SABERES COLONIALES

SABERES COLONIALES

:En los debates políticos y en diversos campos de las ciencias sociales, han si do notorias las dificultades para formular alternativas teóricas y políticas a la primacía total del mercado, cuya defensa más coherente ha sido formulada por el neo liberalismo. Estas dificultades se deben, en una importante medida, al hecho de que el neoliberalismo es debatido y confrontado como una teoría económica, cuando en realidad debe ser comprendido como el discurso hegemónico de un modelo civilizatorio, esto es, como una extraordinaria síntesis de los supuestos y valores básicos de la sociedad liberal moderna en torno al ser humano, la riqueza, la naturaleza, la historia, el progreso, el conocimiento y la buena vida. Las alternativas a las propuestas neoliberales y al modelo de vida que representan, no pueden buscarse en otros modelos o teorías en el campo de la economía ya que la economía misma como disciplina científica asume, en lo fundamental, la cosmovisión liberal.

La expresión más potente de la eficacia del pensamiento científico moderno -especialmente en sus expresiones tecnocráticas y neoliberales hoy hegemónicas es lo que puede ser descrito literalmente como la naturalización de las relaciones sociales, la noción de acuerdo a la cual las características de la sociedad llamada moderna son la expresión de las tendencias espontáneas, naturales del desarrollo histórico de la sociedad. La sociedad liberal industrial se constituye -desde esta perspectiva- no sólo en el orden social deseable, sino en el único posible. Esta es la concepción según la cual nos encontramos hoy en un punto de llegada, sociedad sin ideologías, modelo civilizatorio único, globalizado, universal, que hace innecesaria la política, en la medida en que ya no hay alternativas posibles a ese modo de vida.

Bilingüismo

El bilingüismo es la capacidad de una persona para utilizar indistintamente dos lenguas en cualquier situación comunicativa y con la misma eficacia comunicativa.1 Existen concepciones discrepantes sobre qué condiciones exactas deben darse para que un ser o un grupo humano, una institución o una sociedad pueda considerarse bilingüe.

En la última década el concepto de bilingüismo se enmarca en el de multilingüismo, que es la capacidad que tiene todo ser humano de aprender más de una lengua y como éstas actúan entre sí y se apoyan unas a otras en los procesos de adquisición y/o aprendizaje de las mismas.

¿Qué es comunicación bilingüe?

El año pasado se abrió ante mí un nuevo camino en el que me he sumergido últimamente: la comunicación en femenino. Y descubrí que es un terreno todavía sin pisar en España, y realmente joven en otros países: En EE.UU., los primeros libros sobre esta materia se publicaron en 2003.

Pero prefiero hablar de “comunicación bilingüe”, que no es otra que la que se dirige a hombres y mujeres por igual. Digamos mejor mujeres y hombres; y quien me quiera seguir, entenderá por qué hago esta distinción.

Un pequeño apunte en el que profundizaré más adelante: Una reciente encuesta revelaba que el 90% (¡90%!) de las mujeres no se sentían identificadas con los mensajes publicitarios que se les dirigían. Se quejaban de que los únicos mensajes dirigidos a mujeres versaban sobre cómo estar más guapa y cómo gustar más a los hombres, cómo tener la casa más limpia y cómo atender mejor a los hijos. Las marcas olvidan que las mujeres también compramos coches, ordenadores, herramientas, y necesitamos pintar nuestras casas, y este blog pretende llamar la atención sobre el verdadero mercado emergente que muchas marcas están pasando por alto: La mujer.

El objetivo de este blog va a ser profundizar en esta materia: qué es comunicación bilingüe, por qué es tan importante y qué beneficios puede suponer a las marcas que la apliquen. Analizaremos las buenas y malas campañas y aportaremos nuevas ideas y formas de hacer.

En comunicación bilingüe, el detalle sí importa

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Flexibilidad Mental

En un estudio publicado en ScienceDaily

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