UNIDAD 1 ACT. 2 EXITO Y FRACASO DE LAS FRANQUICIAS
Enviado por alvaro.cr • 25 de Abril de 2017 • Apuntes • 301 Palabras (2 Páginas) • 1.055 Visitas
UNAD
LICENCIATURA EN GESTION Y ADMINISTRACION DE PYMES
FRANQUICIAS
UNIDAD 1
ACT. 2 EXITO Y FRACASO DE LAS FRANQUICIAS
ALVARO CAMPOS REYNOSO AL12502406
DOCENTE: BENJAMIN SANCHEZ GONZALEZ
10 ABRIL, 2017.
FRANQUICIAS EXITOSAS EN MEXICO:
- 100% NATURAL
- PRENDA MEX
- ECOCLEAN
- FARMACIAS DEL AHORRO
FRANQUICIAS FRACASADAS:
- HARD ROCK CAFE
- TACO BELL
- TOMBOY
- WHITTE CASTLE
CUADRO COMPARATIVO CAUSAS DE EXITO Y CAUSAS DE FRACASO
FRANQUICIA | CAUSAS DE EXITO | CAUSAS DE FRACASO |
100%NATURAL | Claridad de objetivos Conocimientos del mercado Diferenciación Orientación al mercado Planificación Especialización en menu Redituabilidad Posicionamiento en mercado Ideologia ecologica Socialmente responsable | |
TACO BELL | Mercado medio - alto Sin innovación Introducir productos extranjeros con basados en México. Sin conocimientos del mercado Barrera del idioma. Deficiencia en procedimientos Deficiencia en cultura Sin estrategias Desconocimiento de sus ingredientes |
IDEAS PARA MEJORAR LAS CAUSAS DE FRACASO EN TACO BELL EN MEXICO:
Como su nombre lo dice, la empresa o franquicia TACO BELL comercializa un tipo de comida originado en México, por ende como franquicia de comida rápida, tiene un fuerte reto para posicionarse en el gusto de los mexicanos, sin embargo desde una perspectiva personal no lo veo imposible, ya que se puede lograr con las siguientes ideas:
- Fusion de los principios de las cadenas de comida rápida con los platillos básicos de tacos en México.
- Oferta de combos, paquetes y demás estrategias “americanas” para comercializar el menú de la franquicia.
- Dar a conocer el origen de todos y cada uno de sus ingredientes, preferentemente que sean de origen mexicano.
- Establecer estrategias de mercadeo contundentes para así crear objetivos específicos por cada mercado: menú matutino, menú vespertino, menú para niños, etc.
- Establecer procedimientos estándar, para lograr así la unificación en la elaboración de sus productos.
- Considerar eliminar la barrera del idioma, hablando y comercializando en el idioma del mercado donde se encuentre posicionado.
Mapa mental clasificación de franquicias exitosas, características generales y sus elementos.[pic 1][pic 2]
[pic 3][pic 4]
[pic 5]
[pic 6][pic 7]
[pic 8][pic 9]
BIBLIOGRAFIA:
WWW.MEXICOFRANQUICIAS.MX
www.empresa.com
www.expansion.mx/negocios
...