Tambrands: Superar la resistencia cultural

Caso 4-2 Tambrands: Superar la resistencia cultural.

1.- En lo personal creo que fusionarse con P&G fue la mejor decisión que pudo haber tomado la compañía Tambrands , ya que, como se menciona en el artículo, Tambrands por sí sola no tenía el posicionamiento, ni la estructura suficiente para estar en mercados tales como en Asia y Latinoamérica. A diferencia de P&G puesto, que ya es sumamente reconocida e identificada por los consumidores debido a la múltiple gama de productos y marcas que maneja, además de que su posicionamiento es mundial.

2.- Estrategia no acertada, puntos muy importantes a tomar en cuenta, la cultura y las costumbres de cada uno de los mercados, ya que son muy distintas, y por otro lado la publicidad, tiene que enfocarse y analizar las cualidades de cada uno de los mercados, muy independientemente, de que se busque posicionar o consolidar con determinado mensaje.

3.- Grupo 1.- Su mercado fuerte, como lo menciona el artículo, las mujeres que se encuentran en este grupo, quizá solo necesitan, alguna promoción extra donde al comprar sus Tampax viene algún labial, rímel, un registra tus datos y llévate uno de los viajes que Tampax tiene para ti... solo motivación extra para convertir en Tampax en su marca consentida.

Grupo 2, El 50% punto medio, aquí definitivamente se le debe dar con todo a la barrera cultural que existe, el mito de pérdida de la virginidad debido al uso del tampon, se debe informar y convencer a las mujeres que las cosas no son así, que no por usar Tampax perderán su virginidad.

Grupo 3.- El reto mayor de P&G sin lugar a dudadas, punto principal a vencer, la ignorancia por supuesto y la falta de información que las personas tienen al respecto. En estos mercados, si se debe indagar un poco en la cultura de los mercados a los cuales se desea introducir el producto, de esta manera poder emplear los mensajes correctos para convencer a las mujeres de usar Tampax y romper con el tabú.

4.- En lo personal creo que no, es prácticamente imposible ya que cada mercado hay que llegarle de diferente manera debido a que existen muchas variables a considerarse una de ellas y muy importante la cultura. sin embargo esto no quiere decir que P&G no lo pueda lograr al contrario debe de encontrar la manera de llegar y mantenerse.

5.- Tampax en Brasil desafía los prejuicios culturales ya que dicho país se encuentra en la categoría dos, donde el mayor temor de las jovencitas es perder su virginidad aun a pesar de los diminutos bikinis que usan no se atreven aun a usar los tampones prefieren las toallas sanitarias y amarrase un sweater a la cintura, pero nada es imposible, así que utilizando estrategias directas como en México y Venezuela, puede tener buena aceptación. Claro hay que tener más cuidado con los slogan y mensajes publicitarios

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