HAROLD LASSWELL uno de los padres de la comunicación

HAROLD LASSWELL

Lasswell se considera uno de los padres de la comunicación. Durante su carrera se dedicó a analizar las técnicas propagandísticas que se utilizaron en la guerra mundial, así como la propaganda política.  El objetivo fue crear un estudio de los medios de comunicación ya que son el canal por el cual se difunden los mensajes propagandísticos.

El método propuesto por el autor basado en una serie de preguntas, a través de la interrogación quiere conseguir una explicación. Se concentra en un análisis de los efectos pero gracias a él abrimos el camino hacia la investigación en comunicación.

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Ilustración 1 Diagrama de Laswell

¿Quién dice qué? ¿A través de qué canal? ¿A quién? ¿Con qué efecto? Estas son las cuestiones qué realizó Lasswell y según las cuales puede desenvolverse una forma apropiada para describir un acto de comunicación.

Lasswell define la comunicación como un esquema lineal dónde le mensaje parte del emisor hasta el receptos a través de un canal y un código entendible por ambas partes. El proceso que Lasswell nos plantea es un proceso asimétrico, parte de un emisor activo y llega a una masa pasiva que reciben un estímulo y reaccionan de diferentes formas. El problema es que no existe ninguna relación entre el emisor y receptor, Lasswell solo delimita los campos de análisis.

 ALGUNAS CONSIDERACIONES BASICAS SOBRE LA FÓRMULA DE LASWELL

• Depende del autor que haga el análisis, denominan a la propuesta de Lasswell modelo, fórmula, teoría o paradigma. Pero lo importante es que a través del paradigma empieza una etapa de investigación sobre la comunicación de masas dónde se buscan los efectos que causan en el público.
• El modelo destaca la importancia de tener clara cuál es la intención del receptor al comunicar y las condiciones bajo las cuales el receptor recibe el mensaje.
• La comunicación de masas siempre es la consecuencia de una estrategia y tiene como objetivo lograr un efecto con alto nivel de intencionalidad.
• Interrogar es un modo de explicar, o buscar una explicación.  
• El modelo recibió muchas críticas, entre ellas que los elementos no se interrelacionan entre ellos.
• Cuando se pretende llegar con un   mensaje a muchas personas, se debe tener muy claro quién va a codificar ese mensaje y cuáles son sus intenciones. Una vez tengamos definido el receptor, podemos definir el contenido del mensaje, quedando claro qué es exactamente lo que va a decir. Luego escogeremos el canal o medio que más se ajusta a nuestras necesidades para que nos permita que el mensaje llegue bajo las mejores condiciones al receptor y, a su vez, esté sea capaz de recibir el mensaje y retroalimentarlo o reaccionar.  

MODELO PLANTEADO POR HAROLD LASSWELL EN EL PLAN PUBLICITARIO A PEPSICO

• ¿QUIÉN? Holding Pepsico.
• ¿QUÉ? “Pepsi, el sabor de la nueva generación”
• CANAL: emisoras radiales, vallas publicitarias en calles y avenidas, prensa escrita y la red Internet, y la más utilizada es la televisión.
• ¿PARA QUIÉN?: Consumidores jóvenes de la generación X. Toda la audiencia juvenil a través del mensaje “Pide más”.  
• EFECTO: en muchos países se puso líder en ventas, aunque a nivel mundial Coca-Cola sigue siendo líder, y Pepsi ocupa el segundo lugar con una fuerte ventaja sobre el resto de competidores.

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