INVESTIGACION EN RELACIONES PUBLICAS

e) Presentación de resultados de la investigación- Deberán presentar los datos de manera resumida y descriptiva. Además, analizar los resultados y las posibles implicaciones para el desarrollo posterior del Programa de Relaciones Públicas.

Resultados de la investigación

DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA

Variables demográficas

Edad, género, estrato y nivel educativo

 POR EDAD

Los resultados obtenidos en la muestra evidencian que la población que transita el paseo de Bolívar actualmente en su mayoría es joven y joven adulta. En total, el 70% de los encuestados tienen un rango de edad entre los 18 a 35 años, existiendo una mayor prevalencia en el rango de edad específico de los 18 a 25 años. Esto da indicios sobre las posibles herramientas de difusión, presentación y diseño de la información, en donde se puede dar prioridad a una comunicación que influya y llame la  atención de este público joven.  

POR GÉNERO

El paseo de Bolívar es transitado por más mujeres que hombres, pero, la diferencia no es excesiva. Por lo que se debe integrar la comunicación para ambos géneros en el futuro programa de relaciones públicas

POR ESTRATO

Se identificó que las personas que más transitan hacen parte de estratos bajos y medio – bajos. En total, el 82% de los encuestados hacen parte de los estratos 1, 2 y 3, encontrando que el 38% hace parte del estrato 3. Respecto a los estratos altos y medio- alto existe una menor cantidad de personas que transitan la zona, habiendo en total, solamente un 18% de personas pertenecientes a los estratos 4, 5 y 6 de los individuos muestreados. Así, el programa de relaciones públicas debe estar enfocado en emitir mensajes primordialmente para las personas de estrato bajo y estrato medio.

Otra alternativa es diseñar estrategias para motivar a las personas de los estratos más altos a que frecuenten este renovado sector de la ciudad, seduciéndolos con las nuevas condiciones del Paseo Bolívar.

NIVEL EDUCATIVO

Se evidenció que, en su mayoría, los participantes no tienen una educación formal, ya que el 68% tiene estudios de básica primaria y/o bachillerato. En los niveles de educación media, hay muy pocas personas ya que en cuanto a la educación tecnológica no se encontró registros y en la técnica sólo 4 de los 50 se identifican con este nivel educativo. Respecto a la educación superior, es la segunda categoría, con mayor registro con un 24%, después de los bachilleres, por lo que se sugiere que en cuanto a esta variable se debería segmentar el público en dos, los profesionales o universitarios en curso y los bachilleres. Para desarrollar mensajes de impacto para estos dos segmentos.

Escala de medición:

En las variables de seguridad, medio ambiente y desarrollo de ciudad se utilizará la siguiente escala de medición donde a partir de la percepción de la persona acera del tema del cual se pregunta el contestará: 5 = es demasiado, 4 = es mucho, 3 = es regular, 2 = es poco y 1  =es nada, en donde s.

...