Televisión abierta

TELEVISIÓN ABIERTA

Ventajas

• Es un medio muy creativo y flexible y cuenta con alto poder de atracción
• Combina visión, sonido y movimiento
• Cualquier mensaje para cualquier producto se puede adaptar a la televisión
• Es un medio muy rentable porque representa bajo costo por impacto y garantiza elevada audiencia
• Ofrece a los anunciantes un prestigio que ningún otro medio puede igualar

Desventajas

• Poca permanencia del mensaje
• El mensaje televisivo se olvida con rapidez si no se emplea la repetición, lo que resulta oneroso, ya que el costo absoluto es elevado
• Posibilidad de pasar desapercibido entre muchos anuncios
• Zapping

A pesar de todo, la televisión es el medio preferido por los anunciantes, a pesar del crecimiento de medios alternativos.

Características de la televisión nacional

• Alcance de audiencia nacional, con programación y contenidos orientados al target
• La estrategia de marca puede ser asociada a figuras públicas y líderes de opinión
• Posibilidad de desarrollar cobertura regional
• Oportunidad de fortalecer la marca a través del tiempo
• Existen 637 canales de TV (incluyendo cable/satélite), de los cuales 468 son concesiones y 169 tiene un permiso de operación
• Existen 4 canales nacionales: 2, 5, 7 y 13, los cuales tienen una cobertura muy extensa, pero ninguno tiene el 100%
• Un canal seminacional, el 9
• Los estados con mayor porcentaje de TV hogares: Estado de México, Distrito Federal, Baja California y Jalisco.

Perfil de audiencia de TV nacional

• 32% amas de casa
• 56% mujeres
• 66% NSE D+ D E
• 47% personas mayores de 30 años

Políticas comerciales TV Nacional

Las políticas de compra generalmente son distintas por televisora y varían de televisión abierta a televisión de paga. Entre las tarifas manejadas se encuentran:

• Horario de transmisión (por spot)
• Costo por Millar (Televisa)
• Costo por Punto de Rating (TV Azteca)
• Paquete (eventos especiales)
• Programa (programas especiales)
• Cable regional, nacional o local

Tipos de spots

Anuncio regular: transmitido dentro de los cortes comerciales. Puede ser de 10”, 20”, 30”, 40” y 60”

Mención: realizada por un conductor o locutor en el momento de la transmisión del programa en vivo

Logo: objetos o letreros que hacen alusión a la marca y que pueden ser observados durante la transmisión de un programa

Patrocinio: hacen la presentación o finalización de un programa, cápsula, noticiero, etc.

Cortinilla de entrada o salida: créditos de presentación y despedida

Virtual: imagen que aparenta ser real pero sólo se ubica en la pantalla durante la transmisión de un programa en vivo (cancha, tribuna, dirigible, estudio, repetición)

Superimposición: mención fija o filmada que ocupa el cintillo inferior de la pantalla. Puede ir o no acompañado de audio (marcador, reloj, estadísticas)

Autopromocional: spot que hace la presentación de un mensaje, promoción o invitación del mismo canal o de otro

Avances de programa: spots que hacen la presentación de un estreno o primicia del mismo canal o de otro

Product placement: o integración del producto es la  presencia de marca dentro de un contenido

Bloqueo: Mensaje regionalizado

TELEVISIÓN DE PAGA

Características

• Segmentación regional y socioeconómica por programa, género de programación de cada canal y por estilo de vida de la audiencia
• Alto consumo del medio entre los jóvenes y niños de NSE altos
• Fácil comercialización y baja saturación publicitaria
• Enfocada a los nichos de mercado con mayor índice de consumo y poder de compra
• Un canal para cada gusto y estilo de vida
• Segmentación y frecuencia en canales orientados a alcanzar targets nacionales con audiencias fieles e implementación de formatos y tecnologías novedosas
• Tiene un 5% de penetración a nivel nacional
• Cablevisión tiene un 52% del total de suscriptores

Perfil de audiencia

• 29%está constituida por amas de casa
• 45% son de NSE ABC+
• 50% son personas mayores de 30 años

Materiales y tiempos de entrega

• Televisa: DF e interior de la República – D3 uno por plaza
• Cable: D3
• MVS: Betacam
• C40: Betacam SP
• TV Azteca: Betacam SP

Tiempos de entrega:

• Televisa: 3 semanas de anticipación
• TV Azteca: 2 semanas de anticipación

CINE

Ventajas

• Impacto en la audiencia, como consecuencia de las condiciones de recepción que ofrece el medio
• Se relaciona con una alta tasa de recordación
• Saturación inexistente, ya que el número de anuncios que se proyecta es muy reducido
• La publicidad de las marcas se recuerda como sugerente y expresiva
• Cuenta con actitud positiva del espectador, ya que su atención en la pantalla es alta
• Tiene flexibilidad geográfica, ya que la mayoría de las poblaciones tiene cerca o relativamente cerca la oferta de la cartelera

Desventajas

• Escasa penetración: no es un medio que permita conseguir grandes audiencias en poco tiempo
• Escasa flexibilidad temporal: el número total de sesiones es muy reducido, al día sólo se podrán hacer tres o cuatro  presentaciones
• Sin efecto de repetición: el anuncio se pasa una sola vez por sesión
• Alto costo de producción: el costo de hacerlo con calidad es elevado, además es necesario enviar copias a cada una de las salas, lo que aumenta aún más el precio total

Características

• Alta calidad y gran impacto
• Audiencia cautiva
• Implementación de campañas segmentadas, ligadas a historias o actores utilizando product placement
• Campañas enfocadas geográficamente a niveles altos y medios
• Medio ideal para alcanzar jóvenes adultos
• Alto CPM comparado con otros medios
• Reglas de comercialización por complejo que limitan la eficiencia de los impactos (dado que el perfil de sexo y edad está determinado por el tipo de película)

Cine formatos publicitarios

Tradicional

Cine Spot  (Un minuto de duración)

Alternativos

Acciones especiales:

• Funciones privadas
• Bolsa de palomitas
• Videomuros
• Boletos
• Exhibidores digitales
• Cubre-asientos luminosos
• Slides (publicidad intercalada entre trivias)
• Cupones de cine
• Muestreos
• Poster Cases

Tarifas y políticas comerciales

• Las contrataciones son semanales y por complejos
• Las tarifas varían por complejo y el pago es anticipado
• Proyecciones en posiciones especiales tienen cargo adicional
• Algunos proveedores tienen  tarifas diferenciadas por temporada: baja (entre semana) y alta (semana santa, verano, diciembre)
• La unidad de venta es de un minuto por pantalla por semana
• El costo del transfer y las copias necesarias son cubiertos por el anunciante
• En el caso de comerciales de bebidas alcohólicas y tabaco, estos deben contener la leyenda preventiva correspondiente y se exhibirá exclusivamente en películas de clasificación C en adelante (+18 años)
• Sólo se permiten 6 minutos por proyección de película

Materiales y tiempos de entrega

• Del Transfer (video) hacen el copiado a cintas
• Los anuncios se entregan en cintas con formato de 35 mm flat 1:1.85 academy,  etiquetadas con nombre del cliente, versión y duración
• Generalmente se entrega un film por sala más un 40% de excedente por complejo. Pero en otros corporativos se entrega el 50%
• Tanto material como pauta deberá entregarse 6 días hábiles antes de que inicien las proyecciones del anuncio publicitario.

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