Trabajo Practico La publicidad Matarazzo

Actividad obligatoria Unidad 1

Vender cultura

En la publicidad de Matarazzo “Sigamos unido como sea, hasta que sea como antes” vemos a varios personajes que, desde el interior de sus casas, algunos solos, otros en familias se “encuentran” a través de la cámara del celular, entendiendo que (debido a la situación que estamos atravesando a nivel mundial) al estar en cuarentena no pueden juntarse para compartir el almuerzo o la cena familiar, habito que muchos tenemos inculcado.

Esta al tratarse de una publicidad de fideos y que la propuesta es vender el producto, estos son los protagonistas de la propaganda, pero la intención del anuncio es conectar a las familias, aunque sea mediante una video llamada. Y en cierta forma fomenta el que no se pierda la tradición de comer pastas en familia.

Itchart y Donati (2018) proponen “pensar entonces a la cultura en términos de prácticas culturales, que se verifican también en las relaciones sociales y en los artefactos culturales que cada sociedad particular desarrolla en el tiempo”.

Entre las prácticas culturales se encuentran las tradiciones como pueden ser las comidas en familia, el compartir la mesa, el compartir un mate, o tomar una cerveza, estas costumbres que son artefactos culturales son los que nos permiten interpretar y co-construir los significados a partir de nuestras propias vivencias. Y es aquí donde vemos que en el horario de las comidas ocurren las videos llamadas para compartir ese momento de unión familiar.

A través de los años, las sociedades han llevado a cabo costumbres, creencias, conocimientos compartidos por la sociedad y que son considerados como lógico, o validos, en la cual se van naturalizando practicas, estableciendo así un sentido común.

La cultura es vista como una “construcción” específicamente humana resultante de la acción social. Esa acción social significa una forma de vida, forma de convivencia, que la cultura fluye en diversos estilos, géneros, edades, en la que hay complicidad, que se carga de sentido. La construcción social construye una forma de relacionarse, es el vínculo que existe con el otro, uniéndonos.

Hoy en día en medio de la pandemia que significa el Covid-19 la gran mayoría de la gente, utilizan las videos llamadas, los teléfonos, la tecnología para estar comunicados y conectados con sus seres queridos, familiares, amigos, parejas, hijos, nietos, etc. Aquí es donde se evidencia la construcción social, donde vemos el resultado de las acciones cotidianas que construyen colectivamente la cultura. En mi caso, se podría decir, que en cierta forma me siento identificada, en que la comida en familia es primordial, es una conexión, es una forma de comunicación, donde nuestras charlas nos conectan, donde nos enriquecemos como familia, y en cuanto a la forma de comunicación de la publicidad, no es mi caso ya que mi familia, mi núcleo está conmigo.

Podemos definir como orden social a la necesidad de lograr el bien común, pero este es solo válido cuando se logra la realización de este. En tal sentido podemos decir que las prácticas culturales funcionan como dispositivos de ordenamiento social.

 En el anuncio encontramos algunos órdenes, por ejemplo: en el que en cierta manera no se evidencia pero se sobre-entiende, es el “quedate en casa”, el cual queda reflejado entre el titulo de la publicidad y el contenido de la misma. Por otra parte, podríamos referirnos al tipo de comunicación, que codifica la forma de inter-actuación entre los personajes. Estos órdenes fueron cambiando nuestra vida cotidiana, ya no podemos pasear por las calles, asistir al trabajo o la facultad, no podemos hacer algo que, para muchos es tan gratificante como compartir un mate o simplemente juntarte a charlar con amigos, hoy lo tenemos que hacer vía “whatsapp” o “zoom” para dar algún ejemplo.

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