Harold Dwight Lasswell

Harold Dwight Lasswell (1902 - 1978)

Es uno de los primeros en investigar con seriedad el efecto que producían los medios en el electorado y, puntos con Lazarafeld sentaron las bases de la teoría funcionalista (Que se adhería a los efectos, pero iban más allá, de describir algunas particularidades del proceso comunicativo y los efectos de los mensajes, sosteniendo que un emisor tiene siempre la intención de obtener un efecto sobre el receptor), enfocando mas todo uso en como manipular, persuadir o influir.

En 1948, publico el artículo “Estructura y función de la comunicación de masas”, en donde explica cómo se comportan las masasen respuesta a determinados estímulos, lo que origino su conocida teoría acerca de las preguntas fundamentales que deben tenerse en cuenta para analizar e interpretar un acto de comunicación, tomando de Aristóteles (¿Quién dice? ¿Qué cosas dice? ¿En qué medio lo dice? ¿A quién lo dice? ¿Con que fin?).

Para Lasswell toda la tecnología que engloba la comunicación adquiere un conjunto de funciones:

a) La supervisión o vigilancia del entorno.

b) La correlación de las distintas partes de la sociedad en su respuesta al entorno.

c) La transmisión de la herencia cultural de una generación.

Entre sus más principales obras se encuentran:

- Propaganda en la Guerra Mundial

- Mundial de la Política y la inseguridad personal

- Política: ¿Quién obtiene qué, cuándo, cómo?

- El Estado Cuartel

- Poder y de la personalidad

Teoría de la aguja hipodérmica:

En la década de los años treinta del siglo XX se creía, al igual que los pensadores de la escuela de Franfurt, que los medios de comunicación masiva tenían un enorme poder sobre las personas, al ser capaces de lograr en ellas casi cualquier actitud que el comunicador se propusiera. Era la época de las guerras mundiales y las naciones europeas eran inundadas con propagandas para persuadir a los ciudadanos de amar a su patria y odiar a sus enemigos. Surgió entonces la llamada “Teoría de la aguja hipodérmica”, que concibe a la sociedad como un organismo al que es posible inyectar cualquier mensaje propagandístico para obtener el efecto deseado. Se llevaba a cabo una guerra psicológica y política con ayuda de la prensa escrita y de la radio. En Alemania se creó un Ministerio de Propaganda, al frente del cual estaba Joseph Goebbels. En estados Unidos también se creó la OWI (Office Of War Information) para promover el reclutamiento, además de hacer las alianzas necesarias con

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