Hip-Hop y el marketing

En un principio la idea de relacionar un tema de interés no hubo duda alguna sobre qué tema elegir, quería retratar como seria ese aspecto del que voy a hablar en un ámbito lo más local posible como lo seria en la ciudad, al verme impedido por la situación actual continué con la idea de hacerlo por el ámbito local, pero solo lo haré en el ámbito nacional, el tema del que quiero hablar es sobre el rap, una de los elementos del hip-hop, por no decir el más importante de ésta corriente cultural. Tomando como referencia textos vistos en el transcurso del curso, también tomare como referencia el libro La época del rap de acá de Santiago Cembrano, junto con entrevistas que realice a un integrante de uno de los grupos que aparecerán a lo largo del texto.

La idea principal es tratar de encontrar la nueva identidad de los músicos colombianos de la cultura del hip-hop en el ámbito del rap, identificar como algunos de los interpretes buscan por medio del marketing generar un tipo de falsa identidad o supuesta mutación y como son o cuales son los recursos o metodologías que usan para llevarlo a cabo, tomado ejemplos de grupos o referentes de este género musical en su cuna, los Estados Unidos, en eso tomare como referencia una serie documental llamada Hip-Hop evolution, además de los textos vistos en la clase; sin dejar de lado que el género y su público son tan escéptico como manipulables bajo ese manto neoliberal que siempre lleva al consumismo y mas a que la corriente cultural procede de la cuna de este modelo económico como lo es los Estados Unidos.

Se hablará de ese boom del marketing en el rap que lo hizo a llegar al mundo del mainstream pero también dando el contexto de las costas, parte importante en la evolución del rap y que en Colombia también se logra ver como hay una división entre los raperos paisas, su estilo y los raperos de las calles bogotanas, como han funcionado las colaboraciones entre lo que es considerado como la vieja escuela en la ciudad de Bogotá y la supuesta nueva escuela encontrada en la ciudad paisa. Destacar a los actuales representantes más reconocidos del género, nombrados en el libro de Cembrano, desde La Etnia como los primeros referentes del género y su poder iconográfico en su álbum debut, hasta los actuales referentes del genero que son los Alcolirykoz con su estilo de contar historias de barrio. Al concluir este capitulo hablaré de la influencia del trap como rama del rap y como afecta o se mueve en el mundo del rap, su naciente ideología y como estos ya tratan de tener una narrativa ligada a una combinación de épocas del hip-hop.

Antes de pasar a la parte de las conclusiones hablare como mención especial el modo nostálgico en la industria cultural mencionado por Mark Fisher, pero a la escala en lo que concierne al rap actual y sus influencias latinas.

Al final trataré de dar una opinión de lo que le concierne a un fanático de este genero que pese a que sé que hay mucha gente con mejores ideas y más estudio por el tema han defendido el genero a capa y espada, yo también lo haría, pero la intención es ver como este es un genero más que siempre será influenciado por las demás corrientes y siempre será cambiante pero a la vez siempre seguirá siendo ese ritmo negro revolucionario que quiere cambiar el mundo.

El hip-hop nace en a principios de los años 70 en la ciudad de Nueva York en las abrumados apartamentos en barrio del Bronx, una zona abrumada por los constantes incendios y el gran abandono estatal, generó una gran ola de violencia en sus calles: con la música disco resonando en las otras calles principales de la ciudad, en donde una identidad más burgués  se basaba en la música disco, multitudes de personas en las grandes discotecas que rebosaban de joyas y hermosos trajes de seda, apartaba de la vista de un submundo que empezaría a surgir con vinilos de blues, Jazz y mucha música góspel, pero también sin duda alguna se encontraría música disco.

Lo que se quiere dar con el contexto anterior son las principales raíces que conformarían el Hip-hop y como desde un principio han tratado de formar una identidad, seguir con la misma que se llevaba en las diferentes calles de Nueva York, apegada a lo ya impuesto, pero sobre todo nos damos cuenta que es algo bastante diferente a lo que se conoce del rap de hoy en día. Pero además de crear estas identidades, que a la final solo serán temporales, también bajo este mismo género se crearían bastantes choques de identificación, sobre es lo que realmente los representa, que banda de que parte del barrio es representada porque artista o que tan famoso puede llegar a ser un grupo de rap si uno de sus estandartes ha sido el underground. Durante este choque de perspectivas aun no sé tenia por entendido que era la verdadera esencia del género, la cual al pasar del tiempo se tendría por mas que claro que se trataría del don de la palabra, esa capacidad de realizar una comunicación asertiva entre su mensaje y quien quisiera oírlos.

La oralidad del rap, no es lo primordial, pero es en lo que se tratará de basar el escrito, el como esto le da sentido a esta parte del hip-hop, como trata de generar una identidad propia y como así mismo es explotado para generar mutaciones o cambios que generen más lucro, pero antes daré el contexto de como el rap al país.

A mediados de los años 80’s en Colombia se libraba una difícil situación en el contexto social por el auge del narcotráfico en las principales ciudades del país, los jóvenes en las calles en grupos delincuenciales, se dice que comenzó a conocerse del rap y toda la cultura del hip-hop por medio de las emisoras juveniles de rock que ocasionalmente pasaban lo que más estaba sonando en los Estados Unidos, puesto que ya llevaba más de una década de evolución en ese entonces, pero el verdadero medio por donde llego esta cultura a Colombia fue por lo que suele denominarse como el signo más grande de el neoliberalismo, el cine del mundo de Hollywood. Películas que incidirían en la nueva identificación del pandillero o malandro especialmente en la ciudad de Bogotá, que tendrá un contraste muy similar al surgimiento de este género en los 70. Grupos de jóvenes de diferentes bandos, citándose en lugares para recrear las grandes batallas de break dance.

El hip-hop llego por completo gracias al cine, pero el que se encargo realmente en generar una verdadera difusión fue la radio, pistas de MC Hammer, Run-DMC y N.W.A todo esto se daba gracias a colombianos que regresaban de estados unidos cargados de revistas y casets llenos de música que poco a poco fueron generando la cultura del intercambio musical, pero eso es otra historia. El primer grupo de rap fue conocido como Gotas de Rap, un grupo de jóvenes amantes del break dance que le querían dar el toque colombiano al hip-hop. La primera construcción social que le darían al rap colombiano surgiría años después con grupos como La Etnia con el Álbum El Ataque del Metano en 1995, este contiene un intro a las siguientes diez canciones, el cual explicaría perfectamente lo que quería explicar el rap en ese entonces:

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