La influencia de los medios de comunicación en los estereotipos que le imponen a la mujer

LA INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LOS ESTEREOTIPOS QUE LE IMPONEN A LA MUJER

AUTORES: Diana Carolina Palma Pino – Natalia Denisse Velasco Briones

diana.palmap@ug.edu.ec – natalia.velascob@ug.edu.ec

Universidad de Guayaquil  – Facultad de Comunicación Social

RESUMEN

¿Cómo influyen los medios de comunicación en los estereotipos que imponen al cuerpo femenino? Este ensayo tiene como objetivo discutir a un nivel teórico acerca de la función de los medios de comunicación como otorgadores de sentido social a partir de estereotipos. En este sentido, se reflexiona acerca de cómo los medios de comunicación han creado un estereotipo referente al cuerpo femenino, al notar la capacidad con la que los medios de comunicación persuaden respecto a cierto tipo de consumos. Así también ha sido determinante la incidencia de los medios de comunicación que motivan a alcanzar el cuerpo perfecto desde los estereotipos y de qué forma afecta a las mujeres el querer hacerlo, en algunas ocasiones perjudicando su autoestima y como consecuencia de esto provocando trastornos alimenticios como anorexia y bulimia y a su vez, problemas en su entorno social. La mayoría de personas que sufren estos problemas son mujeres jóvenes y adolescentes, al estar en una edad donde la persona es más vulnerable, y se deja llevar fácilmente por lo que impone la sociedad y los cánones de belleza. Los medios de comunicación siempre tratan de mostrar a una mujer hermosa y con cuerpo perfecto en la publicidad o en los programas que transmiten, haciendo que las mujeres lo lleguen a interpretar como un modelo a seguir, a eso se le denomina estereotipo. Los estereotipos son una forma de catalogar a una persona, existen muchos estereotipos. Pero en este artículo se hablará de uno en específico, el estereotipo del cuerpo femenino, este estereotipo trata de la manera en que la sociedad y los medios de comunicación definen al cuerpo “ideal” haciendo que las mujeres se sientan presionadas o vulnerables al no tener este tipo de contextura. Lo que se quiere lograr mediante este ensayo es demostrar que el concepto de belleza es subjetivo, porque existe una gran diversidad respecto al cuerpo de la mujer. A lo largo de este artículo también queremos tratar temas como lo es la igualdad de género y como las mujeres han decidido romper todos esos esquemas.

Palabras clave: estereotipo, cuerpo femenino, influyen, publicidad, comunicación, belleza

1.        Medios de comunicación

Un medio de comunicación es un método para que las personas puedan llevar a cabo cualquier tipo de información que necesiten dar, leer o escuchar. Los medios de comunicación se extienden de forma masiva, la comunicación masiva es la que se da en los periódicos, revisas, radios, televisión e internet ya que esta información puede llegar a todo el mundo, pero también existen medios para comunicarse que tienen un grupo reducidos de personas, o sea que son interpersonales, por ejemplo, una llamada por teléfono o un chat entre amigos.

La historia de la comunicación se remonta a la prehistoria, en ese tiempo los seres humanos se comunicaban a través de símbolos y pictogramas. Luego en la edad antigua se inventó la escritura, esta se plasmaba en unas tablas de arcilla, y gracias a eso las maneras de comunicarnos fueron evolucionando, se inventó el papel donde se escribían los papiros y los jeroglíficos, y después llegó la invención de la imprenta, posteriormente existieron más cambios hasta llegar a la actualidad donde la mayor parte de la comunicación es digital y ofrece diversas herramientas como smartphones y computadoras que se encuentran conectados a Internet.

Con el paso del tiempo se han creado herramientas mediante internet que han facilitado la comunicación entre las personas, cada vez hay una mayor cantidad de información que se comparte alrededor del mundo sobre temas de interés masivo, esto no siempre fue así, ya que antes al no existir tanta información era reducida la cantidad de personas a las que se podía llegar para ofrecer información relevante sobre algún tema en específico.

 “Se atribuye generalmente a los medios masivos la misión de entretener, informar y educar. El rol de la televisión como fuente de entretenimiento no se puede poner en duda, lo que se cuestiona son sus funciones formativa e informativa. Sin embargo, el entretenimiento es lo que predomina debido al cálculo costo-beneficio de los canales privados frente a la respuesta que dan los espectadores a los estímulos que reciben. En cuanto a la función informativa, se advierte que las fuentes que alimentan las confrontaciones de opiniones están más presentes en los noticiosos. A veces, basta describir un comportamiento normal y envolverlo en una sombra de misterio para sugerir que sobre el asunto en cuestión se podrían decir muchas cosas más.  En esos casos, el medio induce a pensar algo que no se atreve a decir. ’’ (Vila De Prado, 2015, parr. 59)

Los medios de comunicación entretienen a los consumidores, lo suelen hacer a través de programas que en algunas ocasiones alcanzan el éxito debido a su contenido televisivo ya que es del agrado de la mayoría de  personas, pero al hablar de la información que comparten los medios de comunicación se puede notar cierta manipulación para causar algún tipo de controversia por parte del público, manipulando de cierta forma una noticia y extendiéndola más de lo que se debería e incluso creando una historia para que exista una expectativa de parte de las personas que reciben esa información haciendo que se interesen en el tema que les venden los medios de comunicación sin cuestionarse si realmente la información es del todo cierta o no.

 ‘‘El conocimiento de principios y la comparación de los alcances, en la actualidad, se logra con mayor facilidad que en épocas anteriores por la amplitud de cobertura de los medios de comunicación públicos. Al incrementar su nivel de comunicación en un mundo ya globalizado, las sociedades civiles comparan las situaciones reales en las que se desenvuelven sus sociedades. ’’ (Posso, 2015, parr. 31)

Ahora es más fácil tener un alcance hacia las personas debido a cómo han evolucionado los medios de comunicación gracias a las herramientas que han facilitado esto como el internet. Se puede alcanzar masas gracias a Internet ya que la información brindada llega a todas las partes del mundo y puede ser compartida entre todas las personas permitiéndoles interactuar y compartir los distintos puntos de vista que tienen, lo cual antes era complicado hacer debido a que solo se podía compartir opiniones entre un circulo determinado de personas ya sea un grupo familiar, de amigos o de compañeros de trabajo y no conocer cuál era el pensamiento de las personas externas de este círculo social.

"Los medios masivos de comunicación en la sociedad de hoy muestran una creciente influencia como formadores culturales, ya que determinan en gran medida nuestras ideas, hábitos y costumbres. En este momento es posible obtener grandes cantidades de información y noticias con rapidez sin importar el momento en que surgieran, si saber si, es fehaciente o no." (Sesento, 2015, parr. 2)

Los medios de comunicación ahora intentan facilitar información de una manera rápida y eficaz, también influyen en la vida de las personas debido a que es lo que consumen diariamente ya sea para mantenerse informados con respecto a lo que sucede en su entorno o simplemente por ocio. El internet y las redes sociales brindan una cantidad de información que será recibida por todos los usuarios que se encuentran en las plataformas digitales, la mayoría de personas usa el internet como un medio para informarse y poder investigar acerca de determinados temas de los cuales no tienen total conocimiento. Las redes sociales son una herramienta para poder obtener información aparte de ser utilizadas para uso personal,  ya que permiten la interacción entre personas al poder dar su opinión acerca de un tema en específico del cual se este hablando, por lo tanto influye mucho en la sociedad pero no siempre de una manera positiva. Cuando una persona excesivamente utiliza las redes sociales ya no por un motivo de informarse gracias a la noticias que comparten las cuentas oficiales de los medios de comunicación sino siguiendo a personas que tienen una alta cantidad de seguidores debido a que comparten contenido que es del agrado de la mayoría del público, el seguidor puede comenzar a imitar costumbres o comportamientos de la persona a la que sigue mediante estas plataformas debido a que le interesa el contenido que comparte dejándose influenciar por lo que ve, sin cuestionar si es algo correcto o no.

El internet tiene sus peligros, así como cualquier otro medio de comunicación, por eso hay que tener cuidado con las cosas que son compartidas, ya que a través de esto es que los medios se encargan de persuadir a las personas. Una cosa positiva que tiene el internet es que establece conexiones con personas que están a kilómetros de distancia, pero algo negativo de este es que las personas, sobre todo adolescentes se vuelvan dependientes y se alejen de las personas que tiene cerca de ellos volviéndose personas de poco interés común. La televisión también tiene que ver debido a la influencia para el público joven que se da en la actualidad.

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