Relaciones Publicas

PLAN DE RELACIONES PÚBLICAS

EMPRESA. SOCIEDAD COOPERATIVA TRABAJADORES DE PASCUAL S.A.

“Presentación de la nueva Imagen de Lulú”

OBJETIVO: Resaltar los atributos que la nueva imagen de Lulú trae consigo, generando interés y lealtad al refresco típico mexicano, distinguiéndolo por ser una bebida saludable que mantiene niveles bajos de calorías, apoyando la campaña contra la obesidad en menos, ofreciendo sus productos a precios competitivos.

MENSAJE: Lulú es un refresco 100% mexicano que se interesa en apoyar a las madres mexicanas preocupadas por la alimentación de sus hijos, ofreciendo un producto de acuerdo a las necesidades de los menores.

TARGET: Madres de familia, con edades entre los 25 y 40 años, con NSC C, D y E, interesadas en la buena alimentación de sus infantes.

MEDIOS

• Escritos: Revistas (Eres Niños, Princesas, Cocina Fácil, Barney, Cartoon Network)

• Orales: Rueda de Prensa, anuncios en Radios (La primera de Panorama, con Alejandro Villalvaso, 88.9 Noticias)

• Visuales: Televisión (Televisa, programa HOY y Matutino Express)

PROGRAMA:

Será un evento en la mañana al aire libre (algún parque de la Ciudad de México). Se invitarán a los medios de comunicación y en la invitación se les propondrá llevar a sus hijos o algún infante para que disfrute de la convivencia. Se dará la conferencia aunado a un teatro guiñol para la diversión de los niños. Posterior a la conferencia, se invitará a los medios a participar en un rally con diferentes ejercicios junto con su hijo/a o invitado/a.

KIT DE PRENSA

• Recetario para las mamás con platillos sanos y deliciosos

• CD con rutinas de ejercicios para los infantes

• Folleto de alguna clínica especializada en nutrición, acompañado de una tarjeta de 20% para la consulta

FODA

Fortalezas Debilidades

• Hechos con frutas naturales

• Ambiente laboral agradable en el corporativo

• Buen control de calidad

• Precios competitivos

• Buena mano de obra

• Producto 100% mexicano

• Variedad en la línea de producción

• Manejo de promociones • Falta de alcance del producto en algunas zonas del país

• Falta de presentaciones en Punto de Venta

• Poco presupuesto publicitario

• Baja producción

• Falta de personal

• Falta de maquinaria

• Falta de transporte para la distribución

• Falta de capital para publicitar

Oportunidades Amenazas

• Combate la obesidad en menores en México

• Imagen en el mercado como el refresco típico mexicano

• Compra excesiva por temporadas en el mercado

• Bebida saludable al bajar los niveles de calorías

• Oferta de materia prima y descuentos

• Abarcar un nuevo mercado

Nuevo diseño de etiqueta y envases

• Competencia directa (Jarritos) cuenta con mejor posicionamiento

• Competencia alta

• Cambio de ubicación de la planta

• Aparición de un nuevo producto en el mercado

• Precio alto en la compra de maquinaria

• Que el consumidor rechacé el nuevo diseño

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