Caso: Walmart Técnicas de Publicidad

República de Panamá

Universidad Latina de Panamá

Caso: Walmart

Técnicas de Publicidad

Estudiante:

Williams Oropeza XDB0555446

Caso Walmart:

Desarrollo de las preguntas:

•        ¿Qué está Haciendo Wal-Mart con su más reciente campaña? ¿Cuáles son las dificultades que hay en tal esfuerzo?

Se puede entender fácilmente que la finalidad de la nueva campaña de el gigante comercial walmart es única y exclusivamente de carácter social, ya que con el paso del tiempo se creó un punto de vista por parte de los consumidores que decretan una mala imagen para la empresa norte americana.

Según lo leído en el taller informativo se pueden apreciar las distintas maneras en que walmart beneficia a sus trabajadores, ofreciéndoles en primer lugar un salario de 9.68 dólares americanos, que según la ley debería estar rondando los 5.15 dólares americanos por hora, de esta manera walmart enfatiza su lucha contra una mala publicidad.

•        Un artículo reciente de AdvertisingAge destacó que en relación  con la mayoría de la población, es menos probable que los clientes de Wal-Mart lean los periódicos y más probable que vean la televisión. Entonces, ¿Por qué Wal-Mart eligió los periódicos para su nueva campaña?

 La campaña va dirigida a los medio impresos ya que el público que es captado primordialmente por walmart tiende a hacer mucho mas uso de la televisión como medio informativo, por lo cual llegan sus mensajes e anuncios publicitario a un target de personas que hace uso del medio visual, por otro lado, el target que no está captando la publicidad de walmart es el target que hace uso de los medios impresos, por lo tanto hay que atacar en los lugares donde se tiene mayor debilidad.

•        Analice esta campaña de Wal-Mart y explique su propósito en relación con el análisis sobre los roles y las funciones de la publicidad comentados en este capítulo. ¿Cuál es el principal propósito? ¿Cree que será eficaz al lograr ese propósito?

Se hace una nueva campaña publicitaria con la intencionalidad de que la nueva sustituya a la pasada

Desarrollo del Caso

1. DIAGNÓSTICO

A        Identificar  objetivos:

1) Mejorar la percepción de la compañía.

2) Hacerle saber al empleado que son parte fundamental de la empresa.

B        Información económica, legal, político, social, tecnológico:

1)        Económico: emplea a más personas que cualquier empresa en USA (1.2 millones).

-En ventas en el extranjero tiene más de un cuarto de billón de dólares.

-Salario mínimo de sus empleados.

- bonos que da su compañía.

2) Legal: cuando hablan sobre la ley de salario mínimo en USA.

3) Social: Habla de las críticas contra Wal-Mart y la percepción positiva o negativa del personal y los consumidores con respecto a su nueva campaña.

C        FODA

Fortaleza:

Tienen varios colaboradores

Es una compañía posicionada

Es una franquicia

        Oportunidad:

Buenos salarios

Beneficios para los colaboradores

Debilidad:

Críticas negativas

Discriminación

        Amenaza:

Competidores

Daños ambientales

Políticas del gobierno

D        Opiniones y suposiciones del diagnóstico:

Me parece que este diagnóstico busca encontrar la parte negativa y positiva de la campaña hecha por Wal-Mart. Quizá otro propósito sea encontrar la conclusión acerca de la publicidad calificada de imagen agresiva.

Todavía no podemos decir si esta clase de acción es correcta, si empeoraría o beneficiaría a la compañía, sin embargo, riesgos así pueden causar un gran cambio y me imagino que fue la única forma que se les ocurrió manifestar, lo que según ellos es la realidad de la empresa.

II.        PROBLEMA (IDENTIFICAR CUAL ES EL PROBLEMA)

IDENTIFICAR CUAL ES EL PROBLEMA

A        Distinguir síntomas de los problemas: las críticas negativas que obtuvo la empresa sobre su política de diversidad.

B        Buscar causa, no efectos: Críticas o quejas

C        Priorizar los posibles problemas: Discriminación, malos salarios, prestaciones

D        Expresar el problema principal. Puede agregar problemas secundarios si considera que existen otros adicionales: El problema principal son las críticas negativas que le han manifestado a la compañía Wal-Mart.

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