Investigación . Analizar el consumo de tabaco en fiestas de jóvenes, El medio de marketing perfecto Legalmente

UNITEC

Universidad Tecnológica de México

PROTOCOLO DE INVESTIGACIÓN

Fecha de Elaboración:

Dirección de Desarrollo Académico

Clave: GEA-DDA-2008

Página  de

El Protocolo de Investigación es un documento donde se establece la etapa de planificación de un trabajo o proyecto, debe ser presentado a detalle, con precisión y claridad, de tal manera que exprese el proceso de ejecución del trabajo.

• Debe ser claro, sencillo y bien redactado.
• Debe ser ordenado y consistente con el contexto del documento.
• Debe existir congruencia entre los objetivos y el contenido del protocolo.
• Debe contener secciones interrelacionadas.
• Debe emplear el método científico para su fundamentación y desarrollo.

Una vez se tengan en cuenta los puntos anteriores, estaremos en condiciones de desarrollar la primera etapa de nuestro proyecto de investigación, el protocolo, el cual deberá estar basado en una propuesta original que aporte conocimiento y aprendizaje sobre un tema del área de estudio.

Nombre del Protocolo de Investigación

El consumo de tabaco en jóvenes: ¿Cuál fue la primera marca que compraste?

Sector al que beneficia el proyecto

SALUD

Asignaturas que se relacionan con el desarrollo del proyecto

Sociología, Antropologías, Análisis cuantitativo y cualitativo de mercados y análisis del consumidor.

Dirección Académica a la que pertenece el Proyecto

Facultad de Administración y Ciencias Sociales de la UNITEC

Nombre y firma de autorización del Director Académico correspondiente

Lic. Roberto Aarón Mejía Guerrero

Fecha de elaboración:

15/junio/2021

Ciclo escolar:

Ciclo 21-3

Nombre del Profesor responsable del Proyecto de Investigación

Hernández González Dora Alicia

Nivel Académico máximo

8vo. Cuatrimestre de MBA

Experiencia Docente

15 años

Experiencia Profesional

18 años

Correo Electrónico

master77_dez@outlook.com

Firma

1. Titulo: Debe ser claro y guardar congruencia con el objetivo de la investigación. Este debe delimitar objeto de estudio, espacio geográfico y temporalidad.

El consumo de tabaco en jóvenes: ¿Cuál fue la primera marca que compraste?

2. Autores: Especificar el nombre del director del proyecto así como el de los alumnos responsables del desarrollo del mismo.

García Hernández Rafael

Ortiz Lugo Johan Ricardo

Piña Ruiz Gabriela

Ramírez Arzate Carolina

3. Resumen: En un máximo de 8 renglones describir el planteamiento de la investigación a realizar, el universo de estudio, metodología a emplear y resultados esperados.

A lo largo del transcurso de las décadas la visibilidad del cigarrillo de tabaco, se ha podido observar tanto en el cine, como actualmente las series que los jóvenes de entre 15-28 años ven.

Actualmente las empresas de tabacaleras, optan por una publicidad consiente que advierten las consecuencias del consumo de tabaco mostrándonos: el cáncer en todos sus aspectos, el daño al medio ambiente, los problemas crónicos, la falta de desarrollo en el feto, entre  muchas otras.

Pero parece ser que esto no ahuyenta a sus mayores consumidores que son los jóvenes de 19-30 años. La presente investigación se basa en este rango de edad, cuestionando el consumo de tabaco en el municipio de Ecatepec de Morelos, Estado de México.  

Con dicha investigación se espera recolectar datos cualitativos acerca de las marcas que estos jóvenes consumen, cuestionar su publicidad, y ejecutar una metodología de masas y psicología de masas, debido a que dicha generación toma como referencia ´´influencers´´ que comparten contenido consumiendo tabaco.

4. Planteamiento del Problema: Explicar en no más de 2 renglones  cual es el problema o cuestionamiento a resolver con el desarrollo del proyecto de investigación. Este debe ser formulado a manera de custionamiento.

¿La cultura de masas es directamente quien influye el tabaquismo de los jóvenes?, como ya es bien sabido el cáncer es de los mayores exponentes de muerte en nuestro país, En México, hay 15 millones de fumadores, en los jóvenes de 19 a 24 años de edad, la cantidad de fumadores se incrementa hasta seis veces, esto debido ¿a la presión social?, ¿querer destacar?

5. Justificación de la relevancia de la Investigación: Explicar brevemente la importancia que tiene el desarrollo de la investigación, ya sea como contribución académica o bien, en la práctica

 En la presente investigación se busca explicar un planteamiento social, acerca del consumo de tabaco en jóvenes de entre 19-30 años del municipio de Ecatepec de morelos, Estado de México. recolectando datos tanto cualitativos y cuantitativos a jóvenes en el rango de estas edades, acerca de las marcas de su preferencia, para así tomar en cuenta dichas marcas, para cuestionar y analizar el cómo practican su área de marketing Puntos de venta (POS) – Los avisos publicitarios muestran en donde conseguir los productos del tabaco, debido al porcentaje de fumadores que existen en la zona.

6. Antecedentes teóricos: Mencionar brevemente información a nivel nacional o internacional que ha contribuido al desarrollo del tema, así como las variables involucradas en el mismo

La American Academy of Pediatrics (AAP) respalda las medidas para ayudar a evitar que los adolescentes consuman tabaco, incluyendo la restricción de la publicidad, el aumento de precios de los productos y el aumento de la edad legal para comprar productos del tabaco.

Cada año, la exposición al humo de segunda mano causa aproximadamente 7300 muertes por cáncer de pulmón entre adultos no fumadores. Proteger a los no fumadores del humo de segunda mano en todos los lugares públicos y lugares de trabajo en interiores, incluidos todos los restaurantes, bares y casinos. El consumo de tabaco causa al menos 12 tipos de cáncer.

Los cánceres vinculados al consumo de tabaco representan el 40 % de todos los cánceres diagnosticados. El humo del tabaco tiene al menos 70 sustancias químicas que causan cáncer, también conocidas como carcinógenos.

Entre los tipos de productos del tabaco consumidos por alumnos de preparatoria y Universidad se incluyen: cigarrillos electrónicos y cigarrillos de tabaco.

•Las películas, los videojuegos y la televisión. La AAP recomienda que toda película, programa de televisión o videojuego que muestre el consumo de tabaco sea clasificado exclusivamente para adultos.

•En México, hay 15 millones de fumadores

•En los jóvenes de 19 a 24 años de edad, la cantidad de fumadores se incrementa hasta seis veces, según la Encuesta Nacional de Consumo de Drogas, Alcohol y Tabaco (ENCODAT) 2018-2019.

•El hábito del tabaquismo en etapas tempranas genera un condicionamiento psicológico a estar conectado con el cigarro.

¿Cómo se vende una sustancia

Psicoactiva?

 Dependencia: Lo característico es que los deseos de consumir son

Habitualmente desencadenados por la presencia de estímulos.

 Estímulos: Primero neutros, que por condicionamiento clásico o

pavloviano han sido incentivados, han adquirido un valor añadido.

 Sustancia psicoactiva (nicotina) “predispone”.

 + = dependencia

Los estímulos desencadenan el deseo

 Externos: un cenicero, encender el ordenador, ver fumar, una canción, el

humo del cigarrillo, el teléfono, tomar café, tomar una copa, conducir,

inhalar, exhalar, un mechero, el paquete … etc.

 Internos: sensación de frustración, tristeza, ira, alegría, euforia, etc.

Mayor aceptación, “ligar”.

 Madurez

“Los adolescentes de hoy son los posibles clientes habituales del futuro, y una abrumadora mayoría de los fumadores comienza con el hábito en la adolescencia… Durante esta etapa los

Jóvenes eligen su primera marca”. —Myron E. Johnston, investigador de Philip Morris, 1981

7. Objetivo: Describir la meta o el propósito que persigue el proyecto de investigación. Se deben incluir tanto los objetivos específicos como el general. Los objetivos deben redactarse al inicio de la oración en verbo infinitivo.

Objetivo general: Analizar el consumo de tabaco en fiestas de jóvenes, El medio de marketing perfecto Legalmente.

PARTICULAR

a) Demostrar las consecuencias tanto ambientales como de salud  con el consumo de cigarrillos de tabaco.

b) Analizar a la población objetivo acerca de las marcas de tabaco que prefieren

c) Determinar el factor riesgo de marketing Puntos de venta, en donde conseguir los productos del tabaco.

d) Examinar Redes sociales (influencers)  que organizan eventos extravagantes diseñados para conectarse con los jóvenes. Se les anima a compartir fotos de sus glamorosas aventuras patrocinadas por el tabaco con amigos y seguidores.

8. Metodología: Se deberá indicar lo siguiente:

a) Universo de Estudio: Indicar los sujetos o unidades de observación, número, lugar y características de los mismos.

Jóvenes trabajadores y estudiantes de entre 19-30 años, de ambos sexos, que consuman tabaco ya sea ocasional o frecuente, del municipio de Ecatepec de morelos, Estado de México.

b) Procedimiento para la Recolección de la información: Señalar los pasos a seguir para reunir la información. 

1 ) Planteamiento del problema

2) Etapa de exploración (lectura de información, observación de la población definida, entrevistas o charlas con personas afectadas.)

3) Delimitaciones operativas del problema. Unidades de análisis, variables, indicadores, muestra.

4) Construcción de los instrumentos de recolección de datos.

5) Redacción de un plan tentativo de procesamiento y análisis de los datos.

6) Escribir un índice provisorio.

7) Probar el cuestionario o la guía de entrevistas semiestructuradas

8) Recolección de los datos.

9) Codificación, entrada de datos en computadora, procesamiento y análisis.

10) Redacción del borrador

11) Redacción final. Agregar cuadros, fotografías, mapas.

c) Plan de análisis de los resultados: Señalar el tratamiento que se le darán a los datos, ya sea cualitativa o cuantitativamente, en caso de emplear análisis estadístico se deberá aclarar el nombre de la o las pruebas a emplear y las herramientas informáticas a emplear.

Al realizar una encuesta de alrededor de 12 preguntas, que se le aplicara a nuestra población objetivo que son jóvenes de entre 19-30 años que consumen tabaco en el municipio de Ecatepec de Morelos, estado de México, se les enviara la encuesta que arrojara datos cualitativos acerca de marcas y puntos de venta, los cuales se representaran con ayuda de graficas y se interpretaran para así arrojar nuestro objetivo.  

9. Referencias Bibliográficas: El estilo de redacción y de cita a seguir es el señalado por la American Psychological Association (APA). Todos los autores que se mencionan en el proyecto deberán encontrarse en las referencias. Las referencias se presentarán en orden alfabético, incluyendo en su mayoría referencias recientes y relevantes con el tema. Se deberán señalar máximo 10 referencias básicas.

Clave, D. (n.d.). La publicidad del tabaco y los jóvenes. Retrieved July 26, 2021, from Tobaccofreekids.org website: https://www.tobaccofreekids.org/assets/global/pdfs/es/APS_youth_set_es.pdf

De la Cruz, E. (n.d.). Marketing encubierto de tabaco y otras hierbas. Retrieved July 26, 2021, from Serviciopediatria.com website: https://serviciopediatria.com/wp-content/uploads/2020/06/Ponencia-3.-Marketing-encubierto-del-tabaco_Eugenio-de-la-Cruz.pdf

National Institute on Drug Abuse. (n.d.). ¿Cuál es el alcance del consumo de tabaco y su costo para la sociedad? Retrieved July 26, 2021, from Drugabuse.gov website: https://www.drugabuse.gov/es/publicaciones/serie-de-reportes/adiccion-al-tabaco/cual-es-el-alcance-y-el-impacto-del-uso-del-tabaco