Diagnóstico canales de TV

        Prueba de Investigación y Estudios de Audiencia N°3 
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Integrantes:   Jessica Acosta
                     Danae Barahona
                     Francisca Bascuñán
                     Aracely Castillo
                     Anet Ceballos
                     Tabata Yañez

Fecha:  Martes 23 de abril, 2018              

1. Diagnóstico Canales de TV

• Mega

• Fortalezas:

En el ranking total de TV en sus últimas dos versiones (2017-2018) Mega posee dentro de su contenidos los programas más vistos, aproximadamente en un 80%, lo que se condice con su reciente alza de rating desde el año 2013, manteniéndose como el canal más visualizado. De acuerdo a un análisis de grupos socioeconómicos, Mega lidera en rating en los sectores C2-C3-D, quedando en segundo lugar en el sector ABC1. De igual manera se puede identificar a una mayoría de audiencia de mujeres, especialmente en el rango etario de 50 a 64 años (15%)y los adultos mayores (18,1%).

Al analizar las cifras que arroja el porcentaje de share del canal durante el 2018, Mega lidera en la cantidad de personas que ven su programación respecto al total de encendidos. Esto significa que más allá de su alto rating, la gente prefiere de manera notoria los contenidos del canal, por sobre la parrilla programática que ofrecen las otras señales de TV.

De acuerdo al alcance de personas, Mega es uno de los canales con más telespectadores a diario, destacando en el horario prime donde obtiene sus puntos más altos. Sin embargo, esto se traduce en la poca fidelidad que posee el público del canal, donde se alcanzan a un mayor número de personas, pero estas no permanecen mucho tiempo visualizando el contenido.

• Debilidades:

Una de sus falencias más destacables se concentra en que existe un público exclusivo que no está interesado en los contenidos del canal (sector ABC1), lo que castiga a Mega de manera económica, donde pese a su alto rating durante los últimos cuatro años, el tipo de publicidad es más barata, ya que, el público que más visualiza los contenidos del canal se encuentra en el sector D, es decir, un sector más popular. Además, su alto índice de alcance podría significar una alta tasa de infidelidad en sus televidentes.

• Canal 13

• Fortalezas: 

En el ranking de rating total de los hogares, se aprecia una superioridad en el sector ABC1 (17,4%), con programas como Vértigo. Sin embargo, se mantiene en un segundo lugar en el resto de los grupos socioeconómicos.

Es uno de los canales que ha sufrido menos cambios significativos de rating entre los años 1992 y 2018, manteniéndose relativamente estable (el más bajo fue 2018 con un  6.2, siendo este aún más alto que las caídas más bajas de los otros tres canales).

Sus programas como Vértigo, En Su Propia Trampa y algunas teleseries nocturnas han logrado mantenerse en el tiempo, siendo vistas por el mismo público durante todas sus temporadas. Esto puede significar el alcance de una audiencia más fiel, pero que demuestra no ser lo suficiente como para salir a flote por sobre la competencia.

• Debilidades: 

Canal 13 no se arriesga en su creación de parrillas programáticas, manteniendo programas y formatos ya probados, esto puede mostrarse como una debilidad al no tomar riesgos en renovarse ante los constantes cambios en las audiencias y el consumo.

Por otro lado, tener tan definido su target en públicos ABC1 significa sacrificar los posibles beneficios de considerar grupos socioeconómicos un poco más bajos, pero que no dejan de ser importantes en sus cifras de rating (el grupo C2 demuestra una preferencia por C13, siendo segundo

• Chilevisión

• Fortalezas: 

El canal mantuvo durante 8 años consecutivos el dominio de la transmisión del evento más importante de Chile a nivel televisivo, el Festival de Viña, lo que le permitió alcanzar altos niveles de ratings dentro de los primeros meses del año por parte de todos los grupos socioeconómicos.

Por otro lado, el resto del año Chilevisión es el canal más visto por el grupo socioeconómico D, después de Mega. Lo siguen a este los grupos C2, C3 y por último, ABC1. Dentro de la misma línea de espectadores, el grupo etario que más visualiza el canal es de los 65 años en adelante, y mujeres de los 50 años a 64 años, predominando estas últimas.

Su horario con mayor rating se concentra desde las 21:00 horas hasta las 00:00 horas, aproximadamente. Tiempo en el cual transmiten los mejores programas como las noticias, hoy en día Pasapalabra y otros nocturnos.

Atributos o fortalezas que son destacados de Chilevisión por un anuario estadístico de CNTV, dicen que este informa al país, es creíble, muestra los temas que le interesan a las personas, los entretiene, los acompaña y da espacio a todas las opiniones.

• Debilidades:

El canal no ha tenido ganancias desde el año 2013, pero como está dentro de la posesión de Turner, este lo ha seguido manteniendo al aire. Sin embargo, se está yendo en picada con tantas pérdidas.

Este año perdió la licitación del Festival de Viña y su Gala contra la alianza de Canal 13 y TVN, por lo que no tendrá esa oportunidad para repuntar y su rating bajará de manera considerable.

Al ser un canal visto principalmente por un grupo socioeconómico bajo no recibe grandes ingresos por parte tanto de publicidad como de inversionistas, ya que estos se van a los canales que concentran los grupos socioeconómicos altos.

Al tener un target predominado por la tercera edad, se entiende que existe peligro de que probablemente baje el rating. Esto se complementa al tener en cuenta que el grupo que menos ve este canal son jóvenes de 13 a 17 años, concluyendo que Chilevisión no ha sabido modernizar sus contenidos.

• TVN

• Fortalezas: 

En primer lugar, TVN se ha posicionado como el medio nacional del estado chileno. Si bien esta idea se puede interpretar como una fortaleza, ya que representa al “pueblo” generado un nicho especìfico al canal, en el ranking total de Tv desde el 2000 al 2018, notándose una baja más marcada en el 2014, aunque de eso hablaremos en las debilidades.

Lo bueno es que, según el análisis de grupos socioeconómicos, es visto por los sectores C2 y D (48,9), es decir, personas de un estrato socioeconómico más popular. Por lo que el público al que apunta efectivamente sí es el mismo que lo ve. El Festival del Huaso de Olmué es el pilar fundamental, pues fue televisado por el grupo D el 2017 y luego por el grupo C2 el 2018 con cerca de 25 a 32 share. Por otro lado, sus programas de conversación política y actualidad no están tan mal, especialmente “Llegó tu hora” (2018), que tuvo un rating y share alto en comparación con los programas de los otros canales que cumplen con la misma temática.

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