Ucc : BENCMARKETING ENTRE LA COOPERATIVA Y OTRAS OPCIONES DEL MERCADO

CURSO ESTRUCTURA DE LA COOPERATIVA

UNIDAD 2 DIFERENCIACIÓN

ACTIVIDAD 1: BENCMARKETING ENTRE LA COOPERATIVA Y OTRAS OPCIONES DEL MERCADO

NOMBRE DEL ESTUDIANTE.

Nombre de la cooperativa (A)

Colanta, Nombre de la organización (B)

Dairy Farmers of America, Nombre de la empresa (C)

Alpina productos alimenticios S.A

Número de: Asociados :

Sus dueños son más de 10 mil campesinos de Antioquia, Boyacá, Cundinamarca, Córdoba, Viejo Caldas, Atlántico y Nariño, y más de 4.500 trabajadores también asociados a COLANTA.

Asociados y/o beneficiarios: 16.000 miembros que representan a los agricultores lecheros más de 9.000 granjas lecheras en 48 estados de los EE.UU. con más de 4000 representantes en ventas. Clientes:

El alcance de la organización alrededor de Colombia es de más de 70% de los lugares habitados. En los demás países como en EE.UU.

Cobertura de mercado (Internacional, Nacional, regional, local) Internacional exportaciones de Colombia a Canadá, Curazao, Estados Unidos, Guatemala, San Martín y Venezuela.

I nternacional, exportaciones de Estados Unidos a todo el mundo enfocándose en el mercado latinoamericano y europeo con su icono “Elsie” han llegado como marca Border a más de 107 países. Aun es una empresa que tiene desventajas en el mercado de diferentes formas y la cobertura del mercado aun le falta extenderse ya que abarca A salvador y alun falta territorio por explorar comercialmente

Nombre uno de bienes o servicios que, como equipo, consideran es el más representativo porque siendo de mayor demanda, se presume que atiende necesidades reales de los asociados de la cooperativa. Indique el similar o equivalente para las otras entidades: Leches pasteurizadas Entera COLANTA®

Borden® Cheese

Se desprende de la casa matriz como marca de quesos mantequilla y otros productos lácteos independientes. Bon Yurt®

El siguiente informe está relacionado únicamente con el bien o servicio seleccionado:

Describa los atributos del bien o servicio en términos de la necesidad que atiende. (Bondades y ventajas).

(Máximo 500 caracteres) Leche Entera COLANTA®, rica en vitaminas A y D3, te ayuda a fortalecer tus huesos y dientes, protege tu piel y tu visión, es fiel acompañante de tus postres y recetas predilectas. Quesos Border® ofrece En general, cantidad de calcio, proteínas, fósforo y grasa. 30-gramos (1,1 oz) de queso Cheddar contienen aproximadamente 7 gramos (0,25 onzas) de proteína y 200 miligramos de calcio. Nutricionalmente, el queso es leche concentrada, son necesarios cerca de 200 gramos (7,1 onzas) de leche para proveer tanta proteína, y 150 gramos (5,3 onzas) para igualar el calcio El Bon Yurt es un producto en el que se encuentran lácteos y cereales en uno solo lugar ideal para las onces. El lácteo aporta proteína y calcio de buena calidad, y los cereales aportan carbohidratos que brindan energía, y vitaminas del complejo B.

Registre el nombre, slogan y marca del bien o servicio.

(Máximo 300 caracteres) Leches pasteurizadas Entera COLANTA® bajo el slogan “sabe más” Dairy Farmers of America, Inc. (DFA) que traduce Granjeros Lecheros De América Bajo el slogan More Cooperative.

Su marca Border® incluye una vaca de nombre “Elsie. Dos palabras que te hacen feliz, como tu Bon yurt”

Relacione los medios por los cuales se comunica el servicio.

(Máximo 500 caracteres) Sitio Web

http://www.colanta.com.co

Acompañando el sitio web las campañas publicitarias en televisión y radio. Sitio web

http://www.dfamilk.com/ Sitio web

http://www.bonyurt.com/blog

Registre el contenido de un mensaje promocional de alguno de los bienes o servicios.

(Máximo 500 caracteres)

Sitio Web

http://www.colanta.com.co

Acompañando el sitio web las campañas publicitarias en televisión y radio.

En territorio estadounidense las campañas publicitarias se enfocan en promover la cultura cooperativa organizacional al igual que en el resto del mundo con la tradicionalidad del producto y sus beneficios técnicos. Sitio web

http://www.bonyurt.com/blog

Acompañando el sitio web diferentes campañas virales en internet y publicitarias en televisión y en la calle con

muestras gratis.

Indique las condiciones de venta del bien o servicio indagado

(Máximo 500 caracteres) El producto puede ser adquirido en bolsas de plástico empacadas al vacio y selladas en presentaciones de 1000 ml o 1 lit. De leche entera. O en las mismas condiciones en 500 ml o ½ litro. Las condiciones de venta de los quesos Border®:

Piezas individuales

Tritura natural

trozos naturales

Slices

Merienda y string. El servicio pude ser adquirido en dos presentaciones diferentes con galleta triturada o con cereales Kellog's en cualquier presentación, con un producto lácteo de la compañía. Los puntos de venta del mismo a su vez varían según el surtido del vendedor.

Valores agregados para complementar el bien o servicio o para promocionarlo

Valores agregados para complementar el bien o servicio o para promocionarlo.

(Máximo 500 caracteres) Colanta acostumbra circular con sus bolsas de leche promociones “Recorta y participa”. DFA promociona según la época del año recetas para todos sus clientes La promoción de Border se enfoca en época de verano en EE.UU.:

“Enciende la parrilla y empezar el verano de la manera correcta, trata a toda la familia con Double S Ranch Burger. Esta hamburguesa

La diferenciación

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