¿Qué Es El Marketing Social?

1971 - Kotler / Zaltman. Es el diseño, implementación y control de programas pensados para influir en la aceptación de ideas sociales, implicando consideraciones de planificación de producto, precio, comunicación, distribución e investigación de marketing. (su artìculo) (presion sanguinea

1995 - Andreasen. Es la planificación de las tecnologías del marketing comercial para el análisis, planificación, ejecución y evaluación de programas diseñados para influir el comportamiento voluntario de una audiencia objetivo a fin de mejorar su bienestar personal y su sociedad. (por medio de la persuasión, nunca obligando)

2002 - Kotler - Roberto - Lee. Es el uso de los principios y técnicas del marketing, para influir en la audiencia objetivo para que acepte, modifique o abandone voluntariamente, un comportamiento para beneficio individual del grupo de la sociedad toda.

El comportamiento debe variar en el destinatario EN FORMA VOLUNTARIA.

2006 - Kotler - Lee - Rothschild. Es un proceso que aplica los principios y técnicas del marketing para crear, comunicar y entregar valor a fin de influir a una audiencia objetivo con comportamientos que beneficien a la sociedad. (se tienen que cumplir ciertas etapas, y el mensaje tiene que ser valioso)

2008 - Mendive. Es un proceso de aplicación de técnicas que comprenden: investigación, análisis, planificación, diseño, ejecución, control y evaluación de programas; que tienen como objetivo, promover un cambio social favorable, a través de la oferta de un producto social, que esté orientado a que sea aceptada o modificada, una determinada idea o práctica en uno o más grupos destinatarios.

2011 - Kotler - Lee - Rothschild y Smith. Es un proceso que utiliza los principios y técnicas del marketing para influir en el comportamiento de una audiencia objetivo que beneficie a la sociedad, así como también al individuo. Esta disciplina, estratégicamente orientada, se basa en la creación, comunicación, distribución y el intercambio de ofertas que tengan un valor positivo para las personas, clientes, socios y la sociedad en general. (aclaración de principios, para la claridad al concepto sobre el social media marketing)

El Marketing Social es una disciplina que sigue evolucionando. Se han realizado ya dos importantes conferencias mundiales sobre el tema. En 2008 en Inglaterra, En 20011 en Irlanda y en 2013 se llevará a cabo una en Cánada.

Es un proceso que tiene una parte estratégica y otra parte táctica.

Estratégica: Desarrollamos planificación, investigación y analisis que nos lleva al desarrollo de un producto social. La promoción de un comportamiento socialmente favorable.

Táctica: Echar mano de la mezcla de marketing, producto, precio, promoción

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