El Hip-Hop

El Hip-Hop no tiene, ni ha tenido un estilo y vestimenta definido, ya que puede variar su vestuario o manera de combinar la ropa de acuerdo a la época. En general el modo en el que visten coloquialmente es llamado "Old School" que hace referencia a la edad de oro del Hip Hop los "90's", los pertenecientes a esta década se visten con camisa ancha, pantalones anchos o recortados, calzado de básquet o tenis deportivos sin dejar a un lado que también sus accesorios como piercings, cadenas y prendas que no son imprescindibles pero son notables a lo que esta cultura se refiere.

El origen de esta moda tan particular en la ropa Hip-Hop, que en cierto modo identifica a los amantes de este estilo, se ubica en las cárceles norteamericanas. Como casi todo lo relacionado con esta cultura, nace en sitios y situaciones de marginalidad social, aunque hoy en día ese origen ya ha sido olvidado por muchos.

La realidad marca que a los convictos se les entregaba ropa de una única talla (grande, XL, ropa ancha) y sin lazos o cordones, con el propósito de evitar que usaran estos complementos para matar a algún compañero o suicidarse. Además, el tamaño único grande permite disponer de ropa para todos los tipos de contextura corporal.

También hay versiones que indican que luego de una temporada en la cárcel, los ex-convictos volvían a los barrios marginales y mantenían la misma vestimenta para dejar en claro que eran capaces de resolver una situación conflictiva de cualquier manera.

Otras historias son más imaginativas aún, hablan que muchos raperos de la primera época de esta cultura hora usaban ropa grande porque la compartían entre sus familiares (hermanos mayores, padres), con el pasar de las generaciones, ya que no contaban con dinero para tener su propia ropa.

En otras palabras el hip hop no define simplemente un género musical o un estilo de vestimenta, si no toda una particular ideología comprometida en muchos aspectos con lo social, lo político y de mayor o menor forma con la vida urbana, o al menos fue así en sus inicios. Ya que sus líricas frecuentemente se referían a la lucha de las clases pobres negras en una sociedad blanca, la búsqueda de una identidad propia en un contexto urbano y caótico.

El diseño gráfico desde los inicios de esta cultura ha tenido una gran participación debido a que para sentirse identificados o demarcar nombres y diferencias entre grupos, cada agrupación estampaba o plasmaba una marca denotativa para darse a reconocer ante las otras.

La serigrafía en sus inicios fue la primordial forma de estampados de ropa urbana a lo que se refiere en la cultura hip hop, diseños sencillos pero únicos en su estilo, mantenían viva la idea de que lo básico y simple era único, desde su inicio dieron paso a lo que ahora es la ropa underground que es uno de los mayores mercados de moda mundialmente ya que la cultura se ha expandido alrededor del mundo.

En el año 2013 la competencia en el mercado de la ropa underground de la cultura HIP-HOP ha tenido un gran incremento, debido a que cada día nacen nuevas marcas con ideas innovadoras y llamativas que cautivan mucho a un público que no se basa en marcas sino en lo que representa y refleja cada uno de los diseños.

Conviene subrayar que, la constante evolución de las necesidades de los consumidores ha ido impulsando a las marcas a la invención de nuevos productos como gorras, camisas, sweaters que complazcan a los clientes y puedan implantar una calidad que sobresalte sobre las demás, ya que, los artículos pueden ser usados diariamente y su rápido deterioro no impulsaría a las marcas o atraería consumidores

La marca “Noalbasic” introducirá al mercado en el año 2014 los diseños de una nueva línea llamada ALIEN HH (Alíen Hip-Hop), que bajo un concepto de innovación se espera que logre un gran alcance entre el target no limitativo de edad al que va dirigido.

Para posicionarse entre el mercado y ser una de las mejores campañas antes vista en lo que ha ropa Hip-Hop se refiere ALIEN HH propone hacer la entrega de diseños con un significado único y bajo el eslogan de “NO SOMOS DIFERENTES ESTAMOS ENTRE USTEDES”, para llegar a la meta de conseguir una gran cantidad de clientes, esta es la idea básica que se quiere demostrar con la introducción de los nuevos estampados.

Entre la cultura underground se pueden conseguir una variedad de consumidores sin distinción de sexo ni edades, de esta manera se puede lograr una gran aceptación y un gran posicionamiento en el mercado de forma rápida y continua, crece y al parecer se incrementa con el pasar del tiempo la cantidad de personas identificadas con este estilo de vestimenta.

El hip-hop en Venezuela se ha mantenido en su forma urderground debido a lo costosas que se han vuelto las marcas más reconocidas en la cultura, por ende, las personas han aprendido a estampar o realizar sus prendas personalizadas o simplemente han decidido tener preferencias por nuevas marcas que se han ido introduciendo en el mercado en los últimos años ofreciendo una buena calidad a bajos costos y la satisfacción de los clientes.

Uno de los inconvenientes para el posicionamiento de la nueva línea de Noalbasic, es la competencia de otras marcas ya existentes como por ejemplo: Keiv, Reals, Staffindustries, Kraks, Pow, entre otras. Inconvenientes como este dan paso para tener motivos de crear diseños distintos a lo que está actualmente en el mercado y poder lograr un gran abarcamiento en el momento de promocionarlos, Bajo este contexto se formulan las siguientes interrogantes:

¿En realidad existe la necesitad de realizar diseños de estampados para Noalbasic?

¿Cómo el diseño gráfico puede responder en la creación de los productos para los estampados de Noalbasic?

¿Cuáles son los costos-beneficio para realizar los diseños de la campaña Alien HH para Noalbasic?

Objetivos de la investigación

Objetivo General:

Diseñar estampados de la campaña ALIEN HH para la marca Noalbasic.

Objetivos Específicos:

• Diagnosticar con la metodología la necesidad del diseño de los estampados.

• Realizar el proceso de bocetaje hasta el arte final.

• Establecer los costos-beneficios del diseño.

Justificación de la investigación

Como en toda cultura o estilo musical, en el hip hop y el rap, existe una vestimenta determinada que marca en cierto modo la identidad de aquellos exponentes o entusiastas del género y no se trata sólo de una cuestión de imagen, sino particularmente de adoptar un vestuario que hace sentir cómodo al rapero y que marca una forma de ver el mundo.

En el caso del rap, la ropa particular es básicamente deportiva, con una gran influencia de la vestimenta utilizada en el béisbol y el baloncesto, siempre con un ancho bastante mayor. Este tipo de ropa de rapero ya ha traspasado las fronteras del rap, para transformarse en una moda urbana de gran importancia en adolescentes de todo tipo y condición social.

Algunas de las prendas que identifican a un rapero son los pantalones anchos, las camisetas que superan en dos tallas a la medida que corresponde al cuerpo de la persona, gorras, bandanas, y zapatos deportivos. Las marcas de raperos con mayor predicamento dentro del mundo de la cultura Hip-Hop y sus elementos son: Vokal, PellePelle, New Era, G-Unit, Enyce, Ecko, Joker, Adidas y Reebok, por nombrar solamente algunas. En ciertos casos se especializan en algún tipo de ropa para raperos; gorras, zapatos, mientras que otras ofrecen el vestuario integral necesario para el rapero.

A través del tiempo la competitividad entre los diseñadores de ropa y accesorios han ido aumentando al igual que la exigencia de los consumidores, debido, a que el arte callejero y lo que esta cultura representa no es un tema sencillo y fácil de representar a través de simples diseños, la calidad de las prendas a promover también han cambiado al igual que los modelos de cada uno de ellas y sus accesorios complementarios.

Los estampados y su calidad influyen mucho en el nivel de calidad que se le da a la ropa para ser promocionada, las técnicas manuales y las técnicas de impresión que son más factibles y usadas debido a la tecnología implementada en ellas, también juegan un gran papel en el plasmado de los diseños.

El protagonismo de los estampados se ve denotado en el que su bajo costo para realizar una producción en masa y su gran aceptación entre el público consumista de la ropa urbana permite tanto a las marcas como al cliente precios accesibles para las prendas.

Se ha tomado el tema de Alien HH para inducir a los consumidores a un mayor nivel, debido a la imaginación y mensaje que incluye cada uno de los diseños que corresponden a su alusiva forma e indumentaria humanista, representara o hará una introducción de cada elemento de la cultura underground tales como: el rap, el breackdance, el arte de los Dj’s y el graffiti. Se busca la manera de hacer sentir a los clientes representados e identificados con la cultura, a través de diseños que cautiven su atención.

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