Trabajo Mkt - Trae A Tu Pata Pilsen

TAREA ACADÉMICA 2

Trae a tu pata (Pilsen Callao)

INTEGRANTES:

• Elena Yahuana

• María del Rosario Vera

• Milagros Saldaña

• Mariela Aguirre

• Edwin Moscoso

• Oscar Santi

Haga un breve análisis de la situación promocional de Pilsen Callao dentro del mercado cervecero peruano.

Análisis:

Siendo la segunda cerveza más vendida del Perú dentro de un mercado altamente competitivo en este rubro que se caracteriza por: nuevos lanzamientos, renovaciones de productos, reducciones de precios e incremento en la inversión publicitaria, Pilsen Callao busca su reposicionamiento basándose en la participación que tiene en el mercado durante los últimos años. Con un crecimiento del 14% orientado a una meta de 20% en el ámbito nacional, Pilsen Callao mantiene su posicionamiento tradicional en sus consumidores fieles trazándose desafíos de:

• Reposicionar Pilsen Callao para atender un segmento diferente de consumidores.

• Defender su base de consumidores frente a un nivel de competitividad alto.

• Expandir la marca en el ámbito nacional y mejorar las ventas, distribución y niveles de aceptación.

• Resaltar no sólo la característica del producto, sino sus efectos.

EN CUANTO A LA MARCA

Características:

Cerveza tipo lager (de fermentación baja) como muchas de las cervezas elaboradas en el mundo, clasificada como pilsener por el tipo de cebada y lúpulo utilizado en su elaboración.

Posicionamiento:

La Cerveza Pilsen Callao es una de las marcas más antiguas dentro del catálogo de Sab Miller. Antiguamente era producida por la Compañía Nacional de Cerveza y siempre ha sido considerada, junto con Cristal, una de las dos principales marcas de cerveza en el Perú.

EN CUANTO A LA CAMPAÑA

Ficha técnica:

Cliente: Backus / Producto: Pilsen Callao / Motivo: Trae a tu pata / Agencia: Publicis Perú / Productora: Rebeca / Medios: masivo (Tv, radio, prensa escrita y paneles), digital (redes sociales: Facebook, twitter, google).

Pilsen Callao, la segunda marca de cerveza más vendida en el Perú, celebra sus 150 años y con este motivo lanza una campaña que traerá al amigo que tienes lejos (sea donde sea que esté) de regreso a Lima.

Llevan la narrativa al aniversario: “hace 150 años, Pilsen reúne a los amigos de verdad”, por ende la campaña mantiene el mismo mensaje: “Auténtica cerveza, Auténtica amistad”.

Segmento:

Consideramos que se dirige a los siguientes:

• A la clase de jóvenes-adultos, entre los 25 a 40 años, que encuentran una ocasión para reencontrarse. “Repatriando a los amigos”, refiriere traer de regreso a los amigos que por diferentes circunstancias se separaron en búsqueda de mejoras y que ahora encuentran la ocasión para reunirse y recordar aquellos momentos que compartieron tiempo atrás.

• Al público digital, a los que podemos clasificar como usuarios sociables que son los que conectan a muchas personas y a los usuarios colectivos, que son los que comparten el contenido de otros.

Ambos usuarios ayudarán a difundir la campaña y reforzar la asociación de marca con la amistad y tradición cervecera de Pilsen.

¿Cuáles considera que son los objetivos comunicacionales de una campaña de este tipo?

Consideramos que los objetivos comunicacionales de Pilsen al lanzar

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