Turismo.

Introducción

La propuesta que a continuación se describe, es producto de un proyecto de investigación para titulación a nivel licenciatura que se llevó a cabo en la comunidad de Santa María Jajalpa, Tenango del Valle.

La investigación está orientada al turismo rural y fue estructurada en cinco capítulos; en el primero se abordan los aspectos conceptuales del turismo rural, desarrollo local y turismo sustentable desde la perspectiva de diferentes autores, lo que permitió tener un panorama más amplio desde el punto de vista teórico. El segundo capítulo consta de una breve descripción de las características naturales, sociales y económicas de la comunidad para encontrar la problemática en el tercer capítulo mediante el análisis de la dinámica social, agrícola y turística. En el capítulo cuarto se elabora la propuesta y en el quinto y último se abordan las conclusiones retomando los aspectos conceptuales, metodológicos y el caso de estudio.

Turismo rural como alternativa de desarrollo local en la comunidad de Santa María Jajalpa

El turismo rural tiene como objetivo aprovechar turísticamente el entorno no urbano, teniendo como fundamento el desarrollo sostenible para mejorar las condiciones de vida de la población local y generar ingresos complementarios.

En este sentido, es preciso recalcar que cuando se habla de “Turismo Sustentable” no se hace referencia a un tipo de turismo, sino a una característica, cualidad y condición deseable que debe imperar en la planeación de la actividad turística.

Como aportación de la investigación para la comunidad, se elaboró un proyecto turístico que se plantea bajo la perspectiva de la sustentabilidad, la cual tiene como principios básicos los siguientes: el uso, conservación y preservación de los recursos naturales, humanos, materiales y financieros de una forma responsable y ordenada; la búsqueda de beneficios para la comunidad, lo cual implica que dicha comunidad debe formar parte activa en el proyecto y la generación de ingresos.

De acuerdo con este enfoque el proyecto involucra a la comunidad de Tenango del Valle como accionistas, trabajadores y dueños del proyecto, como consecuencia se busca que los beneficios también los obtengan ellos.

Para empezar, se hace una descripción del proyecto, lo cual incluye nombre de la empresa, ubicación, giro comercial, descripción del producto, constitución legal, capital económico, capital en especie, misión, visión, objetivos y filosofía de la empresa.

Se toman en cuenta algunas de las fuerzas que van a influir o modificar de alguna manera el producto, estas pueden ser económicas, sociales, culturales, demográficas y geográficas, políticas, gubernamentales y jurídicas, a partir de esta clasificación de fuerzas se analizan algunos elementos de cada una que puedan ser de utilidad para tomar alguna decisión en cuanto al proyecto.

Finalmente, en la parte del análisis del área de mercadotecnia se analizan algunas variables como las características del mercado potencial, la compra de los insumos necesarios para las operaciones de la empresa, la venta de los productos y servicios y su planificación, el precio adecuado tomando en cuenta las necesidades de los posibles clientes, costos y gastos, el estudio de mercado que da la pauta para la segmentación, los canales de distribución del servicio, la promoción, publicidad y la competencia, aunque para este caso específico de proyecto no existe competencia de un producto que tenga las mismas características y ofrezca los mismos servicios, aunque sí hay algunas empresas en el Estado de México que ofrecen alguno de ellos por separado o algunos de sus servicios son similares y otros distintos.

La realización de un proyecto de este tipo es importante sobre todo si tomamos en cuenta las actuales tendencias económicas, sociales y políticas; se habla entonces del desarrollo local, que como su nombre lo dice debe comenzar desde la "base",

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