Spot Politico

EL ENCANTO AUDIOVISUAL EN LA POLÍTICA: EL SPOT POLÍTICO-ELECTORAL TELEVISIVO.

La nueva democracia electoral en México, y la forma en que los partidos políticos se hacen propaganda a tenido un cambio, se ha beneficiado de el nuevo modelo de uso y distribución de tiempos de radio y televisión, que son conocidos como spots que eso usados para los partidos políticos.

Los mensajes transmitidos por los spots que usan los partidos políticos en México, como medio de de comunicación, implican serios problemas para conducir al ejercicio de un voto informado y para la promoción de la participación electoral en la sociedad mexicana pues llegan a confundirlos. Los spots no se encuentran en sintonía con los principios del derecho electoral y con los objetivos democráticos del sistema político mexicano, igualmente, no fomentan el debate público y la cultura política, cuya base es la libre expresión y la rectificación de las ideas que el sistema constitucional mexicano pretende garantizar.

El objetivo de los spots políticos busca persuadir y convencer al individuo para tener su aceptación mediante sus ideologías de cada partido, también en el, se dirige a ciudadanos potenciales votantes o electores, con la intención de generar una acción política.

En México el spot televisivo es una forma como de tiempo al aire que se destina a la publicidad dentro de las televisoras, y que se adquiere a través de la compra para ser transmitido en un esquema de mercado geográfico y temporal determinado, el spot es un medio mera mente tradicional comercial que tiene una duración de unos segundos al aire, por su brevedad el costo elevado para adquirirlos y la facilidad que debe tener para obtener un alto nivel de penetración y audiencia, siempre el formato del spot debe y es meramente persuasivo, esto quiere decir que es un gran generador de ideas que permanezcan en la mente de los observadores mediante diversos métodos e imagen de cada partido político, como la repetición, el uso de frases o el uso de imágenes impactantes.

Pero no siempre los spots políticos utilizan un lenguaje de cultura política, más bien utilizan un lenguaje de mercado, estos partidos siempre deben de utilizar el de cultura pues este está diseñado para elementos de análisis, datos y hechos comprobables, que no solamente persuadan al electorado de sus posibilidades políticas, más bien sea un lenguaje para orientar y educar a la audiencia, y este debe tratar a profundidad de los temas de la agenda de las campañas y sus principales diferencias con relación a otras ofertas en contienda políticas.

El spot político-electoral televisivo proyecta la imagen-para-nosotros-de-sí mismos y la imagen-para nosotros- del-oponente. El candidato es, entonces, un proveedor de relatos creador de identificaciones y diferenciaciones políticas que establecen lazos sociales de sentido político.

Esa narración sobre sí mismo, el Otro político y/o la realidad nacional pasada/presente/futura se hace desde un punto de vista que enmarca y re enmarca para el elector las posibilidades de lectura de esa narración (interpretación del mundo) que propone el candidato. El punto de vista se convierte en un indicador de posición de quien enuncia la comunicación, no sólo respecto a las posturas temáticas, sino también temporales y axiológicas que constituyen la diferenciación.

A partir de esta situación es que se proporcionan elementos al elector para que pueda observar y construir diferenciaciones (alteridades) y, con ellas, definir –al menos temporalmente- su identidad o preferencia electoral.

El spot político televisado emplea elementos verbales y visuales, al igual que

en la publicidad comercial, la publicidad política utiliza elementos visuales para estimular el interés de la audiencia en el mensaje, en este caso, las imágenes no sólo sirven de complemento al texto, sino que asumen un rol dominante y aportan una plusvalía de significado en la medida en que estimulan la imaginación

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