Educacion

QUÉ EVALÚA EL EGEL-MKT

Evalúa el nivel de conocimientos y algunas habilidades que debe poseer un egresado de la

Licenciatura en Mercadotecnia de acuerdo con un Perfil Referencial de Validez (PRV).

Es el egresado de la licenciatura en Mercadotecnia.

Tiene la capacidad de identificar necesidades, conocer el mercado,

desarrollar productos, desarrollar canales de distribución, vender, manejar

relaciones públicas, dirigir, asesorar, negociar y ejecutar actos de

comercialización de bienes y servicios mediante el diseño de estrategias,

técnicas y procedimientos dentro del marco legal.

Su desempeño debe ser con base en el conocimiento integral de su

disciplina, debe conducirse con ética y responder a los requerimientos de

la sociedad, en los ámbitos nacional e internacional.

Los egresados en mercadotecnia son personas que se encuentran en la etapa final de sus

estudios o los han concluido pero aun no están titulados.

2.1 Objeto de estudio de la Mercadotecnia

La relación de intercambio de bienes y servicios que establecen las empresas con los

consumidores en el mercado a través del producto, precio, plaza y promoción, con el fin de

satisfacer sus necesidades.

El objeto de estudio es la parte central de la disciplina. Consiste en la delimitación de estos

elementos esenciales de que se ocupa la Mercadotecnia: las necesidades de los

consumidores, las relaciones de intercambio entre empresa y consumidor y las estrategias

de mercadotecnia. Estos principios se aplican generalmente a empresas con fines de lucro,

no obstante, se pueden utilizar en organizaciones que sin propósitos de lucro se

constituyan con finalidad de comercializar un producto o servicio.

2.2Ejes y áreas

El estudio de la mercadotecnia implica la participación de diversas disciplinas, algunas

básicas y otras metodológicas que dan sustento y particularidad a este saber. Asimismo,

ubicamos tres grandes ejes interdisciplinarios que conducen a la ubicación del saber en

áreas específicas. Esos ejes son el Mercado, la Administración y los Métodos

Cuantitativos.

a) Ejes

Los ejes sobre los que se analiza el objeto de estudio de la mercadotecnia son los

elementos del proceso mercadológico: la mezcla de la mercadotecnia, las estrategias de

marketing, el establecimiento de objetivos, y el desarrollo emprendedor. Estos ejes

atraviesan cada área funcional de la empresa en su búsqueda por lograr la satisfacción del

cliente.

Los ejes interdisciplinarios sobre los que se analiza el objeto de estudio de la

mercadotecnia son tres que conducen a la ubicación del saber en áreas específicas, esos

ejes son el Mercado, la Administración y los Métodos Cuantitativos.

El Mercado representa el contexto en el cual ocurre la relación entre la empresa y el

consumidor, así como con la sociedad y la economía en general. Se trata del eje principal,

y él da lugar al área de Mercadotecnia.

El segundo eje, la Administración, complementa la formación básica del egresado a través

de áreas como Administración y Distribución y logística. Necesarias para comprender el

funcionamiento de la empresa y su actuación en el mercado.

Un tercer eje lo constituyen los métodos cuantitativos, los cuales son esenciales tanto por

su aporte práctico a esta licenciatura, como por la estructura mental que desarrollan los

individuos que son formados bajo su lógica. La licenciatura en Mercadotecnia hará uso

principalmente de la Estadística; sin embargo, la formación del egresado incluye otras

áreas dentro de los Métodos, como el cálculo, investigación de operaciones y las

matemáticas financieras.

b) Área Mercadológica

Las áreas, se identifican con las áreas comerciales de las empresas sobre las que actúa el

mercadólogo, constituyen la parte primordial y de sustento de la mercadotecnia de un

negocio:

c) Área Cuantitativa:

Mercadotecnia

Administración

Desarrollo emprendedor

Distribución y logística

El área, se identifica con las áreas comerciales de las empresas, constituye la herramienta

principal para cuantificar o proyectar las decisiones sobre actividades del negocio.

Matemáticas financieras e

Investigación de operaciones

Estadística descriptiva e inferencial

d) Área Económico Social:

Las áreas, se identifican con las áreas comerciales de las

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