Brief Marca País Paraguay

 Brief Marca País

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Marca

Cliente: Estado de la república del Paraguay

Producto: Paraguay es un país sin salida al mar en la parte central de Sudamérica, rodeado por la frontera de la República del Paraguay, Por Argentina al sur y suroeste, Brasil al este y noreste, y Bolivia al noroeste. Debido a su ubicación central en América del Sur, a veces se le conoce como Corazón de Sudamérica.

Público Objetivo: La estrategia de la Marca País de Paraguay se centra en dos grupos clave de stakeholders: In inversores y personas de negocios que decidan invertir en Paraguay o importar productos paraguayos. En esta campaña nos enfocaremos a una de las aristas de comunicación, la población paraguaya a fin de cambiar percepciones acerca de la marca, jovenes de 15 a 25 años de edad.

Antecedentes

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Viví lo auténtico, Paraguay tenés que sentirlo

El país se presentó ante el mundo con el mensaje “Viví lo auténtico, Paraguay tenés que sentirlo”, invitando a descubrir su potencial turístico en naturaleza, patrimonio cultural, ocio y esparcimiento, además de la gastronomía que está marcando una fuerte presencia en las muestras en el extranjero. Fue una campaña de SENATUR

Situación Actual de Comunicación

 Paraguay como lugar indicado para invertir.

• Comunicación Nacional: El objetivo es que los paraguayos se conviertan en los embajadores de la Marca Paraguay, sintiéndose orgullosos de su país e involucrándose en las oportunidades que éste ofrece.

• Comunicación Internacional; Es de igual importancia alinear las percepciones internacionales sobre Paraguay con la realidad.

Objetivo de comunicación: El objetivo de la Marca País de Paraguay es situarse en el mapa para estos stakeholders y atraer inversión y aumentar las exportaciones.

• Mejorar la reputación

• Atraer inversión

• Aumentar las exportaciones

Reason Why o ventaja competitiva: Inversión, Paraguay es un lugar donde todo crece naturalmente, desde un punto de vista económico, político, legislativo, natural y social. Teniendo esto en cuenta, se definieron tres vectores para desarrollar la fertilidad económica del país: “Crecimiento”, “Riqueza” y “Oportunidad”. Cada uno de estos vectores se componen de seis variables distintas que, en conjunto, constituyen la fertilidad económica del país. La combinación de todas las variables hace Paraguay un país verdaderamente único.

Barreras : Un desafío importante que enfrenta la marca país es la falta de unidad e integración de un propósito común, y el desafío al construir una Marca País fuerte se centra en la dificultad de ser reconocido por la percepción de marca deseada sin la necesidad de decirlo.

Vínculos a crear: La Idea Central tiene que estar presente en todas las acciones; tiene que vivirse, que sentirse e implementarse por parte de toda la población para que influya positivamente en la percepción de comunidad internacional sobre Paraguay.

Modelo de construcción de marca

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Webgrafía: http://www.elpoderdelasideas.com/marca-pais-paraguay-por-kausa-uma-bloom-consulting/

https://www.marcaparaguay.com/marcapaisparaguay/la-marca-pais-paraguay/es/290 

Propuesta Creativa:

Redes Sociales:

 Facebook, debido a que la poblaciòn paraguaya de nivel socioeconómico medio utiliza esta plataforma de comunicación periódicamente. La idea se centra en generar orgullo en los paraguayos mostrando logros y atributos del país y de sus pobladores por medio de posteos en la fanpage. Nuestro objetivo es que los propios ciudadanos deseen compartir su percepción positiva del país y que en las grandes marcas internacionales se encuentra presente Paraguay.

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