EL USO DE LAS REDES SOCIALES EN LA PUBLICIDAD DEPORTIVA

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Instituto Tecnológico Superior de Zacapoaxtla

Alumno

Luis Darío Prado Santos

Maestra

Dra. Xánath Rojas Mora

Materia

Taller de Investigación I

Carrera

ING. En Administración

Grado y Grupo

6B

Trabajo

Proyecto de investigación

Fecha

31/03/2022

Introducción

Los medios de comunicación y el fútbol son dos cosas que a lo largo del tiempo se han acompañado, pues uno depende del otro para tener relevancia en la sociedad. Con la revolución de la tecnología surgieron las redes sociales que son las que actualmente controlan el panorama de la difusión de la información generando millones y millones de visitas al día al contenido que estas ofrecen, por otro lado el futbol actualmente es uno de los medios de entretenimiento más importantes del mundo, también generando millones de visitas y de ganancias económicas para los dueños, por lo tanto, lo que buscamos es conocer como influyen estas redes en el entorno de los clubes de futbol de todo el mundo.

Son dos cosas con un gran impacto actualmente en la vida de las personas, generando cosas positivas, pero también cosas negativas, y todo eso lo veremos en esta investigación.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

EL USO DE LAS REDES SOCIALES EN LA PUBLICIDAD DEPORTIVA

El mundo está en una constante evolución y por lo tanto la tecnología y los medios de comunicación masivos también evolucionan, provocando que en ocasiones la información que ha sido recolectada sea distorsionada por estos mismos medios, debido a que existen personas u organizaciones que suelen utilizar esta información a su favor y para perjudicar a otras personas u organizaciones.

Este es el principal problema que se abordará, enfocándonos en el ámbito deportivo, más concretamente en el Fútbol. En el fútbol existen rivalidades que en ocasiones van más allá de la cancha, debido a que dueños de equipos como televisoras o compañías suelen manejar de manera sucia declaraciones que dan jugadores de equipos contrarios para crear polémicas y que la federación pueda crear sanciones en contra de ellos, o para mal informar a la gente y dar una mala imagen del equipo contrario. Esto es algo muy común en nuestro país, debido a que existen muchas rivalidades y ningún equipo puede ver que sean mejores que ellos, además de que el futbol es un gran negocio y entre más gente siga a su club hay mayor ganancia por la venta de boletos para los partidos, venta de camisetas y de varios artículos con la marca del club, por lo tanto, las redes sociales son el mecanismo perfecto para llevar a cabo todas estas promociones.

Otra forma en la que se usan las redes sociales de forma negativa en el fútbol mexicano es referente a la selección nacional, porque cuando existe alguna situación delicada en nuestro país o cuando se deben tomar decisiones importantes que pueden perjudicar a la sociedad hacen promociones del algún partido importante para nuestra selección y así distraernos a todos de lo que está pasando en el país, provocando que nuestro país no salga del bache en el que se encuentra desde hace varias décadas.

Justificación

El uso de las redes sociales en el medio deportivo es un problema y una ventaja a la vez, pues estos medios benefician o perjudican a diferentes instituciones, el uso de la información en ocasiones se mal interpreta y esto beneficia a los dueños y otros encargados de clubes que obtienen un beneficio económico o en cuestión de reconocimiento. También beneficia a jugadores que en ocasiones tienen malos torneos y utilizan información para que no tengan críticas o incluso lograr convocatorias a selección nacional, aunque no se lo merezcan, está le da un mayor estatus no solo a el jugador, sino también a su club. Por lo tanto, estudiar este tema nos permite entender cómo funciona el medio publicitario en el fútbol y como se ponen por encima del deporte aspectos como el económico y el mediático.

Esto afecta mucho a la calidad y credibilidad del deporte mexicano, y es por eso que tenemos siempre los mismos resultados en todos lados, aplicando frases como “jugamos como nunca y perdimos como siempre” ese es lo único que nos queda decir, debido a lo ya mencionado, que se les da más importancia a otros aspectos antes que fomentar el deporte. Miles de niños que sueñan un día poder cumplir su sueño de jugar fútbol profesional miran como se les trunca su sueño, porque se contrata a jugadores de otras nacionalidades más reconocidas a nivel mundial que a los jóvenes de su país, en ocasiones ni siquiera se les da una oportunidad por el simple hecho de ser mexicanos, considero que está es lo peor del deporte mexicano, no confiar en tu propia gente para hacerte grande.

Objetivo general

Analizar el uso mercadológico que se les da a las redes sociales en el ámbito del fútbol.

Objetivos específicos

Analizar las consecuencias del uso de las redes sociales para comunicar las actividades de futbol por parte de las agrupaciones.

Analizar la percepción de las personas seguidoras del futbol sobre la comunicación que se realiza en torno al futbol.

Supuesto:

La mercadotecnia usada por las organizaciones de futbol impacta a las personas seguidoras en su necesidad de conocer información relacionada con sus equipos favoritos.

Marco teórico

Fútbol

De acuerdo con Santiago Tejedor actualmente los grandes equipos del futbol “se han convertido en multinacionales del entretenimiento” (Soriano,2009; Ginesta,2011; citados Tejedor, 2020, pág. 150). El futbol se ha convertido en un negocio a nivel mundial, generando miles de millones de dólares a los dueños de los equipos, aprovechando el gusto de la gente para venderles este medio de entretenimiento por todos lados. La tecnología está muy avanzada y las plataformas digitales han revolucionado la distribución de la información de una manera brutal, y es en estas (Facebook, Instagram, Twitter) donde las directivas promocionan los juegos, Jersey del club, productos deportivos, y otros más, porque estos medios distribuyen la información de una manera muy rápida a nivel global.

Los derechos de transmisión son parte de este negocio. Actualmente para ver los partidos más llamativos del futbol debes pagar suscripciones en plataformas como HBO, IZZI, BLIM o tener televisión de paga (SKY, DISH, CABLE) aunque en esta es reducido el numero de eventos importantes y para verlos debes pagar un costo adicional, y entre mas suscriptores existan es mejor para las plataformas y para los dueños de los clubes, ya que reciben más ganancias. Muchos aficionados que no cuentan con el servicio de estas plataformas hacen lo posible para adquirir sus servicios, incluso llegando a instancias de endeudamiento, solo por el amor que le tienen a su equipo, lo que no saben es que solo se les mira como un negocio y que a los directivos no les importa nada más que el dinero que les dan.

Tapia y Hernández analizan distintos conceptos del futbol que nos muestran la complejidad de este deporte:

El futbol … es una habilidad abierta fundamentalmente perceptiva (Knapp, 1963). Con objetivos cognitivos (Bloom, 1965). Que requiere el dominio del propio cuerpo y la relación con los demás (A.A.P.H.E.R). Con una gran incertidumbre sociomotriz implícita en el juego (Parlebas, 1998). Que exige un tercer nivel de dificultad que implica la movilidad constante del objeto y sujeto, es decir, del balón y del futbolista (Fitts, 1965). además, conlleva el dominio de los desplazamientos y el conocimiento del oponente. (2010)

El fútbol es un deporte que sorprende y emociona a toda la sociedad, principalmente a los niños pues desde que tienen uso de razón, es decir, cuando comienzan a gozar del juego demuestran un apego a éste ya que los motiva a ser mejores y a poseer un objetivo claro en su mente. Existen altas dosis de alegría y en ocasiones cierto grado de sufrimiento, que cautivan para seguir día a día en búsqueda de conocimientos para enriquecer este deporte.

Para jugar este deporte debes cumplir con cualidades que se necesitan para destacar, principalmente cognitivas y matrices, puesto que se necesita una gran movilidad, rapidez y agilidad mental para poder controlar los tiempos y los espacios dentro de la cancha. Estas habilidades son muy difíciles de conseguir, se requiere mucho entrenamiento, trabajo y esfuerzo, este también es un problema, debido a que los que tienen realmente una oportunidad de poder cumplir ese sueño, se esfuerzan muy poco.

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