Estudio De Mercado Alpina

ESTUDIO DE MERCADO

ALPINA S.A

ANALISIS DEL ESTUDIO DE LA DEMANDA

INTRODUCCION

La empresa ALPINA productora de alimentos fue creada en Colombia en el año de 1945 por los suizos Max Bazinguer y Walter Goggel. ALPINA produce derivados lácteos y bebidas refrescantes.

La empresa productora de derivados lácteos ALPINA incorporó en la región una cultura por los quesos maduros, implantó el yogur, estableció los empaques de larga vida y la tecnología UHT de ultra pasteurización, industrializó postres de gastronomía local como el arequipe, y bebidas como la avena, entre otros.

Es una empresa reconocida por su calidad, excelencia y constante innovación en sus productos, ALPINA es marca líder de alimentos en Colombia y tiene un amplio mercado en países como ecuador, Venezuela, Centroamérica y Norteamérica

ESTUDIO DEL MERCADO

El mercado de alpina se encuentra entre las bebidas lácteas y los alimentos multifuncionales como lo son las bebidas refrescantes, los postres, arequipe entre otros. Este tipo de productos están dirigidos a clientes de todas las edades que deseen alimentarse saludablemente y a la vez entregarle al cliente calidad, sabor y precio accesible al consumidor.

También se encuentra la presentación en bolsa individual o sixpack para lo cual se atiende a otro tipo de clientes como los son las amas de casa y los tenderos por su costo.

Para las bebidas lácteas se encuentra dirigida a niños, jóvenes, adultos y adulto mayor. La Categoría de baby food está dirigida a los bebes y niños entre uno y tres años. De igual manera Alpina clasifica a sus clientes teniendo en cuenta sus canales de Venta; Tradicional, Distribuidores, Supermercados, Minimercados, Autoventa e Institucional en donde cada uno tiene un manejo diferente en cuanto a producto, precio y publicidad; pero todos bajo un solo principio calidad, servicio y atención.

Actualmente entre la competencia se encuentra Colanta, Parmalat, y Danone. Estas compañías constituyen una competencia directa ya que ofrece productos similares a los de Alpina. Dentro de la competencia indirecta se encuentran las compañías productoras de bebidas gaseosas, postres, refrescos en polvo los cuales pueden sustituir un yogurt, un refresco tetra o un arequipe.

ESTUDIO DE LA DEMANDA

ALPINA es una marca de alimentos lácteos reconocida no solo en Colombia sino también en distintos países del mundo. Para ello nos centramos en esta marca ya que maneja una gran cantidad de clientes potenciales y un amplio portafolio de productos en el mercado.

Desde su creación y hasta el día de hoy ALPINA ha mostrado la evolución de cada uno de sus productos con características como: calidad, confianza, innovación.

ALPINA

...