Marca País

Propuesta de Investigación De Mercados: Marca País

1.- INTRODUCCIÓN

Entendemos que el impulso de la “Marca Perú” en estos últimos años ha generado un clima de entusiasmo en el país puesto que involucra competencia entre países para atraer la atención de turistas e inversores, lograr incrementar la demanda de sus productos y servicios, y ganar el respeto de los gobiernos de otras naciones, entre otras cosas. Una marca país fuerte y positiva constituye una ventaja competitiva clave a la hora de lograr una mayor y mejor mentalización con la Marca Perú.

Entonces, el presente trabajo de avance nos proporciona una idea de cómo existen factores que predominan más que otros en la creación de la marca Perú; es por eso que hemos encontrado sectores productivos y de servicio tales como turismo, agroexportador, manufactura y minería, beneficiando y siendo beneficiados por la Marca Perú.

Como se sabe, resulta más difícil atraer nuevos clientes que retener a los clientes actuales. Por otro lado, se sabe que el nivel de fracasos en la introducción de marcas presenta porcentajes muy altos: “Gran número de marcas país están ingresando a los mercados internacionales, pero los ratios de ingreso son mayores que los ratios de penetración en el mercado”.

“Las marcas país que ingresan al mercado internacional podrían desempeñar un rol importante en los distintos sectores ya mencionados anteriormente en el largo plazo y el desarrollo en el ambiente de negocios sugiere que su rol se incrementará en el futuro”.

Aquellas empresas que puedan lograr exitosas introducciones de marca a través de un adecuado análisis de los factores que influyen en este proceso de introducción podrán asegurar el desempeño futuro de sus marcas.

1.1.- NECESIDAD DE ELABORAR LA PRESENTE INVESTIGACIÓN

La necesidad de elaborar la presente investigación es ver por qué unos sectores productivos influyen más que otros en la creación de la identidad Marca Perú.

Así también esta interrogante nos sirve como punto de partida para averiguar si el peruano promedio de nuestra sociedad es un buen embajador de nuestra marca país y qué determinantes tales como nivel socioeconómico, de educación e información influyen para que sea un buen embajador o no de nuestra marca país.

1.2.- RECONOCIMIENTO DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

El principal motivo es que los países hoy en día compiten entre sí para atraer la mayor cantidad de turistas e inversores a sus respectivos países. Pero la marca país va más allá de captar la atención de potenciales turistas. Esta cumple otra función, dada la incertidumbre que actualmente vivimos, que es reforzar el orgullo y sentido de pertenencia por ser peruanos.

Lo que el Perú quisiera es potenciar los negocios, impulsar mejoras internas y aumentar el desarrollo profesional de cada uno de nosotros. Sin duda alguna un orgullo que debe ser compartido por todos nosotros.

Los beneficios son muchos si se logra contar con una marca país sólida, ya que se desarrollarán las fortalezas y atributos del país, se promoverán el turismo, las inversiones, las exportaciones, se generará empleo y sobre todo se incrementará la confianza y el orgullo nacional.

El Perú tiene una gran biodiversidad, con hermosos paisajes naturales, con una gran historia, diversidad de culturas y de gente, riqueza culinaria, y una gran variedad de productos naturales que gustan en todo el mundo.

1.3.- DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

Ante la actual “Marca País” en el exterior, creemos que sería interesante realizar una investigación de mercados para averiguar los factores que conformarían la base de la estrategia, para generar una reconocida Marca Perú.

Los factores que conformarían la base de la estrategia para generar la Marca Perú serían una cantidad de sectores de la economía que ya vienen consolidando la marca país, pero la cuestión a tratar es por qué los otros sectores tales como transporte, minería, manufactura no lo harían tan intensamente como los que si contribuyen.

Como consecuencia del lanzamiento de la “Marca País” sectores como el turismo y la gastronomía van ganando terreno respecto a los demás. El planteamiento de una “Marca País” generaría que los sectores que ya promueven esta marca país sigan luchando y creen nuevas estrategias para mantenerse cómo lo mejor en el mercado internacional y también más sectores representativos fueran beneficiados, y no solamente algunos como ocurre en la actualidad.

2.- CUERPO DE LA INVESTIGACIÓN

2.1.- OBJETIVO PRINCIPAL

Identificar aquellos factores que generarían una buena marca país. Y de esta forma tener un lugar en el mercado internacional.

2.1.1.- HIPÓTESIS PRINCIPAL

El papel de los exportadores y las empresas peruanas que incursionan en el exterior forman parte de la generación de una marca país capaz de insertarse en el mercado y generar beneficios.

2.2.- OBJETIVO SECUNDARIO

Lograr que todos los componentes que conforman el estado estén involucrados en la generación de la marca.

Lograr la competitividad de aquellos sectores no tan desarrollados así como los ya consolidados para poder ofrecer la confianza y seguridad al resto del mundo ya sea a través de inversiones, turismo, etc.

2.2.1.- HIPÓTESIS SECUNDARIA

La estabilidad política y económica de nuestro país ha generado confianza al exterior y también poder contar con muchos visitantes que podrán quedar fascinados con las maravillas que presenta el país.

La creación de la marca país, tiene que estar ligada con el buen producto o servicio y si es buena en un sector, ello permitirá que nuevas empresas del país ingresen al exterior.

2.3.- TIPO DE INVESTIGACIÓN

Al realizar nuestra investigación, utilizaremos en un primer momento la investigación del tipo exploratoria para aclarar y definir la naturaleza de nuestro problema de investigación.

Luego utilizaremos la investigación cualitativa ya sea para mencionar las características de la población, de los

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