Culturas Híbridas.

UNIVERSIDAD DE LAS AMERICAS

SANTIAGO VELASCO B.

COM-201-6

30-01-2013

Culturas Hibridas

• Teoría Clásica

En el presente analizaremos el concepto de culturas hibridas propuesto por Néstor García Canclini en 1990, con el funcionalismo. Como bien sabemos el funcionalismo se centraba en el mensaje y en el canal; es decir los medios de comunicación y su función de creadores y anuladores de ideologías y valores dentro de la sociedad, pues bien podemos observar que en el concepto de culturas hibridas, los medios de comunicación juegan un papel importante en las transformaciones culturales de la sociedad en general, las normas que determinan la conducta de los individuos varían en función de los medios existentes.

En la actualidad los medios de comunicación están cambiando lo que antes hacían, que era la sustitución del folklor y el arte, que ahora parecen difundirlo, logrando la llamada hibridación intercultural, un mestizaje por así decirlo que atraviesan las culturas en una etapa de transición de lo tradicional a lo moderno, por efecto de la globalización.

• Teoría Latinoamericana

Luis Ramiro Beltrán, en su teoría decía que la “influencia predominante y más duradera en América Latina era la de la Europea clásica (histórica, intuitiva, filosófica, especulativa, escolástica), y que se hallaba presente sobre todo en los estudios de historia del periodismo y de la legislación de la comunicación” (Beltran.1974.pr1). Esto se relaciona mucho con lo propuesto por Canclini que denomina culturas hibridas a aquellas generadas por las nuevas tecnologías de la comunicación, también a la perdida  de los procesos simbólicos que nos representan como latinoamericanos, así sostiene que lo que ha hecho posible la modernidad en américa latina son las imágenes europeas con las q hemos medido nuestros procesos, las mismas que nos han impedido reconocer nuestra propia identidad.  Podemos decir que las culturas hibridas son el efecto de la globalización junto con los medios de comunicación que exportan identidades y se fusionan con culturas propias.  

• Publicidad

Podemos decir que, en la publicidad se ve mucho esto de la hibridad de cultura, muchos de los comerciales que uno ve a diario son solo adaptaciones de otros países, ya que en cierto punto por la globalización tenemos a mano muchos productos o servicios de distintas partes del mundo, además una buena publicidad, utiliza determinados símbolos o signos semióticamente hablando estrechamente relacionado con el mensaje y que puede ser entendido en cualquier parte del mundo.

Pero a mi mi parecer en Ecuador creo que debemos empezar a rescatar o exportar lo propio, utilizando In sight, un ejemplo claro de esto es enchufetv, donde se utilizan cosas muy nuestras y que  a calado muy bien entre publico de otros países y porque no llegar a hacer como argentina, un país con identidad publicitaria.

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