Respuesta Esperada

ETAPA 3:

1. OBJETIVOS DE MARKETING QUE DEBE CUMPLIR LA CAMPAÑA PUBLICITARIA.

• OCUPAR EL 6% DEL MERCADO EN EL RUBRO DE GASEOSAS.

• FIDELIZAR A TODOS NUESTROS CONSUMIDORES.

2. OBJETIVOS DE PUBLICIDAD

• RECORDACIÓN DE LA MARCA

• CONVENSER A NUESTRO PÚBLICO OBJETIVO.

3. PLAN DE CAMPAÑA

EL CLUB GUARANA. CLUB DE JOVENES QUE SE ATREVIERON A ROMPER SUS MIEDOS.

VENZO MI MIEDO GRACIAS A GUARANA.

YO ANTES NO QUERIA BAILAR.

CUENTANOS QUE MIEDO ROMPISTE GRACIAS AL FACEBOOK Y EN REDES SOCIALES.

MIEDOS:

1. SALIR CON UNA CHICA

2. EXPONER EN EL COLEGIO O ACADEMIA

3. SACAR A BAILAR A UNA CHICA EN UNA FIESTA

4. EL PRIMER BESO

5. ACTUAR EN EL COLEGIO

6. HABLAR

COMO ROMPISTE TU MIEDO, TOMANDO GUARANA.

4. RESPUESTA ESPERADA

NIVEL SENSORIAL: ¿Qué queremos que perciban?

Que perciban que Guaraná es una gaseosa juvenil, que te acompaña con tu vida cotidiana y se compromete con superar tus debilidades. Guaraná es una bebida que te ayudará a superar tus miedos.

NIVEL EMOCIONAL: ¿Qué queremos que sientan?

Que se sientan identificados con la publicidad. Sienta que la publicidad es parte de su vida y es una manera de poder liberarse de esos temores, miedos que siempre han tenido. A su vez queremos que se sientan parte de la publicidad que se está contando sus testimonios propios, que es el caso de él el que se cuenta.

NIVEL RACIONAL: ¿Qué queremos que piensen y opinen?

Que crean que Guaraná es una gaseosa comprometida en ayudarte a superar tus temores. Que opinen que esta es una buena oportunidad para que ellos puedan superar sus miedos contándonos cuales fueron y de qué manera lo superaron.

NIVEL CONDUCTUAL: ¿Lo que quisiéramos que hagan?

Queremos que se identifiquen con la marca en primera instancia, que a su vez se siga vinculando emocionalmente con la gaseosa y no se vaya a la competencia, es decir fidelizar. A su vez, buscamos que consuma la gaseosa teniendo como concepto que tomando guaraná superas tus miedos.

5. RESPUESTA ESPERADA DEL GO

LA RESPUESTA COGNITIVA

Generar recordación y asociación de la marca.

LA RESPUESTA AFECTIVA

Generar que nuestro target sienta preferencia por la marca.

LA RESPUESTA SENSORIAL

Hacer que consuman el producto y se identifiquen con la campaña. Asociación de vencer tus restos con guaraná.

LA RESPUESTA DE COMPORTAMIENTO

Generar fidelidad por el público objetivo. A su vez intensificar el consumo, creando el concepto que consumiendo guarana podrás superar tus miedos.

6. TONO DE COMUNICACIÓN

TONO EMOCIONAL.- Apelamos a las emociones para convencer a nuestro target que Guarana es la bebida que se compromete con tu estilo de vida y a su vez te ayuda a superar tus miedos.

90 % EMOCIONAL.

10 % RACIONAL

7. ESTRATEGIA

Se utilizará la estrategia de diferenciación de Porter en la campaña. En este proyecto Guarana utilizará la diferenciación emocional más no la de un atributo tangible en el producto. En dicha campaña lo que buscamos es diferenciarnos de la competencia con un formato light y juvenil. Buscamos la participación de nuestro público objetivo a través de su retroalimentación que pueda hacer a la campaña.

La campaña consiste en motivar a los jóvenes a superar sus miedos a través del consumo de Guarana Backus, queremos transmitir que Guaraná es una gaseosa se compromete con la superación

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