La Comunicacion

La Real Academia Española define comunicación como la acción o efecto de comunicar o comunicarse, En términos generales, la comunicación es un medio de conexión o de unión que tenemos las personas para transmitir o intercambiar mensajes. Es decir, que cada vez que nos comunicamos con nuestros familiares, amigos, etc., lo que hacemos es establecer una conexión con ellos con el fin de dar, recibir o intercambiar ideas, información o algún significado. La misma juega un papel sumamente importante en el desarrollo del ser humano en general, ya que tiene que ver en la manera de como los individuos influyen sobre otros. Teniendo en cuenta esto, podemos decir que la comunicación social es el área que investiga y estudia los medios de comunicación masivos y la industria cultural. Al hablar de comunicación social debemos analizar los medios de la misma, que son el canal entre el emisor y el receptor. Podemos dividir los medios de comunicación social en: Impresos (prensa y revistas) y Audiovisuales: (televisión, cine y radio) que procederemos a extender más adelante. Asimismo tocaremos puntos interesantes como el periodismo, que podemos decir que es la acción de recolectar y analizar la información, ya sea de forma oral o escrita. Podemos acotar una gran cantidad de tipos de periodismo, como lo son: el turístico, científico, de investigación, deportivo, político, entre otros.

LA COMUNICACIÓN

La palabra comunicación deriva del latín communicare, que significa “compartir algo, poner en común”. Al comunicarnos buscamos establecer algo en común con alguien, tratamos de compartir alguna idea o actitud; en este proceso de transmite participa un emisor, que es el que origina el mensaje, y el receptor, este recibe el mensaje y los descodifica.

La comunicación es un derecho y también conlleva una responsabilidad. Podemos comunicarnos y expresarnos de cualquier forma, haciendo uso de cualquier medio de comunicación, sin embargo, quien emite el mensaje asume el compromiso de que este sea sensato ya que asumirá la obligación de su contenido.

“Toda persona tiene derecho a expresar libremente sus pensamientos, sus ideas u opiniones de viva voz, por escrito o mediante cualquier otra forma de expresión, y de hacer uso para ello de cualquier medio de comunicación y difusión, sin que pueda establecerse censura. Quien haga uso de este derecho asume plena responsabilidad por todo lo expresado…”

(Constitución De La República Bolivariana de Venezuela, artículo 57, 1999)

LA COMUNICACIÓN SOCIAL

La comunicación social es un campo de estudio sociológico que se fundamenta en el lenguaje y que explora la relación del ser humano con la información; como esta puede ser percibida, transmitida y entendida, así como el impacto que puede tener en la sociedad. Los estudios de comunicación social tienen relación con la política y con la sociedad, estos son más complejos que los estudios de comunicación.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL

En la actualidad los medios de comunicación juegan un papel muy importante en la vida de las personas, ya que es el vehículo de transmisión del mensaje y mediante el cual el mismo llega a las masas, podemos definirlo como el medio de difusión de la información mediante el cual el público objetivo recibe la información, ya sea de manera escrita, visual o auditiva. En Venezuela la gran mayoría de los medios de comunicación están en manos de la industria privada y se mantienen gracias a la publicidad, suscripciones y la venta de derechos de retransmisión. Asimismo podemos decir que los medios de comunicación están encargados de la publicidad, ya que tienen cobertura masiva mediante el cine, radio, televisión, revistas, etc.

El papel que cumplen los medios de comunicación social y otros medios publicitarios en la planificación especifica de una campaña publicitaria, dependerá de una serie de factores que van desde la estrategia de mercado y publicitaria, el presupuesto disponible, hasta el capricho personal del anunciante.

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL EN VENEZUELA

El surgimiento de los medios de comunicación en el país es relativamente reciente. En la época colonial, los medios usados para comunicarse eran las llamadas pastas (mensajería de a pie o a caballo). La era moderna de la comunicación en Venezuela se inicia el 29 de mayo de 1856 con la introducción del telégrafo eléctrico, y cuya primera línea fue desarrollada entre Caracas y La Guaira. Sin embargo, el primer medio de comunicación social que incursiona en Venezuela es la prensa, con la aparición de la Gaceta de Caracas, el 24 de octubre de 1808. Después del 19 de abril de 1810, cuando se escuchaban indicios de la libertad, surge una serie de periódicos entre los que destacan: El semanario de Caracas (1810-1811), El mercurio Venezolano (1811). El publicista de Venezuela (1811).

TIPOS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL

Podemos dividir los medios de comunicación social en 2 categorías: audiovisuales e impresos.

• Audiovisuales: Se pueden definir como un conjunto de medios de comunicación que utilizan lo audiovisual para transmitir información, y que los podemos analizar tomando en cuenta desde la palabra a través de la radio, hasta la imagen a través de la televisión y el cine.

LA TELEVISION

Es uno de los medios de comunicación con mayor presencia en la sociedad actual, lo que ha llevado a considerarla como uno de los medios básicos de comunicación social, lo cual implica que se contemple como el medio que dirige nuestra cultura y los valores que en ella se movilizan.

Con poco más de 50 años, la televisión se ha convertido en uno de los pasatiempos más importantes, y de mayor influencia en la vida de los niños, y no solo de ellos, en general, es un elemento importante de diversión, información o complemento para nuestra sociedad, disponible las 24 horas del día.

EL CINE

El rol del cine en el negocio publicitario está determinado por su fuerza audiovisual, la cual provoca en el público un impacto comunicacional superior al del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonido estereofónico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstracción o concentración del público en la pantalla, produciendo un ambiente óptimo para el

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