PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN

PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN

1. ¿Qué vamos a decir?

La población colombiana tiene que sentir que se es afrocolombiano y que todos somos afro descendientes.

2. ¿Cómo lo vamos a decir?

Utilizando los 4 medios de comunicación masivos ´

ATL:

• Televisión

• Radio

• Redes Sociales (Fan Page, Twitter, Pagina Web)

• Impresos (Aviso Revista – Volante – Merchandising – Pancarta - Prensa)

3. ¿Cuándo lo vamos a decir?

Vamos a comunicar la existencia de esta campaña el día 1 de Octubre de 2013, con cierre en 1 de Octubre de 2015.

4. ¿Por qué lo vamos a decir?

Porque en Colombia hace falta la divulgación y promoción a través de campañas pedagógicas publicitarias de sensibilización a los colombianos de la importancia de la auto-identificación de la población afrocolombiana.

5. Clase de campaña

Social

6. Tipo de Campaña

Campaña de Lanzamiento

7. Tono de la campaña

Alegre y motivador

ESTRATEGIA CREATIVA

1. Descripción del producto

El término afrocolombiano se utiliza para denominar a algunas personas que habitan en Colombia, descendientes de aquellos que fueron traídos como esclavos de África por los colonizadores españoles. Ganaron la libertad en 1851 tras la abolición de la esclavitud en Colombia. Desde su llegada han contribuido enormemente a la cultura del país.

2. Objetivo de comunicación

Fortalecer los procesos de auto-identificación étnica y raizal de la población afrocolombiana contribuyendo al reconocimiento de la afrocolombianidad patrimonio de los colombianos y colombianas

3. TARGET GROUP

El producto va dirigido para la población afrocolombiana y población con nacionalidad colombiana.

4. Promesa básica

Auto identificación de la población colombiana como afrocolombiano

5. Promesas Secundarias

6. Reason why

Porque los colombianos no se sienten identificados con la diversidad étnica en el país, por lo tanto no existe un gran auto-reconocimiento de la población afrocolombiana.

7. SLOGAN

Yo Soy Afrocolombiano

8. Guías ejecucionales

www.movimientocimarron.org

Telefax: (57)-1 284 84 31

Tel: (57)-1 286 78 83

Celular: (57) 3164930952

Dirección: Carrera 9 No 12 - 88 Of. 601

cimarronnacional@movimientocimarron.org

Logotipo

9. Concepto:

Auto-reconocmiento

10. Selección de Medios

Decidimos abordar la campaña desde estos medios ya que esta fragmentada en 3 partes con diferentes tiempos de publicación de la siguiente manera:

• Etapa 1:

Desde el 1 de Octubre de 2013 hasta 31 Mayo de 2014 con Radio y TV, proponiendo una campaña de expectativa.

• Etapa 2:

Desde 1 de Junio de 2013 hasta el 31 de Enero de 2015 con Radio, Impresos, Redes Sociales.

• Etapa 3:

Desde el 1 de Febrero de 2015 hasta el 31 de Octubre de 2015 con Radio, Redes Sociales, Impresos

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