Tema: Estudio de factibilidad

Etapa cuantitativa        

3.2.1.        Objetivos

• Conocer los motivos por el cual el consumidor compra bebidas energizantes.
• Presentar el análisis del mercado de bebidas energizantes con los resultados de la aplicación de la encuesta.
• Determinar si el producto que se piensa poner en distribución en el mercado, tendrá aceptación en el público objetivo seleccionado.

3.2.2.        Metodología        

Diseño de la investigación: Cuantitativa

Técnica: Cuestionario

Ámbito geográfico: Lima Metropolitana.

Universo a investigar: 

Técnica de muestreo: Los participantes serán reclutados a través de las técnicas no probabilísticas denominadas bola de nieve y/o conveniencia.

Tamaño o distribución: 300 encuestas

Para poder obtener mayor información de la opinión y apreciación del consumidor al que está dirigido el nuevo producto, es necesario las 300 encuestas para mayor precisión y sea representativa.

3.2.3.        Principales resultados

[pic 1]

[pic 2]

De la siguiente investigación se puede analizar que de los encuestados el 48% consume bebida energizante de la marca Red Bull mientras que el 26% consumen entre la marca Monster y otras marcas no muy conocidas. También podemos notar que la mayoría de consumidores ha captado más la publicidad de Red Bull mientras que las marcas Volt y Monster tienen un porcentaje de captación menor. Como resultado se puede aducir que Red Bull sería nuestra principal competidor directo seguido de Monster y Volt.

[pic 3]

Podemos notar que los principales medios de comunicación usados por los productos de esta categoría son en primer lugar la televisión y en segundo lugar las redes sociales como el Facebook, el Twitter y el Instagram.

[pic 4]

Sobre el punto de venta los consumidores adquieren las bebidas energizantes en su mayoría por el canal moderno, es decir, supermercados y autoservicios. Las bodegas y discotecas también forman parte de los puntos importantes de venta para el consumidor.

[pic 5] 

Se puede analizar que en más de un 60% los consumidores tienen como principal razón de consumo de bebidas energizantes por el tipo de estilo de vida que llevan ya sea debido a un desgaste físico o mental mientras que en una 20% los consumidores aducen su consumo debido a que les gusta el sabor.

[pic 6]

Los atributos principales que los consumidores buscan en una bebida energizante natural son por ser saludable en equilibrio con un precio y tamaño adecuado. Adicionalmente el sabor y la falta de cafeína son atributos igualmente valorados por los consumidores.

[pic 7]

[pic 8]

El tamaño de preferencia de los consumidores es de lata de 350 ml ya que esto se justifica con más de 40% y en cuanto al precio la mayoría de consumidores está dispuesto a pagar más de S./6.00 por el producto sugerido.

[pic 9]

Las acciones que debería realizar la marca para poder lograr una mayor aceptación por el público objetivo, primero debería probar que la bebida es saludable, por consiguiente de la misma manera debería brindar información acerca de los insumos con los cuales está preparado la bebida energizante, hacer uso de publicidad y estar presente en las principales redes sociales.

3.2.4.        Conclusiones

Como conclusión final se puede decir que la marca con mayor posicionamiento en el mercado es Red Bull, ya que cuenta con mayor presencia en la televisión y las redes sociales, por lo que la mayoría de consumidores ven y escuchan de esta marca. Además los principales puntos de venta, donde podría tomar presencia nuestro producto, serían los supermercados y autoservicios para así lograr una mayor cobertura y a largo plazo poder extenderse a otros lugares.

...