¿La propuesta de valor que entrega la marca tiene coherencia con el postulado del marketing social?

¿La propuesta de valor que entrega la marca tiene coherencia con el postulado del marketing social?

COCA COLA, es realmente una marca que mundialmente tiene mucho peso, es una de las multinacionales con más valor dentro del mercado, en cuanto a la estrategia de marketing social esta realiza cuatro enunciados muy importantes, un mundo sin residuos, agua, retornables y empoderamiento de mujeres, varios de estos puntos son evidentes ya que en el caso de sus campañas de reciclaje y conciencia ambiental si se puede ver que hay resultados teniendo un alto porcentaje de botellas reutilizadas, en cuento al empoderamiento de las mujeres, se puede evidenciar que dentro de nuestra comunidad coca cola brinda la oportunidad de vender sus productos a varias personas pero si hay un particular interés en las mujeres más necesitadas a las cuales la empresa las provee con producto para su posterior venta además de recursos para las tiendas, en cuanto al agua, la empresa tiene una campaña de labor social en la cual buscan hacer llegar agua a comunidades que no la poseen, este es un dato que deberá ser medido según su efectividad.

¿Las tendencias demográficas del macro entorno que orientan un estilo de vida más saludable está afectando el giro de negocio de la empresa?

Esta es una empresa que tiene sus bases de mercadeo en la calidad del hogar y el estatus según mi punto de vista, la marca ha vendido tan bien la idea de que esta es una bebida que se puede compartir en familia que según estadísticas casi el 99% de la población la ha probado al manos una vez, desde luego que la tendencia de tener una vida más saludable busca frenar un poco la venta de esta bebida pero la marca inteligentemente ha lanzado campañas de bebidas de cola negra endulzadas con stevia o sin azúcar que han tenido gran acogida.

¿Considera que son suficientes los esfuerzo de responsabilidad social empresarial desplegados por Coca-Cola Company para compensar los efectos causados por el consumo de sus productos?

Realmente no tengo mucho conocimiento del alcance de las diferentes campañas que realiza la marca, sé que esta la ser una empresa multinacional y una de las más grandes posee los recursos para cumplir con estas campañas sociales, estas compañías con el poder que tienen podrían llegar más allá y hacer más visibles sus campañas.

¿Está o no engañando The Coca-Cola Company a los consumidores cuando en el diseño de sus campañas emiten mensajes que no advierten sobre la peligrosidad del consumo de sus productos, como lo hacen los tabacos por ejemplo?

Como en todo a mi criterio cada exceso es malo, en este caso no solo es responsabilidad de coca cola sino de cada ministerio de salud el promover campañas contra el consumo excesivo de azúcar por ejemplo, sin embargo yo creo que si coca cola se inclina por anunciar los riesgos a través de sus productos o campañas tendría un impacto a corto plazo pero su consumo en poco tiempo se regularizaría, el claro ejemplo es las tabaqueras que siguen incrementando sus ventas, a mi criterio es más una especie de escarmiento de saber los efectos de los mismos.

A continuación, realizo mi participación en el foro del módulo MARKETING Y EL CONSUMIDOR.

• ¿La propuesta de valor que entrega la marca tiene coherencia con el postulado del marketing social?

La multinacional Coca Cola al tener gran acogida en la sociedad mundial, crea acciones para contribuir en la mejora de los impactos ambientales y sociales y camufla información privilegiada, despistando a sus consumidores. Pues sus postulados sobre reducir el azúcar en las bebidas que producen. Hace que sus clientes tengan una idea errónea de vida saludable. Por ejemplo: “consumir bebidas sin azúcar es beneficioso para su salud” tergiversando la información según investigaciones de la universidad de Keele, el hospital de North Farr entre otros. Esto hace que se evidencie sobre su propuesta de valor, no se apegue con la realidad predicada en el marketing social para beneficio de sus consumidores, destacando que el objetivo que tiene la compañía es incrementar sus ventas a como dé lugar, estableciendo como pantalla de engaño sus iniciativas que consumir bebidas "light" aporta en llevar una vida saludable.

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