Sociedad y comunicacion

   ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 11.     SOCIEDAD Y COMUNICACIÓN.

1. Define ¿Qué es la sociología de la comunicación?

Es el área de la comunicación que pone atención principalmente en los medios de comunicación, pone principal atención a los medios de comunicación en masas como es el radio, televisión, internet, periódico entre otros. Hoy presentamos los principales conceptos y propuestas metódicas expuestos por cientistas sociales que son predominantemente sociólogos, aunque algunos trascienden esta ciencia hacia la filosofía, la economía, la historia y otras. En esta área la contribución de los padres de dicha materia ha sido desde la sociología o por lo menos desde la noción de influencia social en la práctica comunicativa. Siendo la comunicación de masas un fenómeno social institucionalizado es que se ha ido construyendo una armazón terminológica no sólo desde la Sociología, sino también de otras ciencias denominadas Ciencias de la Comunicación con la finalidad que derive en una Comunicología.

1. Menciona los principales aportes de Lazarfeld, Berelson, Lasswell, Lewin y Hovland.

-Harold Lasswell.

Subdividió el estudio de la comunicación en 5 áreas:

Análisis de control, análisis de contenido, análisis de medios, análisis de audiociencia y análisis de efectos.

El estudio de la comunicación se centra en 4 fases:

¿En qué canal ocurren las comunicaciones?, ¿Quién comunica?, ¿Qué es comunicación?  Y ¿Quién es afectado por la comunicación?

Lasswell es un de los principales defensores del modelo hipodérmico de la comunicación a través de la propaganda. Su modelo se enfoca en el poder de influencia de los medios sobre la gente.

-Carl Hovland.

Su interés central es el estudio de las condiciones necesarias para obtener un cambio de actitud de las personas a través de la comunicación, cuestión que es identificada con el tópico de la persuasión o con la comunicación persuasiva. Las comunicaciones persuasivas surtirán un alto efecto en personas con baja autoestima; a lo contrario, resultan altamente resistentes a cualquier intento persuasivo las personas con agudos síntomas psiconeuróticos y las personas con mayores habilidades intelectuales.

-Kurt Lewin.

Sus experimentos ponen a la vista de las diferencias entre la comunicación unidireccional dirigida y la comunicación interpersonal interactiva, que parecen asimilarse perfectamente a la comunicación de masas y a la influencia personal respectivamente. Sus investigaciones constituyen un material valioso y decisivo para desarmar la tesis de una masa distorsionada y manipulada por la comunicación medial; alternativamente, permiten construir el concepto de una audiencia organizada y segmentada, activa y comprometida en valores, creencias, costumbres e instituciones.

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