran renombre en la industria de la construcción y minería.

o Alimentos congelados.

 Estos productos pueden comercializarse a través de ferias culinarias, demostraciones de COCINA EN DIRECTO, en la que expertos cocineros muestran en vivo y en directo al público presente, cómo elaborar platos a base de los productos. Dentro de estas ferias se pueden entregar FOLLETOS con los tipos de alimentos congelados, con recetas y otra información.

o Servicios profesionales de un abogado.

 Tarjetas de presentación: Es el medio más común para ofrecer un servicio exclusivo no solo en el caso de los profesionales, sino también de técnicos, analistas, vendedores, entre otros…esta tarjeta debe de contener toda la información de la persona que ofrece el servicio. Debe repartirse entre amigos, conocidos, para que estos puedan dar también paso a una publicidad de boca en boca, la cual podría resultar muy beneficiosa para cualquier persona que utilice

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