Rga Integrador 1

LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING

TRABAJO INTEGRADOR PRIMERA PARTE

Grupo integrado por:

Claudia Martínez Ruiz 020030631

Guillermo Arena Ricardo 020028030

Rafael Alonso Quiroz 020042510

Sudgetza Fabiola Sandoval Salazar 11328135

Docente: M en RH Rafael Cruz Bravo

Grupo 310

Ciclo escolar 201330

Fecha de entrega: 06 de julio de 2013

Lluvia de ideas respecto al desarrollo de nuevos productos relacionados al marketing 3.0:

1. Diseños de interiores sustentables, Línea de objetos de arte

2. Diseños de aromas naturales científicamente modificados para puntos de ventas

3. Snacks 100% naturales que no tiene impacto en su proceso

4. Tequila como nuevo producto con un bajo nivel de alcohol de 30%

Introducción

Satisfacer las necesidades de los clientes es uno de los puntos mas importantes sobre el cual se fundamenta la creación y lanzamiento de un producto nuevo al mercado. Siendo este el motor que nos impulsa a la creación de nuestro producto; una línea de TEQUILA formado por un bajo contenido de Alcohol y realizado con la mas alta calidad. Es por esto que atendiendo a los resultados obtenidos en una previa investigación de mercado, crearemos nuestro producto y veremos las estrategias a continuación que utilizaremos.

La calidad será tomada como parámetro esencial para la creación de nuestro Tequila. A continuación veremos la investigación de mercado realizada, sus resultados, analizaremos la competencia para lograr calar en el gusto de los consumidores, analizaremos nuestra situación observando cuidadosamente nuestras fortalezas, debilidades, amenazas, y debilidades.

Veremos todas las estrategias realizadas para lanzar este producto que posee como producto Estrella el bajo contenido de Alcohol que viene a romper con lo tradicional y los esquemas satisfaciendo las verdaderas necesidades de los consumidores.

Quienes somos.

Nuestra empresa xxxx es una empresa que nace cuando 4 ejecutivos emprendedores que decidieron unir sus esfuerzos en Junio del 2013 y crear este proyecto tan prometedor que es ya una realidad: Tequila Mexico mismo sabor menos alcohol.

Es importante mencionar que somos la compañía pionera en introducir un producto Estrella sea una mezcla que surge para satisfacer al consumidor.

Misión

Innovar continuamente en la aplicación de soluciones creativas encaminadas a satisfacer las necesidades de los consumidores ofreciéndoles productos de la mayor calidad mediante un servicio eficiente y personalizado.

Visión.

Escalar a base de esfuerzo y mediante el uso de estrategias a posicionarnos como la empresa líder en el mercado de los licores, tomando en cuenta siempre la problemática ambiental y la sociedad.

valores

somos una empresa consciente de que fomenta y cultiva entre sus miembros, unidad en el trabajo tanto como familiar, honestidad, respeto, disciplina, deseos de superación , espíritu emprendedor, trato humano, fomenta actividades sanas recreativas, y reconoce cada día el esfuerzo de sus empleados.

Planteamiento del problema

Se necesita estudiar la factibilidad económica de un proyecto para una nueva línea de Tequilas.

El estudio plantea su principal interés en la creación de un licor estrella que viene a solucionar el inconvenientes de que el consumidor al estar de festejo, e ingerir este tipo de producto tradicional pierde la conciencia de sus actos y no disfruta del licor ni de la reunión.

Diseñaremos el formulario, haremos una prueba piloto del cuestionario, consecución de implementos para levantar el marco maestral, procesaremos los datos, analizaremos los resultados y serán luego presentados el informe.

Motivación del tema

La selección de realizar un tequila con un contenido bajo en alcohol, surgió por la necesidad de terminar con la molestia causadas al consumidor pues al pedir el Tequila, en algún lugar de consumo directo, generalmente la preparación no adecuada provoca que con poca bebida el cliente se alcoholice de una forma rápida y con consecuencias en la salud.

Importancia y justificación.

• -es un producto hecho a base de ingredientes naturales,y de sabores artificiales para que perduren ,lo que hace que aumente nuestros costos de producción, garantizando la mejor calidad e higiene del mercado.

• -al ser un producto nuevo, nuestros precios no pueden estar por debajo ni igual que el de la competencia, por que esta le resta prestigio y confiabilidad al producto.

• -tampoco pueden sobrepasar demasiado el costo de la competencia. De esta forma se hace mas asequible al publico en general que consume la variedad de licores tradicionales.

La importancia de la creación de este tequila, es conformar esta compañía, es complacer al mercado creando una linea exquisita, de calidad cumpliendo con los mas altos estándares de calidad.

Eliminando también con nuestro producto estrella la molestia provocada al consumidor por el exceso de alcohol como se maneja la competencia.

Creemos que nuestro producto puede ser rentable y que nuestra compañía puede generar mas empleos en la zona y así contribuir con el desarrollo de la sociedad.

Análisis Foda.

Fortalezas Oportunidades

•

• Buena presentacion

• Producto innovador en el mercado

•

• Excelente calidad del producto.

• Buen sistema de distribución.

• Posee un buen sabor.

• Excelencia en servicio al cliente.

• Menor grado de alcohol, lo cual provoca menos daño a la salud. • la creciente apertura de nuevos bares, discotecas ,tiendas licoreras, restaurantes y lugares afines.

• Crecimiento garantizado basado en la calidad de la línea.

• En el mercado no existe un producto como nuestro producto estrella.

• Acceso a tecnología moderna.

• Apertura al mercado internacional.

• Medios de capacitación al personal.

Debilidades Amenazas.

• Producto y compañía nueva en el mercado.

• Alta competencia en México, por ser un producto imagen-nación. • fidelidad a las marcas de la competencia.

• La fortaleza de la competencia.

• Aumento de algunos costos que afecten el costo de producción

El proceso de producción

de nuestro producto comienza con la adquisición de materias primas de las mas alta calidad a nuestros proveedores oficiales, que han sido previamente seleccionados mediante numerosas pruebas de calidad.

El proceso de producción de alcohol se inicia con la adecuada preparación de, el maguey como a continuación lo mostramos:

Una vez terminada la reacción de fermentación, el mosto es cargado en las columnas de destilación para su "destrozamiento" o primera destilación. Como producto de esta primera destilación se obtiene el "Ordinario", que es recolectado en un tanque especial.

El Ordinario obtenido en la primera es cargado en la columna de rectificación, en donde se obtiene como un producto el Tequila, con graduación alcohólica de 55% en volúmen. Este es colectado en el tanque de recepción de Tequila y de ahí es bombeado el área de almacenes.

El Tequila obtenido, es almacenado en cualquiera de los tanques destinados para este propósito. De estos tanques el Tequila es pasado a diferentes tipos de barricas, dependiendo del Tequila que se quiera obtener. Esto es el proceso, de elaboración es el mismo para todos los Tequilas, de tiempo de reposo, el tipo de barrica y el volúmen de la barrica dependen las características del Tequila que se va a obtener y la marca con que este se comercialice.

Una vez concluido el tiempo de reposo, el tequila es liberado por las autoridades competentes y es pasado al área de dilución. Dicha dilución se realiza con agua destilada, quedando el producto a una graduación alcohólica de 38% volumen.

Al concluir el proceso de destilación el resultado es el tequila blanco, un producto que en las destilerías sale de los alambiques o torres con un contenido alcohólico del orden de los 55 grados GL. Este se almacena, en algunas fábricas todavía utilizan, como en el pasado, pipones o tanques de madera de encino, lo cual no hace diferencia porque este es muy breve por que el tequila pasa a las embotelladoras días u horas después de su fabricación. Allí se diluye con agua (desmineralizada, destilada o sencillamente de buena calidad) es frecuente el paso por un último filtro; termina en las botellas con una graduación mínima de 30° GL.

Etapa de introducción:

Pretendemos fijar el conocimiento de la marca XXXX informando y educando a los consumidores potenciales respecto a la existencia del producto, la forma en que puede usarse y los beneficios que proporciona.

Haremos degustaciones, ofertas, y diversas promociones de ventas. Como medios de comunicación utilizaremos para nuestro lanzamiento mucha publicidad y Relaciones públicas;

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