SEGMENTACION DE THE FASHION CHANNEL
Enviado por Priscila TitoH • 26 de Junio de 2017 • Informes • 382 Palabras (2 Páginas) • 372 Visitas
SEGMENTACIÓN
- ¿Cuál era el enfoque de la empresa hacia el mercado previo a los cambios? Explique
- ¿Tenía una estrategia de segmentación y posicionamiento?
The Fashion Channel no tenía una estrategia de segmentación y posicionamiento. Este canal dedicado exclusivamente a la moda desde sus inicios no planteó estrategias correctas para dirigirse a un segmento específico. Es así que sus espectadores más frecuentes eran las mujeres de 35 y 54 años, según su encuesta demográfica anual. Asimismo no contaba con información detallada de su público, tampoco intentaba dirigirse a ningún segmento en particular. Por otro lado, TFC estaba posicionada como un canal básico, de ahí que la mayoría de los consumidores lo recibieran automáticamente cuando se abonaban a un servicio de cable básico. En ese sentido, no contaban con un posicionamiento entre sus espectadores, ya que no contaban con un segmento específico al cual dirigirse.
- Análisis del Estudio de mercado sobre grupos actitudinales, ¿por qué era importante?
El análisis del estudio de mercado sobre grupos actitudinales realizada por GFE Associates, firma de estudios de mercado; era importante porque se analiza el comportamiento y las actitudes de los consumidores, como por ejemplo: cómo usan los espectadores el canal, qué valoran y qué necesidades tienen.
- ¿Qué criterio se utilizó para segmentar el mercado?
Se utilizó principalmente la variable conductual que se divide a los compradores (espectadores) en grupos con base en sus conocimientos de, su actitud hacia, su uso de, y su respuesta a un producto. Es así que a través de la formulación de más de cien preguntas que se le hicieron a un panel nacional de consumidores sobre sus actitudes hacia la moda y TFC como modo de comprender las necesidades que atendía el canal dio como resultado cuatro grupos únicos de espectadores.
- Fashionistas
- Planificadores / compradores
- Situacionalistas
- basicos
- ¿Cómo utilizaron el estudio de mercado para elaborar su estrategia?
TFC logro subir de nuevo su rating por su replanteamiento de estrategias en comunicación y de segmento, construyo nuevos perfiles de grupos de consumidores, todo esto llevo a cabo una investigación, lo que muestra efectivamente que al enfocarse e investigar se puede lograr un cambio positivo y consolidarse en un terreno seguro y con ventaja en competencia y liderazgo sin dejar vacíos para posibles nuevos competidores.
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