Mercadotecnia
Enviado por lordmendez • 10 de Marzo de 2015 • 661 Palabras (3 Páginas) • 165 Visitas
1.3 CAMPO DE ACCION DE LA MERCADOTECNIA
NATURALEZA Y ALCANCE DE LA MERCADOTECNIA
En una empresa de negocios, la mercadotecnia genera los ingresos que manejan los encargados de las finanzas y que emplean los encargados de producción para crear productos o servicios.
DIMENSIONES SOCIALES DE LA MERCADOTECNIA
La mercadotecnia no se limita a los negocios, siempre que se intenta persuadir a alguien de que haga algo, la mercadotecnia tiene un amplio significado social.
Además de la cantidad de artículos considerados normalmente como productos y servicios, los bienes a comercializarse pueden comprender los siguientes aspectos:
• Ideas
• Personas
• Lugares
DEFINICIÓN DE SISTEMAS DE MERCADOTECNIA DE NEGOCIOS.
La mercadotecnia consiste en la creación y distribución de un estándar de vida. Esta actitud implica:
• Descubrir las necesidades, deseos, gustos, preferencias y temores de los consumidores.
• Planear y desarrollar un producto o servicio para satisfacer esas necesidades.
• Determinar la mejor manera de fijar el precio, promover y distribuir ese producto o servicio.
La mercadotecnia es un sistema integral de actividades de negocios, diseñado para planear, fijar precios, promover y distribuir bienes y servicios que satisfagan las necesidades de los clientes actuales y potenciales.
1.4 LA IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA EN EL DESARROLLO DE LA ORGANIZACIÓN
La mercadotecnia es un proceso social y administrativo: Se considera un proceso social porque intervienen grupos de personas, con necesidades, deseos y demandas. Según Kotler, el punto de partidade la disciplina de la mercadotecnia radica en las necesidades y deseos humanos
Además, se considera un proceso administrativo, porque la mercadotecnia necesita de sus elementos básicos,como son: la planeación, la organización, la implementación y el control, para el desarrollo de sus actividades.
Ambas características básicas y que forman parte de la "definición demercadotecnia", nos ayudan a recordar dos puntos muy importantes:
1. La mercadotecnia es realizada por personas y dirigida hacia personas (proceso social): Este aspecto es fundamental para no perderde vista la "humanización" de sus distintas actividades.
2. La mercadotecnia necesita ser administrada: Hoy en día no es suficiente tener ideas brillantes, hay que planificarlas, organizarlas, implementarlas y controlarlas, para de esa manera, incrementar las posibilidades de éxito y que la empresa sea más competitiva.
Además, se considera un proceso administrativo, porque la mercadotecnia necesita de sus elementos básicos,como son: la planeación, la organización, la implementación y el control, para el desarrollo de sus actividades.
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