Economia y emprendedores de América Latina

UNIVERSIDAD NACIONAL FEDERICO VILLARREAL

ESCUELA UNIVERSITARIA DE POSGRADO

Maestría En Administración

CURSO:

Metodología De La Investigación

Artículo:

Empodérate: Aprovecha las herramientas del marketing digital para construir y desarrollar tu marca personal  

Presentado por:

Nardy Dayan Victoria Chumpitaz Castañeda

Docente:

Mg Gladis Josefina Aldave Palacios

2 de octubre de 2019

Empodérate: Aprovecha las herramientas del marketing digital para construir y desarrollar tu marca personal  

Nardy Dayan Victoria Chumpitaz Castañeda

nardy3001@gmail.com

EUPG/UNFV

Resumen

El presente artículo pretende determinar de qué manera la implementación del marketing digital ha generado la construcción de la marca personal en los emprendedores de América Latina. Se propone que la implementación del marketing digital ha generado la construcción de la marca personal en los emprendedores de América Latina por medio de las redes sociales, debido a las nuevas oportunidades que permite la conexión inmediata con el público objetivo.

Se ha desarrollado en dos capítulos. En el primero se describirá al marketing digital como estrategia para la construcción de una marca personal, donde las redes sociales son de uso preferencial y por eso se compararán las ventajas y desventajas de su uso para la construcción de la marca personal. En el segundo capítulo, se analizará el desarrollo del uso de las redes sociales para la construcción de la marca personal por emprendedores latinoamericanos, el cual será analizado y demostrado a través de dos casos. Finalmente, se comprobó que se puede desarrollar el personal branding a través de la conexión inmediata que se brinda al público objetivo, debido a la confianza que se establece, lo cual también permite reforzar lazos para generar mayores beneficios.  

Palabras clave:Marketing digital, Marca personal, emprendedor.

Abstract

This article aims to determine how the implementation of digital marketing has generated the construction of the personal brand in entrepreneurs in Latin America. It is proposed that the implementation of digital marketing has generated the construction of the personal brand in entrepreneurs in Latin America through social networks, due to new opportunities that allow immediate connection with the target audience.

It has been developed in two chapters. In the first one, digital marketing will be described as a strategy for the construction of a personal brand, where social networks are of preferential use and that is why the advantages and disadvantages of its use for the construction of the personal brand will be compared. In the second chapter, the development of the use of social networks for the construction of the personal brand by Latin American entrepreneurs will be analyzed, which will be analyzed and demonstrated through two cases. Finally, it was found that personal branding can be developed through the immediate connection that is provided to the target audience, due to the trust that is established, which also allows strengthening ties to generate greater benefits.

Keywords:Digital marketing, personal brand, entrepreneur.

Planteamiento del problema

El tema de investigación propuesto es importante, porque actualmente vivimos en una era de medios digitales donde las personas pueden hacer uso de las redes sociales para desarrollar su marca personal y generar beneficios propios como emprendimiento personal. Según Santes, Navarrete & García (2017) “diversas plataformas, principalmente las redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, entre otros son medios donde el usuario llega a participar como productor y consumidor” (p. 28). Esto evidencia la relación que se puede establecer con los usuarios y, además, se puede reforzar con el buen uso de la marca personal a través de social media. Por eso, el desarrollo de la marca personal es importante porque permitirá relucir aspectos personales como profesional en la vida de una persona y para eso, se brindará recomendaciones para alcanzar dichas metas.

 Antecedentes

El Internet es una red de conexiones o informática que permite el acceso a diversas informaciones, así como facilita la comunicación entre usuarios alrededor del mundo. Este último aspecto ha permitido que se considere al Internet como un medio de marketing porque la empresa puede emplear estrategias de comercialización para satisfacer las demandas de los clientes o público objetivo y, además, se puede afianzar la interacción entre ambos por medios digitales. Asimismo, el Internet surgió en 1960, en paralelo a este tipo de marketing conocido como marketing digital. Adicionalmente, el emprendedor Somalo (2011) defiende la postura que “el marketing en internet está experimentando un fuerte auge producto de la rápida penetración del medio en la sociedad” (p.25) lo cual, permite el éxito de este tipo de marketing.

Discusión

En la actualidad, los medios digitales han tomado gran relevancia en la vida personal, académica y profesional de las personas, ya que facilitan la comunicación inmediata. Por esa razón, las redes sociales funcionan como un medio digital preferido desde la introducción de la Web 2.0. De este modo, se ha introducido el uso del marketing digital, lo cual permite desarrollar el personal branding, una huella digital que se puede gestionar a través de redes sociales.

El tema de investigación propuesto es importante, porque actualmente vivimos en una era de medios digitales donde las personas pueden hacer uso de las redes sociales para desarrollar su marca personal y generar beneficios propios como emprendimiento personal. Según Santes, Navarrete & García (2017) “diversas plataformas, principalmente las redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, entre otros son medios donde el usuario llega a participar como productor y consumidor” (p. 28). Esto evidencia la relación que se puede establecer con los usuarios y, además, se puede reforzar con el buen uso de la marca personal a través de social media. Por eso, el desarrollo de la marca personal es importante porque permitirá relucir aspectos personales como profesional en la vida de una persona y para eso, se brindará recomendaciones para alcanzar dichas metas.

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