MERCADOTECNIA SOCIAL PASOS KOTLER QUE SE DEBEN SEGUIR EN UN PROGRAMA DE MARKETING SOCIAL

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MERCADOTECNIA SOCIAL

Daniel Huicochea

Alondra Vázquez

Karla Vargas

Gabriela Romero

OBJETIVO:

Que nuestros compañeros entiendan lo que es la mercadotecnia social y para qué sirve, que es muy importante en la mercadotecnia ya que tiene funciones para que el consumidor sea más consciente y que más gente pueda comprar el producto o seguir la organización. Y en un futuro ellos puedan aplicarla en su vida como profesionistas.

DEFINICIÓN:

La mercadotecnia social es la venta de ideas a la sociedad que procura determinar y satisfacer las necesidades y deseos del mercado de manera que incremente y persevere el beneficio social, la salud del consumidor y  el bienestar del medio ambiente.

Laura Fischer y Jorge Espejo comentan en su libro “Mercadotecnia” que la mercadotecnia social es una nueva filosofía para la mercadotecnia ya que no sólo busca satisfacer los deseos de los consumidores si no que hace consciencia de que muchos de esos deseos pueden perjudicar su salud, a la  sociedad o al medio ambiente.

Philip Kotler también dice que la mercadotecnia social:

"Es el diseño, implantación y control de programas que  buscan incrementar la aceptabilidad de una idea  social o prácticas en grupos".  

PASOS KOTLER QUE SE DEBEN  SEGUIR EN UN PROGRAMA DE MARKETING SOCIAL:

1. Definir los objetivos del cambio social.

 2.  Analizar las actitudes, creencias, valores y conductas          del grupo a quien se dirige el plan.

 3. Procedimientos de comunicación y distribución

4.  Elaborar un plan de Marketing.

 5. Tener una organización de Marketing  para llevara a cabo el plan.

6. Evaluar y ajustar el programa para hacerlo más eficaz.

MODELO DE MERCADOTECNIA SOCIAL:

Es muy importante el modelo de mercadotecnia social ya que tiene algunos pasos para llevar un objetivo en práctica y esté sea exitoso.

En mercadotecnia social por lo general tiene un bien no físico que ofrece a su mercado en la forma de un paquete de utilidad o de valor.

CARACTERISTICAS DE LA MERCADOTECNIA SOCIAL:

• El marketing social es un instrumento para lograr un cambio de conducta favorable en las personas que integran las sociedades.
• Utiliza conceptos de segmentación de mercados, investigación de consumidores, comunicación, facilidad, incentivos y cambiar la idea de utilidad por la satisfacción máxima del grupo.
• Primero se tiene que definir el objetivo del cambio social.
• Analizar los enfoques de comunicación y distribución que podrían impedir ese comportamiento.

VENTAJAS DE LA MERCADOTECNIA SOCIAL:

• Promueve un cambio social orientado al bienestar del grupo objetivo.
• Convoca la participación de diversos sectores y organizaciones, porque los objetivos sociales son compartidos.
• Las investigaciones generalmente aportan conocimientos que pueden enriquecer a otras organizaciones afines.
• Muchas veces genera polémica por los temas que trata, invitando a la reflexión en diversos aspectos.

Un ejemplo es la marca child frendly tuvo un comercial muy conocido donde hacia consciencia a los papás del ejemplo que le dan a sus hijos, los papás cuando veían ese video se sentían identificados y les daba la iniciativa de generar un cambio. En el comercial no venden la marca directamente pero venden que los padres son ejemplo de sus hijos y se deben comportar como a ellos les gustaría que fueran sus hijos.

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