Consumismo

Evidentemente en la sociedad de hoy en día es inevitable el consumo. Eso está claro. Como consumidores, tenemos una serie de necesidades que cubrir, y para ello, entramos en un circuito comercial que lleva siglos en funcionamiento y que consiste en la adquisición de bienes y servicios a cambio de dinero.

Ni siquiera una vida natural de subsistencia, cultivando y criando lo necesario para vivir, está exenta de cierto nivel de dependencia del entramado comercial.

Pero por desgracia, en los últimos tiempos, este sistema comercial se está desarrollando a pasos tan grandes que a menudo se está convirtiendo en una obsesión por vender (por parte de las empresas) y por consumir (por parte de los consumidores).

¿Y qué papel juega la publicidad en este proceso?

La publicidad se encarga de mostrarnos los productos, servicios e ideas con el fin de que el ciudadano consuma todo tipo de productos, para satisfacer sus necesidades, muchas veces creadas. El consumidor no se para a reflexionar sobre su necesidad real de consumo ni sobre los posibles impactos o perjuicios que este exceso de consumo puede causar. A este ritmo, conseguimos un deterioro de los medios en los que vivimos, un agotamiento de recursos y en algunos casos, la explotación de personas de paises subdesarrollados.

En algunos casos. hemos pasado del CONSUMO al CONSUMISMO, es decir, hemos pasado a una época de desenfreno por comprar bienes y servicios que, en algunos casos, se acumulan sin ninguna utilidad concreta ni necesidad por parte del consumidor, pero que se nos venden para que con ellos podamos conseguir esa felicidad y confort por todos anhelados.

Publicidad Subliminal

Se considera publicidad subliminal la que presenta al consumidor un producto o servicio de manera tan leve o breve que no es conscientemente percibida y lo lleva a su uso o consumo en ignorancia de las razones auténticas. En el caso español, la Ley General de Publicidad de 1988 incluye la publicidad subliminal dentro de los distintos tipos de publicidad ilícita.

¿Podrían los estímulos ocultos en los mensajes publicitarios manipular al consumidor? Esta es la esencia de la mitificada publicidad subliminal: "Aquella que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas, puede actuar sobre el receptor, individual o colectivo, sin ser percibida conscientemente".

La creencia en el poder de los mensajes subliminales para manipular el comportamiento, arranca en 1957 (www.parascope.com). El promotor publicitario norteamericano James Vicary afirmó que con mensajes del tipo "Come palomitas" y "Bebe Coca-Cola", insertados durante la proyección de un largometraje en un cine de Nueva Jersey, las ventas de palomitas habían aumentado el 58%, y el 18% las del refresco.

Sin embargo, las investigaciones realizadas al respecto muestran efectos muy limitados de la estimulación subliminal y no avalan su supuesta eficacia sobre la modificación del comportamiento. Por tanto, ¿podemos, de momento, estar tranquilos y seguir yendo a las grandes superficies con la seguridad de que, aunque salgamos con el carro de la compra lleno a rebosar, habremos comprado lo que nos hacía falta?

Derren Brown, psicólogo ilusionista, nos muestra lo contrario. En el siguiente video nos enseña cómo Derren plantea a dos publicistas el problema de abrir una cadena de tiendas de taxidermia y la solución a la que llegan es muy parecida a la que hay dentro de un sobre, solución realizada por Derren anteriormente.

• Conceptos sobre el tema.

• Publicidad

• Consumo

• Consumismo

• Sociedad de Consumo

• Consumo de masas.

• Producción en cadena.

• Estrategias de los Hipermercados.

• Zonas calientes, zonas frías.

• Nos vigilan.

• Más lento, más rápido.

• Siempre se gasta más.

• La sección de hombres.

• Los productos de primera necesidad.

• Los carros parecen rotos.

• Comprar con los ojos.

• Los precios.

• Los colores.

• Caso Nike.

• Comentarios sobre el consumismo.

La publicidad:

Conjunto de técnicas de comunicación de masas orientadas a fomentar el uso o el consumo de un producto o un servicio determinado. En los últimos años, las empresas han aumentado los gastos publicitarios. En ocasiones, las cifras manejadas son la causa de que el precio final del producto sea más elevado, con lo que el cliente acaba pagando el precio del producto mismo, y además, lo que la empresa ha gastado en convencerle para que lo compre.

El consumo:

Hecho inevitable que consiste en el gasto racionalizado de los bienes.

Consumismo:

Forma de estimulación al consumo no necesario, propio del capitalismo destinada a actuar como mecanismo de sostenimiento de una actividad productiva creciente.

Sociedad de consumo:

Modelo de organización económica y social característico de los países avanzados, en el cual el consumo individual constituye el núcleo de la actividad económica (Fue iniciado en el siglo XX).

Consumo de masas:

Fase del desarrollo de la economía que se caracteriza por que se eleva el nivel de vida y el aumento del sueldo de los trabajadores. Un factor muy importante en el consumo de masas fue el “fordismo” (producción en cadena).

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