Porter Creatividad Empresarial

31/03/2015

Creatividad Empresarial

 María Fernanda Vargas

Carlos Delgado

Sebastian Torres

Claudia Vivero

Fuerzas de Porter/ PESTEL

1.-Amenaza de nuevos competidores:

No Existe una amenaza de  nuevos competidores por los aranceles  que se tiene en el país, al igual que no existen competidores en la misma industria  es por esto que  el ingreso de nuevos competidores sería alto. Por otro lado no se tiene personal suficiente que esté capacitado en el mercado laboral en cuanto a temas de fabricación de este tipo de maquinarias, por lo que se tendrá capacitaciones para que los empleados puedan trabajar de la manera correcta. La posesión de patentes es alta ya que el proceso de patentar un producto es largo y complicado según la propiedad intelectual en el Ecuador patentar un producto demoraria 2 años respectivamente. También existen políticas reguladoras  sobre bienes importados que se encuentran contra la ley, en el artículo 150 del reglamento COPCI, nos dice que se permiten introducir mercancías, con operaciones de modificación, donde deben ser  transformadas, cuyo producto resultante no podrá mantener las mismas características de la importación.

2.- Rivalidad entre competidores

Al ser  una industria nueva en latinoamérica hay un porcentaje muy bajo de competidores, pero si nos enfocamos en el mundo España y Alemania son pioneros en esta industria, por lo cual debemos tener en cuenta que si el proyecto tiene éxito  la oportunidad de ocupar los mercados de latinoamérica  y competir con los grandes. la rentabilidad también será media baja ya que es un nicho de mercado y va en aumento.

3.- Amenaza de ingreso de productos sustitutos

Los precios que se tienen como productos sustitutos son bajos, el manejo de la publicidad de este sistema también es bajo ya que no existe en el país el cual las personas no saben de que se trata, También existe poca lealtad en los consumidores,por la mano de obra de los empleados consideramos que es alto y por último  cambiar los productos ya que los costos son muy elevados consideramos alto riesgo.

4.- El Poder de negociación de proveedores

la negociación de los proveedores va a ser muy alta ya que para el piloto de la Farmacia Robot solo se a comprado los materiales necesarios unitariamente via  Amazon, sobre todo en lo que es electronico,  ya que  lo que es en plástico  y aluminio lo podemos comprar en el país sin ningún inconveniente, teniendo en  cuenta que si el proyecto es de interés nacional  debemos tomar en cuenta que son alrededor de 792  hospitales públicos  y 5915 farmacias en el país . Debido a que un es un prototipo aun no se sabe cuales podrían ser nuestros posibles proveedores desde software hasta ensablambadora , ya que se necesita hacer estudios de los costos que estas implementarán hacia la producción.

 5.- Poder de negociación de los consumidores

El mercado farmacéutico en Ecuador es muy extenso, según el banco central del Ecuador en el 2010, las importaciones de fármacos en el país fueron de 18,74 toneladas, quiere decir que existe  una gran cantidad de consumidores  y  distribuidores en el Ecuador. Comprar una farmacia robot para los consumidores es bajo  ya que el mercado es muy limitado y no se necesita de altos volúmenes de compra del producto porque se deberá probar el prototipo primero, Es por esto que los consumidores deben estar bien informados acerca de este producto, costos, precios ya que es un producto que no es encuentra fácilmente en el mercado y es de alta elaboración, por eso se considera bajo. Se espera obtener ingresos a partir de las  regalías o pago por las licencias , pero aún hace mayor estudio sobre cómo el producto se va a desarrollar para saber que metodo seria el apropiado para obtener ingresos.

PESTEL

Político

Las diferente políticas de gobierno, como los impuestos arancelarios del 45 % puestos en vigencia desde este mes de marzo, los tratos comerciales  impuestos por el gobierno para la implementación de la matriz productiva de que el producto que se venda debe ser de producción ecuatoriana con un 57 % nacional y 43% importado.

-La política del gobierno debe crear empresas públicas para producir fármacos genéricos e inversión por parte del estado en el sector farmacéutico, empresas como Enpharma.

-Financiación por parte del estado para emprendimientos en el sector tecnológico, programas estatales como Emprende Ecuador, InnovaEcuador, CreEcuador, MIPRO, MIES, SENAMI, Banco Nacional de Fomento, están dispuestos apostar a proyectos de innovación tecnológica.

-Posible aprobación de ley para reducir el cobro de impuestos a empresas innovadoras.

-Reducción a los cupos de importación en el sector farmacéutico.

Económico

En el entorno el cual nos vamos a desempeñar, es muy competitivo por el mismo hecho de sobresalir y sacar ganancia, de esta forma buscaremos los mejores proveedores y proponer un buen negocio. Económicamente la industria farmacéutica nacional a crecido este último año y desde el 2001 hasta el presente año se han eliminado medicamentos importados, de acuerdo a la Superintendencia de Control de Poder de Mercado (2014). En el mercado farmacéutico nacional se maneja por los siguiente grupos como: Quifatex, Farmaenlace, Grupo Difare, Grupo Fybeca y Leterago del Ecuador(Andes,2014), los cuales compiten para sobresalir y ganar el mercado ya que su producción nacional se ve enfocada  a sustentar todo el mercado farmacéutico y evitar  el Pastillado  que es una pérdida para la farmacia  como se lo realiza en EEUU. El Estado Ecuatoriano creó una nueva regulación en donde estableció lista de precios hacia 5000 medicamentos el cual estos se los considera estratégicos, por lo que esto frenara la distorsión de precios que existe en el mercado. Desde el año de 1999 el mercado de farmacias se han dirigido hacia las franquicias farmacéuticas , ya que se consideraban como más rentables, en el año 2013  Farmacias Cruz Azul posee el mayor número de farmacias a nivel nacional con 912 locales esto es seguido por Sana Sana que posee 505 locales. Esto quiere decir que se podría empezar  nuestro plan piloto en  estas dos cadenas de farmacias. De igual manera con la creación de la Empresa Pública de Farmacos “ Enfarma” el cual tiene como plan de crear una fábrica productora de medicamento necesitará de un gran control de inventarios debido a su posible producción alta que tendrá que está fábrica. El precio del barril del petróleo es una de las situaciones por la cual la economía ecuatoriana se encuentra en  una estado de restricción. El actual precio del petróleo se encuentra en 48,10. Esto significa que el estado Ecuatoriano por un periodo de 15 meses seguirá con las medidas de las salvaguardas hasta que el precio del petróleo se normalice, lo que esto lleve a una inflación a largo plazo en el pais.

Social

Vamos a incluir oportunidades  y desafíos  para la sociedad actual con la implementación de las farmacias robot haciendo más eficiente los tiempos de despacho y reinvirtiendo el dinero direccionado a este tipo de departamentos ya que la economía actual se ve un poco afectada por los cambios en las leyes de importaciones, pero por otro lado crearemos mayor empleo y sostenibilidad para este mercado colaboración del Ministerio de Salud Pública y el sistema de Farmacovigilancia que vela por la salud e integridad de la población.  

En el mercado farmacéutico de Ecuador  la estructura es altamente competitivo en la cadena de distribucion , ya que existen seis mil farmacias para 14 millones de personas , esto se considera excesivo ya que lo recomendado es 1 farmacia por cada 10,000 habitante y en el Ecuador está operando 4 veces mayor a lo establecido. El acceso que tiene ahora la población hacia  medicamentos dentro del país se ha incrementado debido al sistema de compras públicas ya que  en el año 2011 los medicamentos entregados a las instituciones públicas fueron 65 millones y 57 millones en el año 2012  , por lo que es claro el gobierno nacional está invirtiendo cada vez en el mercado farmacéutico por lo que necesitará de mejores implementaciones de control de inventario.  

Tecnología

-El 28,3% de los hogares tiene acceso a internet y el 43,6% de la población utilizó la computadora, donde la provincia con mayor acceso a este servicio es Pichincha (datos 2013).

-Encontramos que en Ecuador existe una baja capacidad de previsión de productos tecnológicos requeridos para el ensamblaje del producto, más bien tendríamos proveedores nacionales en lo que es estructurar y diseño, pero en tecnología informática y digital la capacidad de la industria del Ecuador para proveer es casi nula. Esto perjudicaría el planteamiento de ensamblar las máquinas del país, ya que hay requerimientos mínimos por parte del estado en base a porcentaje de productos nacionales en el producto final. Empresas como Yezz, Tarpuq, AudioElec son un ejemplo de las pocas empresas que fabrican tecnología digital en el Ecuador.

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