Brief Marketing Marca NotCo

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                                  Marca NotCo       

Integrantes de Grupo

-Benjamín Castillo M.

-Fernanda Cortés A.

-Kevin Delgado G.

[pic 2]-Nandjani Nathan D.

MERCADO/COMPETENCIA/COMPORTAMIENTO

1. NotCo es una empresa chilena independiente de tecnología alimentaria de consumo inmediato. Fundada en 2015 por Matias Muchnick, Pablo Zamora y Karim Pichara.  

Se dedica a la producción de alternativas al consumo diario de productos de origen animal, con su propuesta de insumos de base vegetal.

1. Esta empresa corresponde a un tipo de mercado B2C, ya que tiene ventas directas desde su sitio web, y B2B2C dado que se encuentra en supermercados y otros negocios que proveen un espacio físico de venta.

1. Su competencia dentro del mercado chileno no es muy amplia. clasificando a Riku y Vilay/Alternative, como competencia directa, basado en su listado de productos, comunicación y opinión de su grupo objetivo.

Bajo este criterio, una alternativa a estas marcas de competencia indirecta, podríamos nombrar a Mister Veggie, Carno y Pepilú; cada una de estas marcas se enfoca en una cantidad limitada de productos,  mas que un catálogo, como lo hace NotCo.

1. Si bien es una marca chilena, y su matriz está en Santiago, esta tiene un mercado global; Se puede encontrar en gran parte de Sudamérica, y Norteamérica desde hace un par de años atrás.

1. A esta marca se le puede considerar que tiene un carácter racional ya que lo que ellos proyectan son sus ideales de concientización del medio ambiente,  y se puede percibir de manera tangible en lo que ellos ofrecen, osea sus creaciones.

Su identidad visual se ve plasmada en sus productos, también está reflejada en la tipografía que utilizan en sus rrss, como en la composición del logo que presenta a los consumidores indicando su simple mensaje en relación a la concientización ecológica.

La relación que la marca ha generado con sus clientes se crea gracias al diseño amistoso y sencillo de sus productos, redes sociales y sitio web, las cuales originan cercanía y confianza con su target; a su vez es trendy, ya que están actualizados a las nuevas modas que siguen sus consumidores, y toman parte activa de estas corrientes.

La marca cuenta con inclusividad, debido a que no enjuicia ni se limita a un público gastronómico particular, e invita a todas las comunidades a ser partícipe de este estilo de vida.

A NotCo se le puede atribuir la etiqueta de marca transparente, ya que promociona los ingredientes de cada uno de sus productos en su sitio web, de una manera más asequible para todo su público. Junto a esto se puede [pic 3]agregar su cualidad de sustentabilidad, ya que es consciente del medio ambiente, por lo mismo crea todos sus productos con insumos que no estén en peligro de extinción ni su producción requiera de la contaminación de su entorno, dando así la característica de perdurabilidad al ser la opción más viable a largo plazo de consumo masivo.

Podemos considerar que es una marca de comportamiento transitorio, al ser una evolución más adaptable entre insumos “carnívoros” u orgánicos y el estilo de vida vegano/vegetariano.

FACTORES QUE AFECTAN Y FAVORECEN SEGÚN SU POSICIONAMIENTO

1. Esta empresa invita a todo tipo de personas a probar sus productos, sin embargo debido a tener un estándar de calidad alto, sus precios para personas de segmentos no vegetarianos y veganos pueden encontrar estas variaciones alimenticias por sobre el presupuesto habitual, fijando en su subconsciente que es una marca “cara”

En su contraparte, NotCo se caracteriza por tener nueva e innovadora tecnología, en la forma en que implementó la IA para crear productos de origen vegetal gracias a una inteligencia artificial.. Junto con esto tenemos que destacar la segmentación identificada y determinada que tiene. Al igual que la gran variedad de productos que posee en su catálogo y el feedback que tiene con sus consumidores mediante redes sociales, respecto a algún nuevo producto que les gustaría que se agregara a la gran lista que ya tienen.  

ARQUITECTURA DE MARCA

1. Podemos mencionar que la arquitectura de marca de NotCo al día de hoy es desarrollada de forma monolítica ya que todos sus productos se apalancan de su marca inicial (Not) para poder desarrollar los respectivos nombres de sus productos futuros.

Cabe destacar que la marca NotCompany (marca madre) cuenta como uno de sus accionistas mayoritarios a un fondo de capitalización liderado por Princeville capital una firma de inversión enfocada en respaldar empresas relacionadas con la tecnología de rápido crecimiento en todo el mundo que incluye patrocinadores existentes líderes en la industria como es Bezos expeditions propiedad de Jeff Bezos.

MISIÓN Y VISIÓN

1. Hacen un llamado a todos los fanáticos de la comida y también a la industria alimentaria a cambiar de una vez el paradigma. Están presentes para hacer que los productos en base a plantas sean asequibles para todos aquellos con los medios necesarios en cualquier lugar. Pretenden cambiar el día a día con un bocado delicioso y a un precio módico a la misma vez.

NotCo enfrenta el desafío de revertir el panorama actual con su, ya mencionada, ciencia innovadora y tecnología de punta basado en su IA “Giuseppe” y la prisa por correr y hacer que las cosas sucedan lo antes posible.

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